为什么说追捧“文案”是很老土的做法？

微信公众号和朋友圈加速了“文案”这一职业的流行度，加上段子手和营销专家们不遗余力地普及社交媒体、网络营销和一两句俏皮话如何四两拨千斤改变世界，不管是内行还是外行，在转发文章时，都学会了点评几句”哎哟，这个文案不错”，“XX还是请个好点的文案吧”。 于是，“文案”们的压力瞬间好大，生花妙笔似乎决定了产品的销量和公司的前途。这显然不正常，用一句流行的话，“不能以战术上的勤奋,掩盖战略上的懒惰”。 文字只是一种技巧，互联网的价值观是促进信息流动、消弭信息不对称，换句话说，在用户掌握越来越多信息的时代，靠花言巧语打动他们的成本会越来越高。新闻写作是一门似乎越来越过时的手艺，但新闻写作训练的一个核心却让人终身受用，那就是“去掉形容词，用事实说话”。从来没有什么单独的“新闻写作”这回事，新闻最大的魅力来自与采访所掌握的事实，以及梳理和展现事实的能力。去掉形容词， 用动词和名词来打动越来越精明和审美疲劳的用户吧。特别喜欢用夸张形容词的苹果是不可能再有第二个了。即使在广告行业，文案从来也不仅是一个坐在办公室里头脑风暴的艺术创作工作，也会想着要对接消费者洞察和产品价值诉求之类，虽然很多时候只是走走过场。你非要说社交媒体带来了什么营销革命的话，那就是“用户赋权”和“用户中心”，什么“接地气”“新语态”，那算哪门子革命。文案写出了十几二十个口号你都不满意？那还是先想想这个产品“要说什么”“有什么能说”先把。