如何打造出刷爆朋友圈的文章？ 举报 理由 举报 取消 有些微信自媒体可以频繁打造出刷爆朋友圈的文章。从媒体从业者角度来看，写这类文章是否有方法论？方法论又是怎样的？ 2017年10月11日 10 条回复 1179 次浏览 互联网,媒体,市场营销
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标题触动点击，重要占比51%
内容影响转发，重要占比49%
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之所以这个比例不是6 4开，是因为好内容真的真的很重要。对于楼上那些烂大街的标题党我真的无法苟同。越来越多的数据表明，微信文章的打开率在下降，然而这也就意味着，用户的口味越来越难以满足。是可以做一些莫名其妙的伪科学甚至谣言鸡汤还有诱导来达成目的，但是谁都清楚这样的文章质量并不高。
朋友圈转发出去的文章，对于朋友圈的朋友来说，只能看到标题。所以这中间涉及一个较为婉转的心理层面问题，就是不论我在朋友圈发什么，我都希望给朋友圈的人营造一种氛围。
而这种氛围多半是【众人皆醉我独醒】。
譬如之前有段时间被刷爆了的：
【你才是创业的，你全家都是创业的】
【你见过凌晨四点的深圳吗？】
【圈子不同，不必强融】
……
这些文案后来公开了推送时的数据，受众基本都是小范围。尤其第二篇，我记得当时只送达了不足千人。
入行的时候做了一个很烂的鸡汤H5，现在看起来真是low到了极点。但是因为当时是5.20，有时效性。所以在朋友圈受众仅仅为170人的时候，24小时阅读量达到了2.5w。
不过这足以证明阅读量和送达人数之间的关系并没有那么大。
再来说说我们通过微信阅读文章的渠道，根据腾讯2014年提供的数据来看，用户获取公众号内容的来源80%为朋友圈，公众号页面仅占20%。
微信用户平均每天阅读5.86篇文章。
如果一篇文章能够触动转发，那么被转发到朋友圈的概率仅为：61%。
所以一篇文章被刷爆的原因，除了坚持好内容以外，时机也是非常重要的。只要有人肯转发，那么每一次转发都将带来一次高潮。
这是没有什么方法论的。因为内容做好了剩下的就是概率问题。
然而概率又不是能够算精准的，所以大概只剩下了坚持 精品 这一条路。
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答主一直认为，传播的角度应该立足于小众文化展开。大众的东西实在没有必要再去炒冷饭，每个人生而不同，这也是朋友圈存在的意义。
反正就是：
转发到朋友圈的目的，不是这篇文章对我有什么意义，而是这篇文章能够让我的朋友对我赋予什么意义……
（叨逼叨这么多但感觉好像还是啥都没说…累觉不爱…但还是要喷一下之前的答主…那种文章现在已经没啥人看了，如果有也基本都是老一辈的不懂谣言不懂有个功能叫做举报，企业新媒体也好，自媒体也罢…写东西不能为了数据为了KPI，因为阅读量到粉丝的转化据说只有1% …..23333…积累和沉淀不管对公司还是个人都是必不可少的过程，没谁一发文就是10w+，除了要上新三板的那个冷笑话。但人家也是从有公众号功能就开始做了，到今天这样也是应该的…你们还有什么好推辞的…）
碎觉。
1
首先得说对不起：对不起，对不起各位半年前就关注了我们的粉丝们。半年来，我们连一个10万+的文章都没有写出来过，真是辜负了你们的期望。
其次得承认，当看到身边的三十六线写手们纷纷向着一线网红接近，而我们却正在从三十六线跌向完全没人知道我们的境遇，我们很不高兴很不爽。所以你正在读的这不是一篇客观理性总结教训的文章，这只是一篇酸得发涩的吐槽。
最后，请那些三天两头就写10W+文章的网红大大们不要继续读下去了，不然就很尴尬了。
2
为了研究我们为什么写不出10W+的爆文，我把半年多来我们写过的200多篇文章全都整理了出来。
