有很多数据在显示移动互联网市场的巨大机会：截止到2010年，全世界有50亿部手机，占总人口73%；在全球40亿部正在使用的手机中，有10.8亿部为智能手机，占比达27%；截至2011年4月，中国9亿手机用户中，3G用户达6757万，手机上网用户达3.03亿。很多机构预测，5年后手机将可能成为接入互联网的首选方式，这势必对营销模式产生革命性的影响。 移动互联网本身从时间、空间上对各种形式的媒介进行补充，将在营销链条中扮演着枢纽的作用。商家可根据用户的位置信息、机型、时间信息，结合用户个人习惯信息，为自己提供了一幅轮廓清晰的消费者素描，从而找到互动、精准营销的钥匙。 　　营销价值 随着iPhone、iPad、Android手机等移动终端 […]

一个普通人，或许对宗教的典故和教义知之甚少，或许一生都没有踏入庙宇教堂半步。可一旦向他提及佛教或基督教，他头脑中第一时间闪现的印象必定是盘坐莲花光芒普照的佛祖，或十字架上受苦受难的耶稣。宗教创始人因为创造了信仰，理所当然的成为自己教派的“形象代言人”，创始人的传奇经历和嘉言懿行成就了他的个人品牌，个人品牌又在宗教品牌的传播中发挥了不可估量的作用，两者交相辉映。反观品牌宗教建立的过程，总有一些人和品牌气息相通命运相连。他们个人品牌的魅力被无限放大，然后投射到品牌形象的萤幕上。在品牌崇拜的神坛上，个人与品牌的关系，就像释迦牟尼之于佛教，元始天尊之于道教…… 维珍集团（Virgin）的创始人理查德?布兰森被称作 […]

品牌如何利用网络聊天进行有效传播 杨松霖 网络聊天是人们在情感生活中倾吐心事的一种全新方式，在这种方式中传播品牌就如同把广告植入到娱乐中一样。由于在网上具有匿名的功能，品牌主体可以通过不同的身份，扮演不同的角色进行游说活动，非常具有说服力，传播效果也出奇的好。例如“抵制家乐福”事件一开始只是通过网络聊天的方式进行，由于主题鲜明突出，选择时机恰当，利用了人们的爱国激情，这个话题便很快“发酵”，从而广而告之，搞得“轰轰烈烈”、“有声有色”。 必须记住的一点是想要让目标群体成为品牌的传播者，就必须先要关注他们所关心的一切事物。如果你的品牌能够帮助更多的人们分享它的乐趣以及新的事物，那么你的品牌在无形之中也就被人们所接受了，例如，可口可乐与 […]

定频还是变频，买空调选购哪一种好？ 炎炎夏日转眼来临，防暑降温工作又被提上了议事日程，儿子刚刚满月，尽管手头目前还不是很宽裕，买空调已经成了我没有退路的选择，在这个关键时刻，怎么着也要在媳妇和儿子面前好好表现表现，于是从技术到功到安装耐心仔细地“研究”一番，也少不了向朋友们请教。 有人说，买变频，省电；也有人说，买定频，省心。有朋友甚至连品牌都替我考虑到了，长虹，美的，格力，等等。可一看这价钱，变频的要比定频的高出一两千块钱呢！空调也算是家里一大件，一用就好多年的东西，要买自然得买好的，可这动不动就贵上个一两千，还得掂量着点，这钱该花就花，但也不能花冤枉钱。 正在踌躇间，从网上看到一个国家的“节能惠民工程”，可上面压根一个变频空调都 […]

十一、经销商如何寻求厂家支援 （九）寻求支援时应注意的问题 企业对经销商的支持是有限度的，超过了这个限度企业不仅承受不了，而且还会对经销商采取一些制裁措施，使得聪明反被聪明误，所以一定要注意以下一些问题。 1．不能将企业的支持作为利润的主要来源 企业的支持是经销商扩展稳定市场的一个重要力量，而不是经销商的利润来源，如果你将企业的支持作为你的主要利润来源，那就意味着你将马上失去企业的支持。 2．不能贪得无厌 在企业界有这样一个流传：企业和经销商打交道，刚开始时企业是西装革履，仪表堂堂，然后经销商就开始扒企业的衣服，到最后企业就剩一个裤衩了。企业的力量是有限的，企业也要吃饭，经销商不能将企业的支持当饭吃，要知道“大河没水小河干”。 3． […]

