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小君，男，山东高密人，自由撰稿人,曾在《经济学动态》、《经济理论与经济管理》《中国改革》、《经济学消息报》等刊物发表论文多篇。
目录
【经典概念】——安全感
1.杜蕾斯带来的安全感——只可意会不可言传
2.Blunt Umbrellas雨伞带来的安全感——隔离所有危险因素，护你更周全
3.3.SurfEasy软件带来的安全感——铜墙铁壁保护您的在线安全
【视觉表现】
1.涂鸦——在原有照片上通过极简形式的涂鸦改变图片原本内涵，增加趣味性
2.手绘——手绘配文案展现夸张童趣
内容
概念：安全感
1.杜蕾斯——给你安全感
2.Blunt Umbrellas——护你更周全
3.SurfEasy——保护在线安全
表现方法：
1.涂鸦
这一系列还有很多幅，非常巧妙也很可爱，有兴趣可以自己去看。
不怕器材是渣渣，就怕摄影师爱涂鸦 Head in the clouds 脑袋在云里，看到的全是迷迷蒙蒙的幻想世界。形容人心不在焉总在做白日梦，活在自己的幻想中。
A storm in a teacup 小茶杯里的暴风雨。小题大作。
Bule in the face 脸都绿了（不要问我为什么不翻成蓝了~） 形容非常努力过后精疲力竭（仍未得到）的样子。
Heart in your mouth 心脏都在嘴里了。中文说的“心提到了嗓子眼”。
此系列其他作品请戳插画让成语飞——从此妈妈再也不用担心我学英文不认真啦
【目录】
「经典概念」——自在的体验
1.苏格兰威士忌带来的自在体验——不受拘束
2.发用洗剂带来的自在体验——犹如有人在抓头皮
3.镇痛贴带来的自在体验——十八层痛楚依然可以自在笑
4.床垫广告一：多吵闹我都听不到
5.床垫广告二：情况危急也不会让我停止睡觉的欲望
6.床垫广告三：床上的我变成小孩子
7.酒店广告：脱下我的外壳，找到真正的自己
8.枕头广告：让我安睡无负担
「视觉表现」——穿越恶搞
1.无宝马不英雄系列广告——结合中西方古代战争场面
2.英国女王的穿越——纽约时报创意广告
3.中国移动历史人物系列广告——快人一步
4.CK内裤与马丁路德金
5.高乐氏漂白水与3K党
6.爱因斯坦与冰棍
7.元首与狗
8.爱因斯坦与剃毛器
9.纸尿裤——做你想做的一切
10.大兵与JUST DO IT
11.大兵与打火机
12.安妮与消音
【内容】
5.床垫广告二：情况危急也不会让我停止睡觉的欲望6.床垫广告三：床上的我变成小孩子
7.酒店广告：脱下我的外壳，找到真正的自己8.枕头广告：让我安睡无负担
IN 手机APP
概念：做自己
相似概念：
1、Selina为嘉人杂志拍的封面——勇于裸露伤疤
2、阿迪达斯的【太不巧，这就是我】——别人对自己的看法和自己的态度的对比
3、雷朋的【never hide】——演唱会敢于全裸
表现：贴标签
相似表现：
1、动感地带的标签——在所有的物品上贴【我的】
2、IN的治愈系广告——卸下面具后用IN的标签表现自己
3、公益广告【lebals are for jars】
4、公益广告【爱不需要贴标签】——两具经X光照射的骷髅在亲吻，其实是两个女同性恋
相似概念
相似表现
公益广告|Labels are for Jars|标签—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XMzAyOTA0NDIw.html?from=s1.8-1-1.2
【爱无界限（Diversity & Inclusion – Love Has No Labels）】—在线播放—优酷网，视频高清在线观看
【经典概念】——自然
1.蔬菜思慕雪饮料
2.bio & bio纯天然果汁饮料
3.Followfish披萨广告跟踪每一种食材的来源
4.希腊AB Vasilopoulos超市
5.AMPHI FUL FRU时尚内衣搭配店铺
2.bio & bio纯天然果汁饮料（插画与实物拼贴的方式）3.Followfish披萨广告跟踪每一种食材的来源
夸张 对比 比喻
1.【夸张】 酸奶广告 夸张地表现出饮品的品质、特色
2.【对比】 油漆广告
3.【比喻】
披萨店广告 用披萨形状巧妙地表现店铺特色
酒店”早餐套房”广告 用食物打造出明亮的小床铺，营造舒适活泼的氛围
[创意概念：多变]
1.Chanel 2011彩妆创意广告片 化妆品成变形金刚
2.奔马水变形
3.彩色铅笔
用救火车来表达红色的醒目和招摇。
茄子的紫色总是给人神秘感，用来和紫色铅笔搭配别有趣味。
用鲨鱼来表达银色，是不是更能让人记住?
