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写这篇文章的时候，我的内心在进行深深的自责：吴寒笛啊，这事儿都过去了快一周了，你写这篇文章谁还有兴趣看啊，以后跟风傍热点能不能及时一点？！再这么下去你就是写一百年也没人知道你啊！哈哈哈哈！ 所以建议大家以后做这种热点公关传播的时候，还是最好在1-2天之内发声。因为现在传播渠道碎片化、信息爆炸、热点密集，这种没有多少后续的热点事件一般的影响期就在三天。 切入正题前先说一句，本篇文章不涉及太多道德讨论，主要还是从营销传播的层面进行一下技术分析。卫道士们，哈哈，就不要接着往下看啦。最近天气降温，站在道德的高地估计更冷。 先按小学记叙文的结构。简单回顾一下事件本身。“国贸美女裸模”事件，又叫“国贸比基尼”、“建外soho比基尼”，主要是在上周三，国贸建外SOHO外出现一队身材曼妙、身着暴露比基尼的美女队伍，近乎全裸的走在路上，引起不少路人的围观。这些女子的背后印有文字“内什么”“用我”，臀部还印有二维码。这实际上是一个主打陌生社交（类似陌陌）的手机app“内什么”的推广活动。当时的状况大概是这样子的：
写这篇文章的时候，我的内心在进行深深的自责：吴寒笛啊，这事儿都过去了快一周了，你写这篇文章谁还有兴趣看啊，以后跟风傍热点能不能及时一点？！再这么下去你就是写一百年也没人知道你啊！哈哈哈哈！
所以建议大家以后做这种热点公关传播的时候，还是最好在1-2天之内发声。因为现在传播渠道碎片化、信息爆炸、热点密集，这种没有多少后续的热点事件一般的影响期就在三天。
切入正题前先说一句，本篇文章不涉及太多道德讨论，主要还是从营销传播的层面进行一下技术分析。卫道士们，哈哈，就不要接着往下看啦。最近天气降温，站在道德的高地估计更冷。
先按小学记叙文的结构。简单回顾一下事件本身。“国贸美女裸模”事件，又叫“国贸比基尼”、“建外soho比基尼”，主要是在上周三，国贸建外SOHO外出现一队身材曼妙、身着暴露比基尼的美女队伍，近乎全裸的走在路上，引起不少路人的围观。这些女子的背后印有文字“内什么”“用我”，臀部还印有二维码。这实际上是一个主打陌生社交（类似陌陌）的手机app“内什么”的推广活动。当时的状况大概是这样子的：
这一事件一出，当然大家是一边倒的骂啊：低俗！节操何在！恶俗营销！等等，不一而足。但是丝毫不影响这个事件本身的传播。区区几万块钱的小活动居然实现了全网曝光，微信朋友圈和微博基本都转疯了，这确实大大出乎我的意料。因为这件事情本身从策划到执行再到后续的公关传播，可以看出来是非常粗糙的。在这么一个“所有看似偶然都是刻意为之”的公关时代，这么一个仅靠刷新下限就能广泛传播的事件确实很稀奇。
先说说效果吧，我打80分。事件本身的传播强度肯定很好，但是对于旨在推广的商家——“内什么”app来讲，品牌露出程度不够，导致大多数人都不知道这个事件在炒什么东西。从技术角度来说，白白浪费了很多流量。其实“内什么”app是主打陌生社交的，这种约炮软件和这种恶俗营销的调性以及受众重合度、关联度是很高的，炒火了事件却没炒火软件，现在老板肯定捶胸顿足不已。
我看大多数人对这件事情的评论，还有很多自媒体写这个事件的文章，都太浅了，这样级别的营销传播我觉得其实有更多值得深入探讨的东西。我来分析一下几个点。
首先，是二维码印在模特身上的位置——屁股！这个是点睛之笔，不对，是点屁之笔！大家不要笑，要是印在腰间，估计传播效果就要打折了。印在屁股上，一是把营销的下限又拉低了一个档次，刷新下限总会惹来很多看热闹的目光；二是有一种戏剧化的物化女性的荒谬感，放张图大家感受一下：