湿的东西要具有粘性，要让人心“飘飘乎”，要能让人达到高潮，这样才能让你的湿营销对象接受服务成瘾。 湿营销，就是人性化营销。相对于美国，中国一直是个湿国——重视人情的国家。虽说《湿营销》是从美国传进来的，但最早的湿营销却出在中国。 据我“考证”，中国的第一个湿营销案例，可追溯到2500年前，发生在周敬王三十一年，勾践在位七年的一个下午。 据《东周列国志》第八十一回记载，范蠡接西施到越国首都郊外时，国人夹道迎候。因为没有采取临时交通管制措施，致使交通拥堵。范蠡灵机一动，调转车头，找了一处有红楼的地方，让西施住下。传谕：“欲见美人者，先输金钱一文。(就是先交一文钱，才能看美人)”由此展开了中国历史上第一次湿营销。 这次湿营销组织得很完备。 […]

今年上半年，在金融危机爆发和甲型流感蔓延的宏观环境下，梅州旅游逆势飘红，游客接待量和旅游总收入持续增长。在梅州各县区之中，梅县旅游占全市旅游产业的比重最大，旅游收入增幅也最多。其中，梅县的两个4A级景区雁鸣湖和灵光寺更是涨势喜人。雁鸣湖景区跟去年同期相比，门票收入增长43％，餐饮收入增长36.5％，客房收入增长19.4％，景区总收入增长30.4％；灵光寺景区跟去年同期相比，门票收入增长24.9％，餐饮收入增长35.3％，客房收入增长51.9％，景区总收入增长36.3％。 面对当前仍处于困难之中的国内旅游市场形势，梅县旅游如何知难而上，激流勇进，再创辉煌呢？近日，梅县人民政府张文广县长专程来到雁鸣湖旅游度假村，就上述问题跟我做了深入交 […]

品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？品牌强大的力量来源又是什么呢？本文通过剖析一些成功品牌背后的核心价值来阐述应该如何打造一个优秀的品牌。 一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有成功的传播手段让人熟知，有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部分是品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力，消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益与体验，其中有理性因素也有感性因素。 品牌核心价值的理性层面是以产品为基础，带给消费者的实际利益，也就是消费者愿意用金钱、时间、风险等购买成本交换的一个问题解决方案。当消费者交易后从商品中获得了预期的物质利益，就会产生对该 […]

用最朴素的解释，战略分为经营战略和发展战略。经营战略是以现有业务和产品为中心，让业绩最大化和最长期化的战略规划。发展战略则是以竞争为中心，通过业务创新和产品创新让机会最大化、价值最大化和竞争优势最大化的战略规划。我认为，发展战略的本质就是竞争战略或者战略竞争。 战略竞争，本质上就是对手之间在营销战略上的竞争。因此，它必须回答下列问题： 1，战略凸现的是什么与众不同的价值主张？如果企业想做的一切，在本质上与竞争对手没什么两样，那么，几乎不可能取得成功―――要么无法取得领先，要么挑战最终也会失败。其实，这也正是共同走学习模仿路线的中国企业多数盛极必衰的原因。 2，企业最擅长和最不擅长什么？只有如此才能正确决定了企业走向何处。 3，哪些是 […]

近年来，我国人民已经满足了基本温饱需要，继而转向追求更高的精神曾面需求，消费者开始增加一些精神层面的消费，同时也更在意消费时的综合感受，在此时，体验式营销便随之大行其道。但是，这个西方传来的营销概念在中国的本土实施中还存在很多问题，因为，西方的经济状况和中国还有很大的差距，更重要的是，东西方的文化差异使中国人与欧美人对情感体验的定义存在着巨大的落差，完全搬来西方的体验营销理论套用在中国这个文化个性极强的国度中，必然成效差强人意。 中国市场对体验式营销的5个误区 在中国，体验式营销应用还不很普遍，多见大企业采用，而且是以塑造品牌为主。很多中、小企业不是不想使用体验式营销，而是对体验营销存在一些理解上的误区，导致操作失败或望而却步。误区 […]