其实，我曾经好几次离10W+那么近。我写的《远离不聪明却勤奋的人》一文有着7万次的阅读，还有类似于《你为什么不和他啪啪啪》、《我想拉黑的五种人》、《警惕那些教你懂事的人》、《你去大城市，你的父母怎么办》、《你要是一辈子一事无成怎么办》等等的文章，阅读量也都有个好几万。要是算上各种大号转载的，那几百万的阅读肯定是有的。
分析了一下以后，我就发现了规律了。我整理了一个排名，说明了在我们的公众号里，最受欢迎的题材和最不受欢迎的题材。
最受欢迎的题材如下：
各种教你果断辞职、炒了老板、同事傻逼的职场文；各种感叹大城市生活艰难、理想飘忽、未来迷茫的忧伤文；各种骂渣男、渣女、渣朋友、渣同事的战斗檄文；各种故作深沉劝告你想开点、看开点、去追求自由人生享受孤独的装逼文；各种鼓励你怎么在30岁前赚足了100万，怎样能在40岁之前实现财务自由的心灵鸡汤文；当然，还有任何和啪啪啪有关的文章。
恩，上面这一些，就是我写过的所有的文章里，最受到欢迎的题材了。
最不受欢迎的题材如下：
各种影评，尤其是正面的和小众文艺电影的影评；各种评论书和推荐书的文章；各种评论民谣和推荐民谣的文章；各种观点中立客观评某一个时事热点的文章；各种描写生活中发生的小小趣味的小品文；各种不谈啪啪啪只谈爱情本身的文章；各种内容里抖书袋子、引用你没听说过的名人名言以及充斥着冗长的分析又一点不犀利的纯理性杂文。
恩，其实什么能火，什么不能，真的是很明显了。
但是很可惜啊！即使我知道了我为什么会写不了10W+，但我还是写不了。就如同一个服了百草枯的人，他清清楚楚地知道自己为什么要死，却只能眼睁睁地看着自己慢慢挂掉，因为没有解药啊！
我觉得我很难再写出职场吐槽文了。
我虽然遇见了很多的傻逼同事和老板，我虽然遇到了很多的职场不顺心的事情，但这一切都是一个年轻人成长的必经之路。偶尔吐槽一下就够了，哪有那么多的傻逼同事和老板可以骂的。
我觉得我很难再写出各种人生迷茫的忧伤文章了。
所有的忧伤和迷茫都是因为“读书太少，想的太多。”我不知道这句话是不是杨绛先生说的，但总之太有道理。我曾经一直想着“我要是在大城市定居，我的父母怎么办”这种屁事，但想来想去没有结果，便写下来，发现大家都在想这种屁事。呵呵哒，但你想来想去又有什么用呢？要么滚回家去，要么努力攒钱买个大房子把你父母全都接过来——你要想的，应该是怎么努力攒钱吧！
我也觉得我很难再写出故作深沉的人生导师类的文章了。
我只是一个普通人，家财不万贯，年少未成名；不算穷屌丝，也不是高富帅；文思无法如尿崩，才华却不横溢。我就是这样一个普普通通的没谈过啥恋爱，没去过几个国家，更没和哪位高人谈笑风生的普通青年。我装逼过几次，写过几次我自己都不一定信的鸡汤文，貌似你们都挺爱看。但抱歉，我实在是不想再装逼了。
当然，我觉得我也没法再写什么关于啪啪啪的文章了。
因为关于“啪啪啪”这事，我真的不熟。我以前那谈笑风生的语气，那信手拈来的文字，都是我装的。
我喜欢书，我喜欢民谣，我喜欢电影，我喜欢故事，我喜欢理性客观地分析时事、找寻真相。但也许，这些东西，永远成不了10万+。
3
昨天，有个网红大大告诉我了一个写出10W+文章的诀窍，那就是“追热点”。
我说，你说的这不是废话吗？追热点那可是基本功啊！
网红大大微微一笑，深藏功与名，说：你那追热点不叫追热点，热点得反着追才行。
我说，哦，我好像有点明白了。
网红大大开始举例子：你瞅瞅，昨天杨绛去世了，朋友圈肯定又说被刷屏了 吧！这时候，你就要追热点，但你不能正着追，你要反着追。人家都在悼念杨绛，你就写“借着悼念去装逼的人，我们友尽”；比如杨绛的那个啥感言被刷屏，你就写“杨绛百岁时候才与世无争，你丫年纪轻轻有啥理由与世无争？”又比如之前有次疫苗事件很火，大家都在批判，你就写“那些刷屏疫苗的人都智商为负”；还比如说，之前那次魏则西的事情，大家都在骂百度骂莆田系，你能不能说说魏则西自己也有问题呢？懂了么？
我点点头说：可是我是真的喜欢杨绛，我不觉得刷个朋友圈就装逼了啊！而且，我觉得“与世无争”挺好的啊！我还觉得，刷一下疫苗的事情怎么了，这也是提升安全意识啊！