其次，是时间点的选择。大冬天的要这么多年轻靓丽的小模特穿这么少上街，是在“情色擦边球”之外的又一个传播点。大家除了关注“性感”的部分外，也会议论她们冷不冷，厂家这么做人不人道，小模特们为了挣钱有没有必要这么拼。当然，除了这两点外，整件事情的传播原因还有地点的选择，某大V刚好路过的碰巧转发等等。
接下来说一说从策划和执行角度来讲，这件事做得粗糙的地方。
首先是模特身上的文案，写的是“内什么，用我”。
这个文案完全不知所云，“用我”两个字完全多余，混淆传播点。而且“内什么”几个字还被很多模特的长发挡住了。还不如简单粗暴的改成“内什么app，激情下载”大家一看就懂，一骂便传播，骂完后就会偷偷搜索下载。
另外，品牌露出还是太少，像去哪儿之流做这种活动的时候，都会要求模特手拿标语活动牌进行一下相关展示。而像“内什么”这种小公司做这些事情，营销玩得low倒是方法论的选择问题，但是细节做得不严谨确实很要命。
再者，像微博这种社交媒体肯定是传播的主战场之一，既没有创建和推广一个统一话题，导致有些人把这事儿叫做“国贸比基尼”，有些人叫“建外soho比基尼”，还有些人叫“国贸裸模”，导流分散，传播节奏很乱；还有就是从始至终没有“内什么”官微没有参与运营这一话题，没有随时直播活动，事先没有填充内容，白白浪费了很多线上导流、沉淀、曝光、转化的机会。
看看“内什么”的百度指数，虽然在事件后有明显的提升。但是一个全网传播的事件，百度指数最高只有6000多，根本是没有办法接受的。拜托以后有公司再做这种又low又没下限的事情的时候，提前来找我咨询一下，我把把关你们就不会犯这么多低级错误了，总不会落得挨骂被黑还没捞着什么好处，哎！
谈了这么多战术层面的东西，接下来谈谈宏观一点的，也就是题目中说的屌丝营销的底层逻辑。我曾经在我的微信公众号（吴寒笛可爱多）发表过一篇文章，被营销圈热捧，叫做《金钱、性、存在感——屌丝营销之道》，里面谈到，“性”是最稳定的营销元素。就是说，你要想你的营销有效果，把它往“性”上靠，这就是最稳妥的做法。但这个道理只在传播和公关层面才起作用。长期来讲，大多数互联网产品的成功，都还是靠产品品质，纯粹依靠“性”是行不通的，市场的边际效用递减效应是明显的，同一种类型的恶俗营销多来两次，大众也就麻木了。再者，营销做得再好，产品接不住，也没有什么意义。像本文的主人公——“内什么”app，在app store上的评分是一星半（满分5星），这种情况不改观，找多少裸模来走秀都没用。
关注原创作者“吴寒笛可爱多”–奇葩内容保证你从未读过，读完分分钟功力大增
每周一定期更新
转载请注明出处：公众微信号-吴寒笛可爱多
营销方：很好，已经引起了大众的关注，Nice
模特：（天晓得她们怎么想的）
现场观众：哇哦，边鄙视边侧目边发微薄朋友圈。。。
不明观众：呀，又是一起低俗的营销事件（咦，怎么新闻就这么点图片，谁还有！）
Police：走走走，喝茶去（怎敢揣测Police的想法，不想去喝茶）
营销无下限，做人要自制；
你们城会玩，我们有底线
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这一事件一出，当然大家是一边倒的骂啊：低俗！节操何在！恶俗营销！等等，不一而足。但是丝毫不影响这个事件本身的传播。区区几万块钱的小活动居然实现了全网曝光，微信朋友圈和微博基本都转疯了，这确实大大出乎我的意料。因为这件事情本身从策划到执行再到后续的公关传播，可以看出来是非常粗糙的。在这么一个“所有看似偶然都是刻意为之”的公关时代，这么一个仅靠刷新下限就能广泛传播的事件确实很稀奇。