融合度极高的棕色，用好脾气的小狗狗来表达真是再恰当不过了。
4.可口可乐
5.百事可乐LOGO趣味变身
【表现形式】
1.卡通
2.手绘
115号 马旋 旅游与酒店管理学院 13级
新媒体时代已经到来，越来越多的企业认识到互联网营销给他们带来的巨大商机，开始削减传统广告，加大新媒体传播。这些新型广告的相似之处在于：与传统营销不同面貌的跨媒体创意。我们依稀可以从这些idea中看到未来广告业、未来传播业、未来营销业的新的可能。
1，西门子家电的“有灵感，活出彩”
2015年4月，西门子家电发起了第一次品牌整合运动：“有灵感，活出彩”。首先为冰箱、洗衣机、洗碗机、吸油烟机、燃气灶、热水器六类产品各自拍摄了6条只有1/2的互动电影，整合微博/微信/豆瓣/mini site/线下门店等各大平台，通过全民参与内容生成，在深度体验中感受西门子家电“有灵感，活出彩”的品牌主张。共征集脚本将近10万个，其中优胜者拍成完整版微电影，4月25月在上海嘉里中心首映并踏上全国巡展之旅。战役推出后，西门子家电整体销量大幅提升，是全国同期的175%。
2，淘宝12周年的“一万种，可劲造”
2015年6月，淘宝12周年发起“一万种，可劲造”品牌运动，首先发布悬念海报和预热视频，吊足大家的胃口。其后在上海徐家汇地铁站举行艺术展，8个装置艺术作品由8位淘宝用户打造，鼓励年轻群体“造”起来，把淘宝塑造成充满创造力的平台。结果“一万种可劲造”艺术展登陆新民晚报头条，环球时报头条，东方早报整版，累计免费媒体报道超过200家。在移动端，这些创造者们出演的“可劲造”故事正在淘宝TV上演，方便网友即时观看分享。
3，天猫双11的“READY 购”
2015年11月，天猫双11全球狂欢节打造了4条“Ready 购”系列魔性大片，牵手泰国最开脑洞的戛纳金狮级导演Suthon，用丰富的泰式搞笑元素来演绎抢红包、拿爆款等各种双11神技，点燃用户high点。在11月1日－11日最后催票阶段，分别在分众LED、影院贴片、视频贴片、Social网络等渠道做了千万级的密集投放，被《跨界创意营》《数英网》等行业媒体评为2015双11最佳广告之一。
4，惠氏妈妈奶粉的“礼赞勇敢孕妈咪”
2015年3月，惠氏妈妈奶粉拍摄“礼赞勇敢孕妈咪”的感人视频，选择三八节、母亲节、感恩节等重要节点在Social平台传播。在三八节短短3天，仅通过Social传播，视频点击量就超过100万。同时有配套TVC版和勇敢体H5上线，在孕妈群体中大获好评。截至目前，这条感动千万妈妈的视频已经吸引超过2700万的超高点击播放。
【经典概念】——功能强大
1、 GAME BOY 广告
2、 国家地理频道
3、 联邦快递
【表现方法】
1、 比喻——（联邦快递）将世界比喻成楼上楼下的邻居，体现运送的速度。
2、 对比——饮料广告，运用喝了与没喝之人的反应形成鲜明的对比，饮料的效果呼之欲出。
3、 夸张——睫毛膏广告，连二维码都能刷好，你还担心你的睫毛吗？
玩到脚都没了，还不知道
边走边玩，地雷炸成两半了还玩
这也太清晰了，在家里就能拍摄
比火警还快，所以干脆用他们家快递运救火车
【表现】
1、比喻
2、 对比
3、夸张
概念：省钱
形象表现：
1、展示事物的一半
2、物件作用与价格变化相结合
3、用价格条形码来表现
4、当红节目中的植入表现
5、钱与物的对比
6、文字游戏
案例：
