好产品需不需要营销？ 举报 理由 举报 取消 有一个小老板给我说，好产品都不需要营销的，只有差的产品才需要营销，例如苹果手机，Nike.老干妈，人们熟知都是因为互相推荐。但我认为一个行业既然存在，必有其价值，我是学生，没有十足的经验来告诉我这件事是对不对，希望能有人可以给我解答心中的疑惑，在此先感谢大家，谢谢。 2017年9月26日 6 条回复 1886 次浏览 产品,商业,国际贸易,市场营销,金融
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谢邀。
首先呢，先说一点，关于市场营销4要素的4P理论里，产品“Product”本来就是其中之一，所以定义上来说不是需不需要的问题，本来就是营销的一部
分。市场营销的本质是理解市场，理解需求，然后针对性地指导生产和配置资源。因此合理的产品设计本身——不论是通过市场调研还是像乔布斯那样进行主观洞
察，本身就是市场营销行为。
当然了，我估计你的探讨对象八成是使用了对营销的狭义解释，也就是要不要做产品包装，要不要广告或者公关宣传造势之类的。
对
此，一方面需要指出，现代消费社会的很多消费行为并非纯粹功能性的，而是具有消费符号的特征（比如将使用奢侈品作为一种身份象征），而产品包装与品牌建设所赋予商品的涵意实际上已经成为了其商品价值的一部分。换言之，如今有些产品之所以“好”，就是因为其品牌建设好，象征含义丰富，此时营销即产品，产品即
营销。
而另一方面，无论多么实用主义，那位说不需要市场营销的朋友应该也已经忽略了商业社会的竞争环境。如果某个优秀产品是无人与之竞争的，那么其自然不用营销也能卖。但只要有与其性能接近的产品出现，不营销者就会在竞争中落于下风。
最
后，我想说在市场营销的视角上看，没有什么“优秀”的产品，实际只有对特定需求满足程度高不高的问题。当你言及“优秀”二字时，你实际上已经锁定了产品相
互比较的维度和标准。然而消费者间的需求是千变万化的。同样一个螺丝帽，材质坚固精度拔群的好像会被下意识地认为是“优秀”，但精度一般耐用度有限的那个
就因此没有市场了么？如果我的需求场景是一次性地固定一些轻量材料，难道廉价的那个不是更“优秀”的选择么？当你用“优秀”作为判断基准时，可能你已经失
去营销的真意了╮(╯_╰)╭
这话我发表一点看法，大概不太准
先说结论，好产品不需要营销，这句话在一定程度上是正确的——这是一个优秀的先驱产品
即，这个产品满足以下条件：
1.产品拥有足够的优秀程度，能够确保通过市场验证并产生盈利
2.该产品没有竞品
3.该产品具有一定的新奇性
4.该产品难以被复刻（仅仅是拥有专利权也不行）
满足这些条件的产品，在竞品出现之前，是不太需要依靠营销来保证盈利的
但注意，仅仅只是保证盈利，要扩大盈利，营销依然是必要手段
然后对比一下题主举的三个例子
1.苹果手机——智能机的先驱者，第一款为3GS，并没有真正意义上的大火，虽然消费能力也是一个方面的问题，但是最主要的还是没有足够的营销
2.老干妈——类似腾讯的QQ，依靠超长时间的市场空白，占据了大量的忠实用户群体，因此也不需要营销，不排除依靠营销还有更高成长空间的可能
3.你跟我说耐克没有营销？
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另外说一句，作为一个和游戏运营几乎水火难容的策划，我本人实际上还是赞同运营手段和运营推广的
能赚钱的事情大家都喜欢
会认为营销这个行业不应该存在的人有3种：
1.被营销得吐血的消费者们
2.没钱营销导致明明有优秀的产品结果最后烂在手里，生出了类似于『怀才不遇』或『如果大家都没有营销赢的就是我』的想法的人们
3.充满热爱的完成了一个产品，结果被营销方把产品搞得脱离了自己本来的意向，从而生出『营销都是一群不懂产品的傻逼』的想法的梦想症晚期患者
回答这个问题前需要先明确一点：
好的产品是做好营销的前提，当然没有一个产品一推出来面向市场就是好的，好的产品需要不断的完善优化。
营销和产品本身并不是割裂的，是一体的。
那么这里就牵扯到一个问题，怎么完善优化？
我们先来看一个产品是怎么一步步被营销出去的，看完后你自然就知道一个产品是怎么好的方向优化完善成的。
我们假设你现在是一家即将要上线的P2P网站的推广人员。
网站经过兄弟们N个月打鸡血的艰苦奋战，终于开发完成准备上线了，这个时候BOSS找上了你给你布置了项任务。
你的潜在目标用户需要经过一下几个步骤，完成转化。
【1】你在知乎发布了软文，被1000个用户看到；
【2】500个用户认为你的软文写得在理，点击植入的链接来到你的网站；
【3】300个用户觉得你的网站做的不错（也就是产品）注册了网站；
【4】300个用户注册了网站之后，扫描了网站的他感兴趣的地方，最后有100个用户觉得在你这里投钱靠谱，于是掏了腰包（这次推广的转化率20%）；
【5】因为网站的运营很给力，投钱的这100个用户都分享了你的网站，继续为你的网站带来新的注册用户。
这就是一个用户从不认识你网站，到到你网站投钱的过程。
接下来，你向BOSS汇报了这次推广的战果。
接着你又接到了一项任务，做一次用户调查收集用户反馈，通过反馈完善优化网站把这20%转化率提高呢，为网站带来更多的盈利。
于是你通过了以下几个问题收集做了一次用户调查：
【1】他们的身份（年龄、职业）
【2】他们为什么没有在网站上投钱（找出是什么阻碍了他们投钱）
【3】他们从哪里知道你网站（活跃在哪些渠道）
【4】可以接受产品的价格吗？
（关于产品刚上线如何做调查，可以看前面的用户调查系列文章）
弄清楚了以上4个问题后你找到网站的优化点，并画出了用户画像。找到目标用户活跃的渠道做营销活动，带来更多的用户，为网站优化提供了更多的反馈，提升用户的体验让更多的用户投钱，提高转化率。
所以看到这里你应该明白了，产品和营销是相辅相成的，产品要更好的满足用户的需求需要：
【1】市场带来用户验证产品哪里不好需要优化；
【2】产品越来越完善，市场做营销活动带来的用户才不会流失，会留下来使用你的产品；
【3】没有市场带来用户也就无从验证产品好坏，没有好产品支持，市场带来再多的用户也留不住。
好产品前期也是需要的。
这个小老板连自我营销的基础都没有 我建议你跟他保持距离
我觉得你对营销的了解有偏差，
就算是苹果也是对4p很用心的。
大家普遍性的对营销抱有偏见，其实是根本不懂营销真正是什么，真正的营销高手不是追着你劝你买的，而是吸引你让你不自觉的想买。
老干妈所说的不营销也只是她自己不掏钱做推广，但前面的3个p都做了啊，后面消费者自发做了口碑营销，但这也是因为产品好才产生的不是吗。
营销和推销真的不一样。
还有公共关系和大家想的公关也不一样！