网红大大摇摇手，说：唉，朽木不可雕。
4
然后，又有一位网红大大教我了一招写10W+的方法，那就是“塑造你的攻击性人格”。
我说：就是要极端对吧，我以前那几篇比较火的，也都是这样的。
网红大大小笑笑说：你那几篇还不够极端。什么”远离不聪明又勤奋的人“，你直接说“远离那些又蠢又拖延的人”或者直接说“千万不要找太勤奋的人当同事”之类的，懂不懂。
我说：哦哦，要简单粗暴是不是。
网红大大说：是的。比如我正在构思一个文章，标题都想好了，绝对又是10W+。
我问：啥标题啊？
网红大大回答道：《五个90后CEO告诉你：30岁前不谈恋爱才能年入百万》。
我说：我勒个去，这什么跟什么啊！不过好像真的很想点一下。
网红大大脸上笑开了花：你知道的，我们的粉丝们啊，大多就是这样的人：想快速成功，想快速有钱，可又不愿意踏踏实实进步。所以你写那么多书评影评小散文啥的真的没人看。什么文章最火？要快速地告诉粉丝，怎样做才能迅速成功，而且这个做的方式，还不能难。
我懵懵懂懂地点点头：虽然你说的语无伦次，但我会回去研究研究的。
网红大大发来了一个微笑的表情：我先去洗澡了。
5
其实，网红大大说的道理，我都懂。
早在半年前，公号圈的峨眉派掌门咪蒙就写过一篇文章《我如何写出阅读百万的文章》，堪称公号界的《九阴真经》。在文章里，咪蒙说：要写爆款，一定要偏激要极端要粗暴，粉丝可没闲工夫看你说一大堆东西，粉丝就是来找安慰找共鸣的，就是来发泄的，你可别把你自己当成什么大师，还要在里面传递什么正能量的价值观。
当时，咪蒙的《九阴真经》遭到了公号界的黄药师“新世相”的张伟的阻击，这位喜欢粉红色和桃花的大男人说：永远都不要拥护偏激。每一次发文章，都是与粉丝对话，每一个文字都有可能会影响某一个个体的人生选择。我们都不是圣人，我们不应该说的太绝对，我们只能够告诉粉丝，如何去思考，而不是告诉他何为对何为错。
高手过招，着实精彩，半年之后，回忆起来，依旧刀光剑影，历历在目。
所以，在那一次咪蒙和新世相的那一次华山论剑后。作为一个无名小辈的我，时刻都在这两种观念见漂泊不定：我到底应该如何写下一篇文章，我应该是为了10W+的阅读量而去迎合大众，还是为了和真正懂我的那一小部分人去聊聊天，这真的是，每一个小小公众号人的一个纠结。
但就在30秒前，我突然就想到了一个问题，如果我能每一篇文章都10W+，能给我带来什么？
更高的知名度？更多的粉丝？也许我会被各种媒体邀请去开专栏，我会去各种自媒体论坛装逼吹牛；也许我会接很多的广告，一条5万元，10万元，总之一条广告就抵得上我半年的工资了。接广告掉粉？反正老子粉丝多，掉些粉丝算什么？粉丝又不值钱。我还可以卖东西，啥都能卖，衣服、面膜，啥都卖，分分钟我就能年收入过百万啊。然后我就能再写一篇文章了：我是如何靠一个公众号年入百万的。我会写，我多么的努力，我多么地尊重每一个粉丝，我多么地热爱读书，我多么地牛逼。
但其实，这一切，都是在迎合粉丝们，迎合每个人心中最基本的原始冲动，都是在自我欺骗，都是在否定自我的真实想法的基础上来的。
如果我每一天都有10W+的阅读，我也许会把粉丝看成一个数字而已。我还会一个人嘲笑：哈哈哈，我写的这种瞎编的鸡汤文都有10W+阅读，还有那么多人看，还信了，我的粉丝们真是low逼啊！
可这一切，真的那么有意义吗？
6
前几天，和一个年轻的小网红妹纸扯淡，她说，她希望自己的公众号能成为和一些真正喜欢她的粉丝聊聊天、谈谈理想的地方；而不是通过各种方式写个爆款，博个眼球的地方。
我深以为然。
所以，10W+的阅读重要吗？
对于我来说当然重要，对我而言它可能是知名度和财富值。
但如若，要用一种异常偏激并且背离我的真实想法的文章去谋得一个10W+。那它就没那么重要。
毕竟，与真实的你聊聊天，而你又认可我，才是最重要的。
来自我的公众号“孤独的人不睡觉”
受不了了…受不了了….实在受不了了….
