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“水平营销”是菲利普.科特勒提出来的观点，见于他和费尔南多.德.巴斯合著的《水平营销》一书。
“水平营销”是相对于“垂直营销”而言的，也被称为“横向思维”，它就产品开发、营销策略、品牌创意等的思维模式，提出了替代、反转、组合、夸张、去除、换序等六种新的方向。
其实营销上很多东西都是共通的，例如特劳特做加多宝“红罐王老吉”项目，提出了“预防上火的饮料”的全新定位，这种思维模式便与“替代”颇具异曲同工之妙。
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“水平营销”是菲利普.科特勒提出来的观点，见于他和费尔南多.德.巴斯合著的《水平营销》一书。
“水平营销”是相对于“垂直营销”而言的，也被称为“横向思维”，它就产品开发、营销策略、品牌创意等的思维模式，提出了替代、反转、组合、夸张、去除、换序等六种新的方向。
其实营销上很多东西都是共通的，例如特劳特做加多宝“红罐王老吉”项目，提出了“预防上火的饮料”的全新定位，这种思维模式便与“替代”颇具异曲同工之妙。