先说说效果吧，我打80分。事件本身的传播强度肯定很好，但是对于旨在推广的商家——“内什么”app来讲，品牌露出程度不够，导致大多数人都不知道这个事件在炒什么东西。从技术角度来说，白白浪费了很多流量。其实“内什么”app是主打陌生社交的，这种约炮软件和这种恶俗营销的调性以及受众重合度、关联度是很高的，炒火了事件却没炒火软件，现在老板肯定捶胸顿足不已。
我看大多数人对这件事情的评论，还有很多自媒体写这个事件的文章，都太浅了，这样级别的营销传播我觉得其实有更多值得深入探讨的东西。我来分析一下几个点。
首先，是二维码印在模特身上的位置——屁股！这个是点睛之笔，不对，是点屁之笔！大家不要笑，要是印在腰间，估计传播效果就要打折了。印在屁股上，一是把营销的下限又拉低了一个档次，刷新下限总会惹来很多看热闹的目光；二是有一种戏剧化的物化女性的荒谬感，放张图大家感受一下：
其次，是时间点的选择。大冬天的要这么多年轻靓丽的小模特穿这么少上街，是在“情色擦边球”之外的又一个传播点。大家除了关注“性感”的部分外，也会议论她们冷不冷，厂家这么做人不人道，小模特们为了挣钱有没有必要这么拼。当然，除了这两点外，整件事情的传播原因还有地点的选择，某大V刚好路过的碰巧转发等等。
接下来说一说从策划和执行角度来讲，这件事做得粗糙的地方。
首先是模特身上的文案，写的是“内什么，用我”。
这个文案完全不知所云，“用我”两个字完全多余，混淆传播点。而且“内什么”几个字还被很多模特的长发挡住了。还不如简单粗暴的改成“内什么app，激情下载”大家一看就懂，一骂便传播，骂完后就会偷偷搜索下载。
另外，品牌露出还是太少，像去哪儿之流做这种活动的时候，都会要求模特手拿标语活动牌进行一下相关展示。而像“内什么”这种小公司做这些事情，营销玩得low倒是方法论的选择问题，但是细节做得不严谨确实很要命。
再者，像微博这种社交媒体肯定是传播的主战场之一，既没有创建和推广一个统一话题，导致有些人把这事儿叫做“国贸比基尼”，有些人叫“建外soho比基尼”，还有些人叫“国贸裸模”，导流分散，传播节奏很乱；还有就是从始至终没有“内什么”官微没有参与运营这一话题，没有随时直播活动，事先没有填充内容，白白浪费了很多线上导流、沉淀、曝光、转化的机会。
看看“内什么”的百度指数，虽然在事件后有明显的提升。但是一个全网传播的事件，百度指数最高只有6000多，根本是没有办法接受的。拜托以后有公司再做这种又low又没下限的事情的时候，提前来找我咨询一下，我把把关你们就不会犯这么多低级错误了，总不会落得挨骂被黑还没捞着什么好处，哎！
谈了这么多战术层面的东西，接下来谈谈宏观一点的，也就是题目中说的屌丝营销的底层逻辑。我曾经在我的微信公众号（吴寒笛可爱多）发表过一篇文章，被营销圈热捧，叫做《金钱、性、存在感——屌丝营销之道》，里面谈到，“性”是最稳定的营销元素。就是说，你要想你的营销有效果，把它往“性”上靠，这就是最稳妥的做法。但这个道理只在传播和公关层面才起作用。长期来讲，大多数互联网产品的成功，都还是靠产品品质，纯粹依靠“性”是行不通的，市场的边际效用递减效应是明显的，同一种类型的恶俗营销多来两次，大众也就麻木了。再者，营销做得再好，产品接不住，也没有什么意义。像本文的主人公——“内什么”app，在app store上的评分是一星半（满分5星），这种情况不改观，找多少裸模来走秀都没用。
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营销方：很好，已经引起了大众的关注，Nice
模特：（天晓得她们怎么想的）
现场观众：哇哦，边鄙视边侧目边发微薄朋友圈。。。
不明观众：呀，又是一起低俗的营销事件（咦，怎么新闻就这么点图片，谁还有！）
Police：走走走，喝茶去（怎敢揣测Police的想法，不想去喝茶）
营销无下限，做人要自制；
你们城会玩，我们有底线