虽然忙得要死，正在做着星期四创投孵化演讲用的PPT呢…啊…还有那啥明天的会议文件还没打完…呃…还有星期五的邪恶计划呢…
但没办法，就是手痒了，感觉非打不可！对，我就是TMD如此地想要分享我的见解！
我认为【授人以鱼不如授人以渔】
所以下面就分享一下我对于“如何打造一篇出色的营销用软文”的看法！（不是只为微信而写哦，任何的社交媒介都一样）
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呃，那啥，下面的内容都是根据我的实战经验总结而成的
什么是软文？
「软性营销文章」这裡简称为「软文」
「软文」无处不在，当你打开微信朋友圈、微博甚至知乎……等等平台时，「软文」就已经遍地开花。当你发现这是一篇「软文」的时候，你会惊觉“啊…我草…原来这是一篇软文”。春风化雨、润物无声的传播效果就是「软文」所追求的。
软文的作用及意义？
其实任何广告，不论其形式是图文、音频还是视频
背后的目的，本质上终究离不开以下这3个
1. 让你记住某一信息
2. 让你产生某一情绪
3. 让你做出某一行动
而软文的信息形式是图文，制作成本相对来说是最低的
具体意义多着呢
e.g.1 引流到网站、社交媒介或Apps
e.g.2 打造品牌形象
e.g.3 攻击竞争对手
e.g.4 让读者分享到朋友圈
e.g.5 购买某产品
e.g.6 关注微信号
还有更多…就不说了，一般都是为了达到某商业效果而产生的。
软文营销的流程
设定软文目的及目标→决定写作方向→写作→发起10人投票以证明文章具吸引力→投放不同平台→查看反馈数据及检视是否达成目标→调整策略
要想做出一流的效果，就得把每一个环节都把控到极致
举个我公司近期的例吧，虽然最后变成了影片而不是一篇文章…
第一步：设定软文目的及目标
我公司想要推广创投孵化业务，吸引多点人来听讲座，所以要有文案，文案的目的很明显就是要让人报名参加
第二步：决定写作方向
前思后想，因为有点金融性质呢，话题比较敏感，然后还有一定的门槛，所以比较困难。但最后决定要针对“恐惧”这个弱点来写
第三步：写作
就是写，内容暂时不披露（嘿嘿，看看赞同数再说吧）
第四步：发起10人投票以证明文章具吸引力
写好了之后我发给了10个真诚的朋友看，他们都是不同性格的人哦，都觉得有吸引力，而且都看完了，而且有3个有兴趣报名，验证效果还是不错的。
第五步：投放不同平台
因为是香港的原因，投放在了Facebook和微信和whatsapp
第六步：查看反馈数据及检视是否达成目标
不披露了，但我对效果还是比较满意的
第七步：调整策略
还没做第二轮宣传，下一次的宣传内容就会根据这次的结果调整
构成一篇具有商业价值的软文的元素
1. 标题
2. 副标题（如需要）
3. 作者名/频道名
4. 图片
5. 内容
6. 读者评论及反馈
下面会一个一个地解释
标題
拟定标题的原则：
一、针对人性的弱点去拟定
可针对以下弱点：
1. 贪婪、食欲、小便宜
e.g.1 用这个方法居然可以提升66.6%抽中大红包的概率（吓死宝宝了）
e.g.2 嘿嘿，又有充值漏洞了，快趁现在抢钱去！求赞赏哦！
e.g.3 30款日本最受欢迎零食（第12款真心碉堡了）
2. 危险、健康、威胁、恐惧
e.g.1 眼睛发红需要注意！肝衰竭的警号！！超实用！！！
e.g.2 2016年即将上演的10件大事！企业家必看
e.g.3【企业家必看】香港企业若不懂股权融资，3年内60%将不复存在！
e.g.4 晚饭后喝这个，居然能把有毒物质都排干净！可惜没几个人知道！
3. 情爱、色欲
e.g.1 千万不要想歪了，这20张照片你一定会看很久
e.g.2 晚上寂寞了怎么办？这就是男女之间的区别！
e.g.3 2小时里怎样认识20个女生？
e.g.4 怎样利用情人节把女生约出来
4. 惰性、拖延
e.g.1 纯干货，手把手教你6步做出超美味芝士龙虾（内附材料采购链接）
e.g.2 30个超实用windows快捷键！！为每日工作节省30分钟！
5. 嫉妒、虚荣、消极
e.g.1 据说只有智商180以上的人才能看到10个不同之处！
e.g.2 快来看看你是否具备这些气质！符合5条以上你就是男神了！
e.g.3 研究调查发现大学生今年就业情况30年来最差，还有对未来5年的预测…
e.g.4 据统计，原来30%的清华北大生都是这样混日子的
6. 八卦、撕逼、好奇
e.g.1 张柏芝的10个男人！（附图哦~）
e.g.2 携程在手，说走就走不了！
e.g.3 新的美国总统居然是个身家500亿的逗逼
二、多带有数字及标点符号
e.g.1 不懂设计？教你5分钟内创作出迷人Logo！！
e.g.2 19岁的大学辍学生是如何在1年内赚取5亿美金的秘密！！
e.g.3【震惊】70%知乎用户居然都是小学生！！
三、紧贴生活及时事
e.g.1 【必看】9个超实用的煮食技巧！！原来我一直都用错了方法…
e.g.2 惊人真相！！原来微信还可以这样用….
