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自己提问自己回答~小白写知乎，分享近期学校的活动以及一些思考~非专业人士，可能想法有点萌萌哒，希望大家么么哒！
就是上面这个活动（学校与建行合作新成立一个叫“金蜜蜂金融社团”建社后的第一次宣传活动），内容简单粗暴，活动公布不久就引发同学们的大量转发和高度关注。嘿嘿~不就是个半商业活动嘛！小白一开始也没有当它一回事。可是来势太汹。。招架不住！朋友圈刷了一下午居然都是这个。。心想自己的朋友圈可不能白当牺牲品了啊!！于是决定一探究竟，没想到就收获了一个成功的活动推广例子。
好啦，说回正题。看完了活动介绍后，最让小白感觉好奇的并不是这活动哪方面得有多吸引，而是“在活动一中，为什么线下活动仅举行一项：竞速转账（疑问一）”。大费周折下载如此功能丰富的APP，为什么不直接让学生体验更高级、更易获取利润的功能呢？比如：针对网购举行“模拟网购比赛”。又或者用关注微信、下载APP送东西这些常见的手法获取关注呢？难道建行要我们下载APP的最终目的仅仅想我们用来转账吗？
另外，为何能激发大量的关注、转发和拉票呢？（疑问二）
在我看来，建行此做法是有有计划有预谋哒！要使自己的活动更深入大学生的心，首先要使自己活动看起来功利性没那么强。对于很多大学生来说，好玩才是重要的！其次才是对比产品，考虑是否适合自己。
疑问分析一：【关键词：简朴—消费者心理—善良—形象】
对于活动一，其实，建行何尝不希望大家能用它们APP的其他功能呢？但是要留得住人心，得一步一步来。所以，第一步是必须得使活动好玩，而真正的玩是不带功利性的。如果商业活动也能让人感觉功利性少点，那么消费者会更乐意参加和支持。一竿子通到底，只会更快失去民心。如果一个活动，让消费者一下子看出你的意图，上来就让大家觉得目的不纯，上来就让消费者起了疑心，觉得你肯定又动歪脑子，又想用点诱惑逼我干嘛干嘛了。那么消费者才不会用心感受你的活动有多好，不管怎样，只要利益到手，立马走人！结果，这个活动对商家、对消费者来说，都是同样坑爹，你坑了消费者，消费者也一样坑你，一点都不好玩。所以我们力求要简单、更自然。
为了体现“自然、简单”，这次的“竞速转账”活动，可以用一个“简朴”来形容。因为转账是所有网银的一项最基本的功能，甚至不是特色功能，因为普通线下银行也有。但相比起后两项，单纯的竞速转账比赛也有几点明显可预测的收效：既能使人下载APP，更能让消费者熟悉转账的步骤。并且有隐线收效：功利性低了，消费抗拒感低，更愿意选择留下APP。第一印象多重要，人家心都从了你，以后还有什么不能答应的？
表面看来，建行并没有直接引导消费者去用其APP网购或者微信集关注什么的，而是选择让你试用一项网上银行最基本的功能。由此看来，建行没有很坑爹地强迫或诱惑你去做一些你不想做的，或者不想改变的东西，例如：要去用其APP网购而不选择其他的APP、用他做一切任何金融相关事务等等。当然消费者也明白建行怎么会不动歪脑子呢？但起码绝对不会觉得是动了大歪脑子吧。那么，其实就是间接地建立了“善良”的形象。心急吃不了热豆腐，建行不贪心、不心急，目标不一次性达成，分开来好几个小目标，每次活动就完成一小步，那么消费者就不容易抗拒产品啦！只要APP留在手机概率大了，消费者没有感觉你有严重的图谋不轨，就不会活动完了就删了，以后大把机会发挥呢！
疑问分析二：【关键词：个人利益—公共利益】
看到活动二的时候，大概就能理解为何引发大量转发和关注了。试想一下，如果换个形式：转发或关注有几率送红包，由于只是单纯的个人行为获益，最多喊上几个好友。有的人可能不会怎么在乎，就错过了。但是一涉及到公共利益，比如一个班去申请这样一个活动，活动能得到多少班费，怎么得到，怎么花出去，这些就牵动着一个班的神经了。可能有的人本来对这些不感冒，但是因为涉及公共利益，就会被其他同学让他转发等等，这样将建行让你去做变成了同学让你去做，成功率大大上升。同时这是地区性的活动，该学校里的人转发就会给该学校的人看见，提高活动在当地的知名度。
020模式的益处就很普遍了，就是将线上和线下进行联动，以线下挑起消费者的消费情绪和提供试用服务、体验服务、售后服务，以线上作为购买的便捷渠道。这些大家都明白的。
运用分析疑问二的思路，小白应某位同学的邀请，尝试为其写了一段简单的宣传语。这是宣传语的前后对比。（上面是朋友原稿，下面是小白写哒）
从活动现象看出其本质，并且能活学活用，有独到的想法，成功非偶然，继续努力吧！
不错！厉害！顺德美食感谢小白同学的大力推广呢