这是宜家的一组家具打折广告，黄色的价签上只显示了这些家具的一半，以此来表现打折的意思。
这也是宜家的广告，但这是厨房用具的打折广告，将每个用具的作用与价格的变动结合，省钱概念一目了然。
条形码与价格密切相关，通过它来表现省钱很适合。
这是 2015年7月12期的《极限挑战》中，黄渤气急败坏地打旁边的天猫，天猫作为节目的赞助商，势必要将天猫低价的优点展示出来，打天猫暗示天猫常打折的事实，很巧妙地告诉了观众天猫的优点。
用天平一边是少量的钱，而另一边却是丰富的产品，通过对比来表示低价也可以买到很丰富且昂贵的产品。
结合热点玩文字游戏，省钱概念清晰。
周志衡
一.【经典概念】自然
1.多乐士漆
2.竹叶青茶
3.索尼
二.【视觉表现】
1.手绘
2.对比
3.夸张
【经典概念】自然
2.竹叶青茶3.索尼【视觉表现】
可口可乐广告
Festival claro音乐节3.夸张
美国Allergan医药品牌
【相似概念】 自在（RIO鸡尾酒） 1.七度空间平面广告 2.Clarks TVC 3.阿迪达斯TVC 太不巧这就是我 【表现形式】 1.直接列举 2.化用法 3.衬托对比 4.手绘与摄影结合
【相似概念】
自在（RIO鸡尾酒）
1.七度空间平面广告
2.Clarks TVC
3.阿迪达斯TVC 太不巧这就是我
1.直接列举
2.化用法
3.衬托对比
4.手绘与摄影结合
自在的同义词有：舒服，自由，随性，自我等
将产品与童话故事中的情节进行嫁接，表现产品“舒服”的特点。
来源：七度空间官方新浪微博“七度空间Space7”
2.Clarks春夏系列TVC
Clarks Barefoot_showreel3.衬托对比
对比法能更鲜明的提示或强调产品的性能和特点，能对广告主题增强表现力度。如Sommer春夏系列服饰平面广告。
更多请看 注意，一大波电眼来袭！！
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【经典概念】——安全感
1.杜蕾斯带来的安全感——只可意会不可言传
2.Blunt Umbrellas雨伞带来的安全感——隔离所有危险因素，护你更周全
3.3.SurfEasy软件带来的安全感——铜墙铁壁保护您的在线安全
【视觉表现】
1.涂鸦——在原有照片上通过极简形式的涂鸦改变图片原本内涵，增加趣味性
2.手绘——手绘配文案展现夸张童趣
内容
概念：安全感
1.杜蕾斯——给你安全感
2.Blunt Umbrellas——护你更周全
表现方法：
1.涂鸦
不怕器材是渣渣，就怕摄影师爱涂鸦 Head in the clouds 脑袋在云里，看到的全是迷迷蒙蒙的幻想世界。形容人心不在焉总在做白日梦，活在自己的幻想中。
此系列其他作品请戳插画让成语飞——从此妈妈再也不用担心我学英文不认真啦
【目录】
「经典概念」——自在的体验
1.苏格兰威士忌带来的自在体验——不受拘束
2.发用洗剂带来的自在体验——犹如有人在抓头皮
3.镇痛贴带来的自在体验——十八层痛楚依然可以自在笑
4.床垫广告一：多吵闹我都听不到
5.床垫广告二：情况危急也不会让我停止睡觉的欲望
6.床垫广告三：床上的我变成小孩子
7.酒店广告：脱下我的外壳，找到真正的自己
8.枕头广告：让我安睡无负担
「视觉表现」——穿越恶搞
1.无宝马不英雄系列广告——结合中西方古代战争场面