e.g.3 揭开3Q大战的内幕，以及对营销的新见解
e.g.4 淘宝大战京东，结果便宜了消费者，细数30款超实惠产品！
四、多用语气助词、多用起强调作用的词、多描述个人感受
可使用语气助词及强调词例如：哇、居然、竟然、原来、没想到、难道…等等
e.g.1 我今天才知道！原来晚上洗澡会对身体造成伤害…
e.g.2 惊人巧合！！！“草泥马”居然还有另一个含义….
五、把关键词融入于标题中（必要的话）
关键词可简单分为核心关键词、长尾关键词
核心关键词例子：减肥、瘦身茶、美容
长尾关键词例子：25天艾灸无痛减肥法、青叶瘦身绿茶
e.g.1 20天瘦了50斤！！！青叶瘦身绿茶的秘密
e.g.2【女士必看】20天瘦了50斤，揭秘25天艾灸无痛减肥
标题分类（简单分分而已，分类是个哲学问题，没有最好的）
一、教育及知识类
e.g. 李嘉诚给年轻人的10个教诲！！
e.g. PHP高手教你隐藏电脑文件！再不用担心私藏影片被发现！
e.g. 比尔盖茨说：「10年后人类将实现永生不死」
二、金钱诱惑类
e.g. 从月入8000到50000，我是如何做到的？
e.g. 揭开年轻人网店创业，在家轻鬆月赚5万的秘密！！！
三、揭秘解密类
e.g. 揭开年轻人网店创业，在家轻鬆月赚5万的秘密！！！
e.g. 30个超实用windows快捷键！！为每日工作节省30分钟！
e.g. 小心被骗！！！网络上10大欺诈广告！！
四、情感渲染类（一般针对女性及感性的人）
e.g. 女朋友和Iphone，你如何选择？他居然选择了Iphone…
e.g. 那一天，我看到她和她在一起…没有错…居然是「她」…
e.g. 她怀孕了，但孩子却不是我的…
五、其他
副标题
拟定副标题的原则：
一、具系统性
以“【必看】9个超实用的煮食技巧！！原来我一直都用错了方法…”这篇文章为例
以列点方式撰写副标题，让读者更清晰文章内容
例如：
「一、煮食时用10摄氏度冷水洗手可以避免主妇手
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxx….
二、在煮食10分钟前开启抽油烟机可避免加速衰老
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxx….」
二、具概括性、清晰简洁，删减所有不必要信息
e.g.