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自己提问自己回答~小白写知乎，分享近期学校的活动以及一些思考~非专业人士，可能想法有点萌萌哒，希望大家么么哒！
就是上面这个活动（学校与建行合作新成立一个叫“金蜜蜂金融社团”建社后的第一次宣传活动），内容简单粗暴，活动公布不久就引发同学们的大量转发和高度关注。嘿嘿~不就是个半商业活动嘛！小白一开始也没有当它一回事。可是来势太汹。。招架不住！朋友圈刷了一下午居然都是这个。。心想自己的朋友圈可不能白当牺牲品了啊!！于是决定一探究竟，没想到就收获了一个成功的活动推广例子。
好啦，说回正题。看完了活动介绍后，最让小白感觉好奇的并不是这活动哪方面得有多吸引，而是“在活动一中，为什么线下活动仅举行一项：竞速转账（疑问一）”。大费周折下载如此功能丰富的APP，为什么不直接让学生体验更高级、更易获取利润的功能呢？比如：针对网购举行“模拟网购比赛”。又或者用关注微信、下载APP送东西这些常见的手法获取关注呢？难道建行要我们下载APP的最终目的仅仅想我们用来转账吗？
另外，为何能激发大量的关注、转发和拉票呢？（疑问二）
在我看来，建行此做法是有有计划有预谋哒！要使自己的活动更深入大学生的心，首先要使自己活动看起来功利性没那么强。对于很多大学生来说，好玩才是重要的！其次才是对比产品，考虑是否适合自己。
疑问分析一：【关键词：简朴—消费者心理—善良—形象】
对于活动一，其实，建行何尝不希望大家能用它们APP的其他功能呢？但是要留得住人心，得一步一步来。所以，第一步是必须得使活动好玩，而真正的玩是不带功利性的。如果商业活动也能让人感觉功利性少点，那么消费者会更乐意参加和支持。一竿子通到底，只会更快失去民心。如果一个活动，让消费者一下子看出你的意图，上来就让大家觉得目的不纯，上来就让消费者起了疑心，觉得你肯定又动歪脑子，又想用点诱惑逼我干嘛干嘛了。那么消费者才不会用心感受你的活动有多好，不管怎样，只要利益到手，立马走人！结果，这个活动对商家、对消费者来说，都是同样坑爹，你坑了消费者，消费者也一样坑你，一点都不好玩。所以我们力求要简单、更自然。
为了体现“自然、简单”，这次的“竞速转账”活动，可以用一个“简朴”来形容。因为转账是所有网银的一项最基本的功能，甚至不是特色功能，因为普通线下银行也有。但相比起后两项，单纯的竞速转账比赛也有几点明显可预测的收效：既能使人下载APP，更能让消费者熟悉转账的步骤。并且有隐线收效：功利性低了，消费抗拒感低，更愿意选择留下APP。第一印象多重要，人家心都从了你，以后还有什么不能答应的？
表面看来，建行并没有直接引导消费者去用其APP网购或者微信集关注什么的，而是选择让你试用一项网上银行最基本的功能。由此看来，建行没有很坑爹地强迫或诱惑你去做一些你不想做的，或者不想改变的东西，例如：要去用其APP网购而不选择其他的APP、用他做一切任何金融相关事务等等。当然消费者也明白建行怎么会不动歪脑子呢？但起码绝对不会觉得是动了大歪脑子吧。那么，其实就是间接地建立了“善良”的形象。心急吃不了热豆腐，建行不贪心、不心急，目标不一次性达成，分开来好几个小目标，每次活动就完成一小步，那么消费者就不容易抗拒产品啦！只要APP留在手机概率大了，消费者没有感觉你有严重的图谋不轨，就不会活动完了就删了，以后大把机会发挥呢！
疑问分析二：【关键词：个人利益—公共利益】
看到活动二的时候，大概就能理解为何引发大量转发和关注了。试想一下，如果换个形式：转发或关注有几率送红包，由于只是单纯的个人行为获益，最多喊上几个好友。有的人可能不会怎么在乎，就错过了。但是一涉及到公共利益，比如一个班去申请这样一个活动，活动能得到多少班费，怎么得到，怎么花出去，这些就牵动着一个班的神经了。可能有的人本来对这些不感冒，但是因为涉及公共利益，就会被其他同学让他转发等等，这样将建行让你去做变成了同学让你去做，成功率大大上升。同时这是地区性的活动，该学校里的人转发就会给该学校的人看见，提高活动在当地的知名度。
020模式的益处就很普遍了，就是将线上和线下进行联动，以线下挑起消费者的消费情绪和提供试用服务、体验服务、售后服务，以线上作为购买的便捷渠道。这些大家都明白的。
运用分析疑问二的思路，小白应某位同学的邀请，尝试为其写了一段简单的宣传语。这是宣传语的前后对比。（上面是朋友原稿，下面是小白写哒）
从活动现象看出其本质，并且能活学活用，有独到的想法，成功非偶然，继续努力吧！
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