如何解读腾讯Q3财报中网络广告收入的增长?腾讯的网络广告业务都有哪些?

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腾讯Q3财报解读:微信已过高速增长期

引用新闻中的一段:

网络广告业务继续扩张

据了解,网络广告收入主要包括品牌展示广告及效果广告收入,总额为49.38亿元。

其中,前者同比增长67%至人民币25.52亿元,主要受腾讯视频及腾讯新闻等移动媒体平台因流量增加而推动收入的增长,尤其是腾讯视频近年来坚持的版权及自制业务也初见成效,播放量上的推动,导致视频广告的收入增加。

后者收入同比增长160%至人民币23.86亿元,主要反映QQ空间手机版、微信朋友圈及微信公众账号上的社交网络效果广告的贡献增加。事实上,此前颇有争议的微信朋友圈广告上线后,微信在广告业务方面的商业化也日益成为其收入的重要组成部分。但由于当前微信、QQ空间增长有所放缓甚至有所倒退,或也将成为该项业务长期发展的一大风险。

需要强调的是,网络广告业务的高速增长并非从本季度开始,相较于上季度,Q3网络广告业务环比增长21.23%。据了解,上季度腾讯网络广告业务收入为40.73亿元,同比增长97%,也是几乎翻番的增速。

从腾讯Q3的财报来看,网络广告业务的收入增幅很大,且从之前的季度财报来看,一直是加速的增长趋势。 腾讯的网络广告业务主要有哪些?就新闻里这些吗?收入主要来自哪里?

2017年7月17日 3 条回复 860 次浏览

发起人:沫沫 初入职场

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回复 ( 3 )

  1. 杨欢欢
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    其他同学写的很详细了

    补充一下,今年最火的就是原生广告中的信息流,无论是广点通还是今日头条,都攫取了第一桶金,而流量盘子决定了收益盘子,腾讯巨大的信息流流量,提供了巨大的变现空间

    也就是今年,传统广告收入的BAG,正式变成BAT

  2. 匿名用户
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    首先网络广告收入的增长是必然。既然你援引新闻提问,那么我也用新闻解答你。

    近几年各大公司的网络广告收入都处于急速增长的模式,

    比如Facebook:

    Facebook的广告收入又创新高了

    其它的很多我就不一一截图了。

    很多都和这两个关键词有关:“社交”“移动”

    不管是微信的广告位,还是手机QQ的广告位,都离不开这两个关键词,腾讯的优势就在此:

    几亿的用户,花样繁多的产品……

    只能说腾讯抓住了自己的优势,抓住了社交、移动的属性,网络广告收入得到了增长。

  3. thezs
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    腾讯目前广告的商业产品,我了解到的如下。个人感觉上广告收入应该主要来自广点通和应用宝系列广告的大量增长。

    原因推测是因为现在创业者引入大量风投,而且现在移动互联网创业以推广App为主,App引流必须在外部资源和各大应用市场大量烧钱。

    1.广点通:

    资源:qq空间,qq聊天窗口,腾讯网以及应用宝剩余广告位和外部整合资源,以cpc模式计费

    2.微信广告:

    a:微信广告主系统,推广个人or公司公众号加粉或者文章(朋友圈分享也包含)下方的广告位

    b:朋友圈的品牌硬广

    c:微信里面接入的游戏,表情以及购物等

    3.移动app系列广告

    应用宝内部cpd或者cpt广告。为app开发者提供广告服务。

    4.腾讯自家App

    如腾讯新闻,内置信息流广告

    5.腾讯收购的搜狗及搜狗附属广告,就不多说了

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