删减前：「第五点：吃饭之后抽烟的人会更加容易患上肺部癌症」
删减后：「第五点：饭后抽烟更易患上肺癌」
三、使用粗体、调大字体、使用不同颜色
作者名/频道名
作者名可以衍生無法量化的价值，对后续的宣传和长期的宣传有莫大的效应哦。（草，说白了不就是自媒体吗…我真是的）
人，本身就具有很强的惰性，是很喜欢节约成本的生物，很多行为是为了节约筛选的时间及精力而产生的，例如关注知乎上的某人，能节省找好文章的时间…（怎么感觉有点像废话）
我的朋友王晨曦这小混蛋就弄了个知乎专栏叫“无极领域”，有不少粉丝呢，自己看着参考吧
发布文章时，如果是发布不同类型的文章，可以考虑使用不同的名，确保一致性。
至于取名字的方法、技巧和注意事项，其实还有很多可以说的，不过这不是主题，所以就不深入探究了。
图片
现代人比起纯文字，更喜欢图文并茂的文章
因此文章可加插适当数目及合适的图片(自行百度搜寻)
甚至可以用图片作为文章的标题（如何平台支持的话）
尽量使用能够震撼人心的图片
使用针对人性的、具有吸引力的图片
内容
内容这个我比较难打出来 -,- 毕竟这是软文的核心，我只能说出几点可以考虑的
1. 适当地往软文里面融入部份个人情感、判断、价值观
2. 别太长
3. 要么好笑，要么有商业价值，要么干货，要么就有思想内涵
如果是为了销售某产品或服务而写的话
文章结构可参考传统消费者行为学理论模型AIDMA来设计
AIDMA: Attention, Interest, desire, memory, action
吸引注意力→令人感兴趣→令人感到需要及想要→令人记住→令人作出行动
也可以参考互联网时代的消费者行为模式AISBS来设计
AISBS: Attention, Interest, Search, Buy, Share
吸引注意力→令人感兴趣→搜索→购买→分享
当然，这没有什么限制，也可以按照自己的想法设计文章结构
评论
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可包含以下评论类型
反正目的就是制造热闹景象、塑造讨论气氛、利用读者的羊群心理引导读者心理…不多说了…
一、赞、赏
e.g.1 很实用的文章，谢谢分享！
e.g.2 很全面的高度总结，相信作者花了不少心思吧，谢了
e.g.3 干货，感谢分享，收藏了
二、提出质疑及声称会尝试行动
e.g.1 虽然有的地方解释得比较含糊，但可以一试
e.g.2 是不是跟着写就能写出10万+软文还不好说吧，不过我会试着写写看
三、抒发个人感受/情绪
e.g.1 哎哟，太好了！正打算学学写软文呢！我很喜欢这个哦，关注了~
e.g.2 太兴奋了！跟着写应该可以写出不错的文章！
e.g.3 这作者，写得比较随性，可又带点严谨，真可爱╮(╯▽╰)╭
四、嘲讽、批判及煽动
e.g.1 现在的小学生放学都不打游戏，跑来知乎吹啥牛逼呢
e.g.2 是搬运工吗，怎么感觉好像在哪看过
五、指出文章或文章介绍的东西的漏洞及缺陷（不要指出致命漏洞！）
e.g.1 有图片的话会更好
e.g.2 这文章不错啊，就是错别字比较多~
总结
这个总结我就抄改一下楼上的吧，感觉说的很对
神标题——吸引读者点进去看
神内容——驱动读者赞和分享
合适社交平台——为病毒式传播提供条件
缺一不可哦
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以上全是纯手打，希望能为大家带来价值~~~
理论归理论，还请大家可以一起写写软文，一起证明下这总结的正确性呢 🙂
以后还会不定期写写金融类、创业类、互联网产品类、人际关系类、哲学类等等文章
点击关注一下吧，让我持续地与你分享价值~~
（要微信的私信问）
看了得票最高的几个回答，都是特么是标题党啊！！！这个世界是怎么了！！！己所不欲勿施于人啊！！！
我是一只产品母狗，本质上所有的东西都可以被叫做「产品」，无论是公众号本身，还是其中的某一篇文章，当它们被创造的时候，就是你的「产品」了。
So, 我想从产品的角度，谈谈公众号的运营，可能不太专业，望各位勘正。
大致分为以下几个部分：
1、产品的「价值主张」是什么？
2、切入点与逻辑
3、交互与视觉
ps. 由于题主的问题落脚点在具体「刷爆朋友圈的文章」，而非长线运营策略，所以会针对文章做一些分析。
1、产品的「价值主张」
「价值主张」即「产品所承载的精神是什么」以及「我鼓励你去做什么」。
很显然，这里的“价值”不是简单的“产品的功能”。
比如，美图秀秀想传递的价值主张不是「如何高效快速低门槛的美化图片」，而是「这个世界值得被更美好的表达」，而快速低门槛的美化图片，只是一个手段罢了。
再比如，下厨房想传递的价值主张不是「少年我教你做菜快速进阶小厨娘」，而是「你应该更认真的生活」。（个人观点）
产品经理需要想清楚你产品的「价值主张」，即你希望通过你的产品，让世界上的什么变得更加美好一点。然后，把你想表达的虚化的东西，用简单粗暴又明了的功能展现出来。
推及具体公众号文章的撰写，就会变得比较具象了：
①
该文章的「价值主张」很大程度上可以被概括成「我鼓励你去做什么」
比如，前段时间被小刷过的朋友圈文章：你无趣是因为少了一些仪式感
难道不会觉得太苍白了吗，感觉get到了点，但是没有什么卵用的感觉。
如果对话换成：
军官：“我们要攻占第233个山头，扫清山头的所有敌军，进而掩护第3团军队安全穿越防线！”
士兵们：“保证完成任务！”
是不是清晰多了….