2.英国女王的穿越——纽约时报创意广告
3.中国移动历史人物系列广告——快人一步
4.CK内裤与马丁路德金
5.高乐氏漂白水与3K党
6.爱因斯坦与冰棍
7.元首与狗
8.爱因斯坦与剃毛器
9.纸尿裤——做你想做的一切
10.大兵与JUST DO IT
11.大兵与打火机
12.安妮与消音
【内容】
「经典概念」——自在的体验
1.苏格兰威士忌带来的自在体验——不受拘束
3.镇痛贴带来的自在体验——十八层痛楚依然可以自在笑
4.床垫广告一：多吵闹我都听不到
「视觉表现」——穿越恶搞
1.无宝马不英雄系列广告——结合中西方古代战争场面
5.高乐氏漂白水与3K党
10.大兵与JUST DO IT
IN 手机APP
【目录】
概念：做自己
相似概念：
1、Selina为嘉人杂志拍的封面——勇于裸露伤疤
2、阿迪达斯的【太不巧，这就是我】——别人对自己的看法和自己的态度的对比
3、雷朋的【never hide】——演唱会敢于全裸
表现：贴标签
相似表现：
1、动感地带的标签——在所有的物品上贴【我的】
2、IN的治愈系广告——卸下面具后用IN的标签表现自己
3、公益广告【lebals are for jars】
4、公益广告【爱不需要贴标签】——两具经X光照射的骷髅在亲吻，其实是两个女同性恋
相似概念
1、Selina为嘉人杂志拍的封面——勇于裸露伤疤
2、阿迪达斯的【太不巧，这就是我】——别人对自己的看法和自己的态度的对比
相似表现
1、动感地带的标签——在所有的物品上贴【我的】
4、公益广告【爱不需要贴标签】——两具经X光照射的骷髅在亲吻，其实是两个女同性恋
【经典概念】——自然
1.蔬菜思慕雪饮料
2.bio & bio纯天然果汁饮料
3.Followfish披萨广告跟踪每一种食材的来源
4.希腊AB Vasilopoulos超市
5.AMPHI FUL FRU时尚内衣搭配店铺
1.蔬菜思慕雪饮料
【视觉表现】
夸张 对比 比喻
1.【夸张】 酸奶广告 夸张地表现出饮品的品质、特色
披萨店广告 用披萨形状巧妙地表现店铺特色
[创意概念：多变]
1.Chanel 2011彩妆创意广告片 化妆品成变形金刚
2.奔马水变形
4.可口可乐
1.卡通
2.手绘
115号 马旋 旅游与酒店管理学院 13级
新媒体时代已经到来，越来越多的企业认识到互联网营销给他们带来的巨大商机，开始削减传统广告，加大新媒体传播。这些新型广告的相似之处在于：与传统营销不同面貌的跨媒体创意。我们依稀可以从这些idea中看到未来广告业、未来传播业、未来营销业的新的可能。
1，西门子家电的“有灵感，活出彩”
2015年4月，西门子家电发起了第一次品牌整合运动：“有灵感，活出彩”。首先为冰箱、洗衣机、洗碗机、吸油烟机、燃气灶、热水器六类产品各自拍摄了6条只有1/2的互动电影，整合微博/微信/豆瓣/mini site/线下门店等各大平台，通过全民参与内容生成，在深度体验中感受西门子家电“有灵感，活出彩”的品牌主张。共征集脚本将近10万个，其中优胜者拍成完整版微电影，4月25月在上海嘉里中心首映并踏上全国巡展之旅。战役推出后，西门子家电整体销量大幅提升，是全国同期的175%。
2，淘宝12周年的“一万种，可劲造”