再比如，你想告诉白领们健身很重要，那么文章应该是这样的：
①价值主张：无论过程还是结果而言，健身都是一件美好的事。
②内容核心：不是让白领们意识到「重要」，而是「如此重要」。
③切入点：健身不仅能健康身体，还能让你的心境更开阔，打破朝九晚五死水般的生活。（当然，也可以是其他切入点。我想说的是要告诉用户：健身能带给我什么？特别是哪些他不曾意识到的方面）
④逻辑上：具象化&场景化的目标。比如，试着尝试一周，每天晚上跑步20分钟，当你大汗淋漓回到家，洗个热水澡，吹干头发，泡杯热牛奶，像被掏空了戾气似的平静的坐在书桌前，看着窗外的霓虹和忽近忽远的车鸣，你的心境真的会不一样。
恩，对了，除了以上所说，还有辅之以例子说明。
3、交互与视觉
就一个产品而言，视觉和交互永远是用户最首先感知到的，就像远处走来的妹子，还没有看清楚她的脸，就先被她犀利哥似的打扮恶心得不要不要的。
就像再好的功能产品，如果视觉和交互做的跟狗屎一样，用户还来不及细细的体会，第一眼就会想，卧槽什么鬼，赶紧删掉…
对于公众号文章而言，排版、配色等不是最核心的，最起码不要让读者感到恶心，不然就low，特别的low，像这样：
恩，其实还有更恶心的，一时找不到了…
如果自己排版能力有限的话，网上有很多帮助排版的软件，为了避免打广告，就不一一指出了。
另外，再给大家推荐一本排版的书，名字有点长——
《美国视觉设计学院用书：图形、色彩、文字、编排、网格设计参考用书》
最后，我想说，打倒标题党！！！！
1马云很忙
《马云送给年轻人的十句话》
《马云教你如何做微商》
《马云意外泄漏的支付宝玄机》
2科学家的意外发现
《科学家揭露续命神技，黑框眼镜或成关键道具》
《科学家经研究发现：喝过水的人死亡率高达100%》
《美国科学家发现：经常熬夜第二天上午会困》
3占领道德高地
《我支持人贩子一律死刑》
《狗是人类最好的朋友，坚决抵制狗肉节》
4不转不是中国人
《全民抵制贞子3D电影，不转不是中国人》
《这是一条神奇的锦鲤，转发会带来好运》
《今天是母亲节，为了你母亲的健康幸福请转发》
5 13亿人都笑了，2亿人哭了
《留守儿童的悲惨童年，2亿人看过后留下了眼泪》
《十个笑话，13亿人看完都笑了》
《留守儿童在悲惨童年时写的笑话，让60亿人哭笑不得》
引起共鸣的心灵鸡汤之类、实用生活常识、有趣数据统计、对一般人都有帮助的文章，主要是利用人好奇、悲悯、求知等心理，好文章是可以打造的，比如：为什么你现在还单身？人穷不要怪别人，有多少应该做的事你没做？你一直认为正确的10个错误现象，类似这些文章，可以写的内容应该很多，只要细心发现，你也可以
今天是天猫双十一购物节，阿里巴巴总裁马云先生估计今年双十一当天交易额能达到900亿元，但国外媒体一致表示怀疑，理由是:1、90％的中国人还是吃不饱穿不暖的穷人；2、90％的中国人没有电脑和手机上网。所以交易额不可能达到900亿元，能到300亿就不错了。于是马云先生很气愤的和他们打赌，如果达不到900亿元，马云就辞去阿里总裁的职位，并向外国人下跪道歉。
截至今天中午12点，淘宝交易额已超过500亿元，专家们根据目前走势分析，大多数都认为完成900亿很可能不是随口说说的大话。为了提前庆祝这激动人心的历史时刻，马云先生决定从900亿里拿出一笔钱来回馈国人，当记者问起他为什么会有这一豪举时，马云先生举起双手拇指说:“中国现在也才13亿人，每人给1亿，我还剩887亿！最重要的是，我是一名中国人！”
为马云先生点赞吧，所有支持马云先生的人，转发这条消息，并留下您的身份证和银行账户，一旦工作人员通过身份证信息确认您是中国人，淘宝网将在3个工作日内向您的银行账户汇入1亿元人民币。
为了早日实现“中国梦”，为了让13亿中国人脱贫奔小康，赶紧转发这条消息，13亿人都是亿万富翁不再是遥不可及的梦想。不转不是中国人，不转活该一辈子当穷人！
首先，你需要认清，公共账号也同样是产品，只不过是寄生在微信平台中的一个而已，
所以 你需要从不同角度去分析
1. 表面层 你是怎么让用户看到的，当然是标题党＋ 图片党 如下
，当然 只是相当于 是把产品包装了下，其价值仅仅是让用户引入，切勿为乐刷阅读而做这种无用功，因为 这是无法产品次方效应的，必经读者是因为文章内容而分享的（这才能让更多的人关注）。
除此之外，就是深度的了解你的用户群（或者想要曝光的用户群是否具有广泛性，比如说，你让互联网的干活文章想要波及到家庭主妇群体中。。。） 因此，你的文章主题一定具有广泛性，当然 这里我也无法说你的文采是如何，不过如今，大家可能还是比较喜欢嬉皮试的（具有广泛性），让人通俗易懂，这一点不难理解，毕竟疲惫了一天或者刚醒来都无法聚精会神的学上一点干活（普遍数据人群哈）。
所写的文字的字体以及颜色 尽量保持正常简约就可以，拥有用户通性的阅读习惯的那种。
当然 这仅仅是相当于把你的产品的版本做好了，你还很难说，我这个文章写的很牛逼，就一定可以做到爆款文章，毕竟你的用户群体有限，这块还要讲下 文章的推广 或说是 微信公共账号的运营。
这里需要强调下，一篇好文章想要引爆 是需要其他外力去辅助去支持，就像我图片中表现的。
党你的公共账号有了一定用户基础，把用户瓶颈突破，好文章自然会引爆。
当然这里还有用其他的方式，例如 你确定的你产品 就是你的文章 并且 你拥有很强的人买基础（并且对你文章的内容感兴趣），拥有相当多的群，到处分享你的干货（这种方式 最好是干货，如果是推广 你很难做例，除非你的推广具有很强的案例性（创新））
绝密系列
黑帮系列
震惊中央系列
有儿子、女儿、爸爸、妈妈就转系列
内幕系列
妻子、老公、小三系列
鸡汤系列
噱头系列
还有马云系列
不转不是中国人系列
十个必须去的地方系列
二十个你会后悔不去地方系列
三十个适合情侣去的地方系列
四十个一定要带父母去的地方系列
……
【妈妈篇】
“如何做一个好妈妈?”
“女人应该有的十个好习惯”
“拥有这些气质你就是女神了！”
“营养专家的养生之道…”
“2016国家公务员考试出炉啦！”
“国母穿的都是什么?”
“中秋临近，送你最美的十个月亮~”
【爸爸篇】
“五中全会决定实施“全面二胎”政策（公报全文） ”
“中国简史，全世界华人笑晕了！ ”
“李敖：习近平伟大在哪里？ ”
“13种迹象表明你在浪费生命 ”
“这样的小品为什么不上春晚？ ”
“最高境界…（看完沉思了） ”
【同学朋友篇】
“李云迪演奏变车祸现场：宏迪cp、离婚疑云、黄晓明伴郎 ”
“特大喜讯，母校今年荣获我省… ”
“抱歉，手滑解锁了神农氏的朋友圈 ”
“测测你的纯洁指数 ”
“你的学霸指数有多高？ ”
“Angelababy的婚礼时尚|祖马龙香水 ”
“你该拥有的十个基础款… ”
“你无趣是因为少了仪式感 ”
“爱尔兰设计师Steve Simpson设计作品欣赏 ”
“天猫双十一买什么? ”
【毕业篇】
“签offer vs签三方，到底区别在哪里？！”
“巨头再联手，携程将和去哪儿合并 ”
“这是一款程序员绝不会打开的H5 ”
“产品经理真不需要门槛吗？ ”
“BAT的真实背后… ”
“读研三年和工作三年一样吗?”
———————哥——————
小小地整理了一下自己朋友圈的标题大致走向，其实不难发现，只是一个题目就想让爸妈朋友分享给你，除了那个题目想表达的内容直接戳中受众的G点或者非常有用之外，还有一个重要的原因是
这样一个标题的链接可以在朋友圈展现出自己想让别人看到的那一面。
A面?B面?A（zhuang）B面?
说的太直接，逃走了。
补充:并不是从事新媒体行业，纯粹以路人的眼光分享一点标题方面的小见解。