2015年6月，淘宝12周年发起“一万种，可劲造”品牌运动，首先发布悬念海报和预热视频，吊足大家的胃口。其后在上海徐家汇地铁站举行艺术展，8个装置艺术作品由8位淘宝用户打造，鼓励年轻群体“造”起来，把淘宝塑造成充满创造力的平台。结果“一万种可劲造”艺术展登陆新民晚报头条，环球时报头条，东方早报整版，累计免费媒体报道超过200家。在移动端，这些创造者们出演的“可劲造”故事正在淘宝TV上演，方便网友即时观看分享。
3，天猫双11的“READY 购”
2015年11月，天猫双11全球狂欢节打造了4条“Ready 购”系列魔性大片，牵手泰国最开脑洞的戛纳金狮级导演Suthon，用丰富的泰式搞笑元素来演绎抢红包、拿爆款等各种双11神技，点燃用户high点。在11月1日－11日最后催票阶段，分别在分众LED、影院贴片、视频贴片、Social网络等渠道做了千万级的密集投放，被《跨界创意营》《数英网》等行业媒体评为2015双11最佳广告之一。
4，惠氏妈妈奶粉的“礼赞勇敢孕妈咪”
2015年3月，惠氏妈妈奶粉拍摄“礼赞勇敢孕妈咪”的感人视频，选择三八节、母亲节、感恩节等重要节点在Social平台传播。在三八节短短3天，仅通过Social传播，视频点击量就超过100万。同时有配套TVC版和勇敢体H5上线，在孕妈群体中大获好评。截至目前，这条感动千万妈妈的视频已经吸引超过2700万的超高点击播放。
目录
【经典概念】——功能强大
1、
GAME BOY 广告
2、
国家地理频道
3、
联邦快递
【表现方法】
1、
比喻——（联邦快递）将世界比喻成楼上楼下的邻居，体现运送的速度。
2、
对比——饮料广告，运用喝了与没喝之人的反应形成鲜明的对比，饮料的效果呼之欲出。
3、
夸张——睫毛膏广告，连二维码都能刷好，你还担心你的睫毛吗？
玩到脚都没了，还不知道
【表现】
1、比喻![]()
2、 对比
概念：省钱
形象表现：
1、展示事物的一半
2、物件作用与价格变化相结合
3、用价格条形码来表现
4、当红节目中的植入表现
5、钱与物的对比
6、文字游戏
案例：
1、展示事物的一半
这是宜家的一组家具打折广告，黄色的价签上只显示了这些家具的一半，以此来表现打折的意思。
2、物件作用与价格变化相结合
这也是宜家的广告，但这是厨房用具的打折广告，将每个用具的作用与价格的变动结合，省钱概念一目了然。
3、用价格条形码来表现
条形码与价格密切相关，通过它来表现省钱很适合。
4、当红节目中的植入表现
这是 2015年7月12期的《极限挑战》中，黄渤气急败坏地打旁边的天猫，天猫作为节目的赞助商，势必要将天猫低价的优点展示出来，打天猫暗示天猫常打折的事实，很巧妙地告诉了观众天猫的优点。
5、钱与物的对比
用天平一边是少量的钱，而另一边却是丰富的产品，通过对比来表示低价也可以买到很丰富且昂贵的产品。
6、文字游戏
结合热点玩文字游戏，省钱概念清晰。
周志衡
目录
一.【经典概念】自然
1.多乐士漆
2.竹叶青茶
3.索尼
二.【视觉表现】
1.手绘
2.对比
3.夸张
【经典概念】自然
1.多乐士漆
1.手绘
可口可乐广告
2.对比
Festival claro音乐节
3.夸张
美国Allergan医药品牌
【相似概念】
自在的同义词有：舒服，自由，随性，自我等
1.七度空间平面广告
将产品与童话故事中的情节进行嫁接，表现产品“舒服”的特点。
2.Clarks春夏系列TVC
对比法能更鲜明的提示或强调产品的性能和特点，能对广告主题增强表现力度。如Sommer春夏系列服饰平面广告。