6月15日，为庆祝建党90周年的史诗献礼商业巨片《建党伟业》在全国同步上映。《建党伟业》阵容强大，由韩三平、黄建新执导，上百位明星参与演出，而该片希望打破由《让子弹飞》创造的7亿票房，直指票房冠军。 作为全世界成员最多的政党，中国共产党党员数量已经达到8000万，《建党伟业》无论创造多大票房都不足为奇，而人们所关注的，是《建党伟业》能不能叫好又叫座，将其营销最大化。 新票王不能只是件奢侈品 在《建党伟业》上映之前，就有不少人认定该片票房必须超过8亿，乍听之下8亿的数目让人瞠目结舌，仔细一算却并不算多。 按照目前中国电影的平均票价35元计算，也就是说只要有3000万观影人次，就能刷新票房纪录，也就意味着影片的票房将超过10亿元人民币。 […]

什么都没有开始复苏，只有房地产行业开始复苏。 全国房价又开始新一轮的疯狂上涨，房地产价格指数已超越2007年的历史高峰。 北京无论是一手房还是二手房，价量齐升。上半年一筹莫展的房地产商现在开始用钱袋子装钱，大秤分金银，开庆功会。 房价止跌回升的“拐点”比所有经济学家的预料都更早地到来。 仅以我办公室附近的国奥村房价为例，已由年初的23000元/平米飙升至32000/平米。 见过请明星的的，没见过一下子请这么多明星的。曾经因资金链吃紧很受伤的恒大地产现在已恢复元气，楼盘热卖，财大难免气粗，一口气换来成龙、容祖儿、蔡卓妍、范冰冰、刘亦菲等五位巨星捧场，中国最大的广告主非房地产老板莫属。 日前，成龙、容祖儿、蔡卓妍、范冰冰、刘亦菲五位两岸 […]

价格战曾经在我国企业的发展中起到极其重要的作用。但是，时代变了，环境变了，一切都得变。商战，没有永恒的真理。 格兰仕，典型的价格屠夫，十多年前，将时值数千元微波炉刹那降到每台数百元，一举成就霸业。 雕牌，低价名牌洗衣粉的代名词，一句“只买对的，不买贵的”的理性价格诉求，奠定洗衣粉（皂）江湖老大之位，日化教父――宝洁不得不啧啧惊叹，却无力追赶。 娃哈哈，以规模化产业运作手法打破瓶装水“因运费太贵限制只能区域化发展”的行业咒语，两年内将瓶装水从2元下拉至1元每瓶，一举统领全国水业，市场份额不可思议的一度高达30％。（而娃哈哈瓶装水出世以前，遍布全国的2000多家水厂，没有一家市场占有率超1％） 宏观至我国无数的出口导向型产业，服装，鞋帽 […]

联合利华社会化媒体营销进行时 ­——融入才是大道理 在信息碎片化的网络时代，人人都是媒体。每个人都具备传播属性，都会成为一条信息的源头，当这个信息渗透到个人的社会化人际关系网络中，就可能会引发大规模传播之势。在传播过程中，社会化媒体已经成为一个不可忽视的力量。 社会化媒体是指一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。相比于传统媒体，其主要差别在于用户和传播方式。 社会化媒体的受众在UGC（Users Generate Content，即：用户产生内容）模式下也变成了“传者”。与传统媒体上的传者不同，社会化新媒体的传者构成一个圈子，属于一个被吸引的族群，他们倾向于传播“原生态的内容”而非“专业的内容”，传播的信息更亲民而非权威。 […]

本文是作者从事指纹锁行业品牌营销的实践笔记，目标在于促进指纹锁这个新品类的发展，企业要从中获取借鉴打造品牌，需结合企业自身的实际来制定品牌策略，特别是从竞争的角度来建立品牌在客户心智中的优势。　 前言 自人类开始建筑房子居住以来，安防问题就一直倍受重视。无论是独栋的别墅，还是楼盘林立的社区，锁都是不可或缺的工具。正因为人类的安防需求日益激增，锁的科学技术含量也日新月异。 如今，锁不仅仅是一块简单的金属物，还跟人类的指纹沾上边，这就是目前最高科学技术含量的锁——指纹锁。 锁的品类随着指纹锁出现产生了分化，这意味着指纹锁打造品牌机会的来临。那么如何抢占打造指纹锁第一品牌，是我们从事指纹锁经营的企业与投资者首要解决的问题。 指纹锁已经伴随 […]

查钢：中国商标的价值回归 （7） 查 钢 六、以享文化为载体的商标酒类产品的市场前景 抢占奢侈文化酒品的制高点 “酒”这种物质是世界早最具有精神意义的饮品，甚至赋予民族文化和民族精神，比如俄罗斯的国酒“伏特加”被称为俄罗斯之神，轩尼诗品牌被称为法国的国酒，威士忌被称为苏格兰的“生命之水”。如果中国酒能代言中国文化和中国精神，那么，黄酒是一个很好的选择？但是，黄酒有品牌吗？黄酒的品牌商标在哪里？ 中国黄酒，是中国八大名酒之一，被誉为中国的国粹之一。中国酒的历史和文化其实就是黄酒的历史和文化，黄酒是中华民族历史最悠久、最古龙的酒种之一，在世界三大酿造酒中占有重要的地位，也是中华民族特有的酒种。它不缺少历史，迄今已有5000年的悠久发展史 […]

从文化娱乐到商业经济，在众多的网络大事件中，网络推手正如其名，扮演着举足轻重的网络推动作用。如果说早期的网络推手还是网络的江湖侠客，那么如今的网络推手已经形成产业化规模。几万名网络推手随时隐藏在虚拟的互联网“兴风作浪”，毫不夸张的说，你所知道的各大网络事件，几乎都被植入了网络推手的基因。 网络推手行业发展到如今规模实乃不易，但是网络推手行业规范问题已经成为制约网络推手行业继续发展的瓶颈。如果不及时给网络推手套上紧箍咒，网络推手我行我素可能造成严重的后果，网络推手行业也可能崩溃。 虽然有学者还在为网络推手是否属于网络营销而争论不休，但是网络推手以自己的方式存在和发展着。短短几年，网络推手行业从几个人制造出引起十几亿国人关注的网络大事件 […]

终端店铺是各个品牌的形象窗口。而相当大的一部分门店，在经营过程中，处于不赢利或负赢利状况，而经营者不知该从何处进行整改。现有门店该如何进行赢利提升，牵扯了无数个具体要点，现我们提出最重要的四个要点。 第一要点 增加客流量 店铺门前的客流，取决于地理位置以及是否是商业、生活中心等。另外取决于我们的营销策略，进行促销活动拉动人气，加大口碑传播，或是通过整顿内部特色来吸引人气，这种解决方式在视觉冲击与上要求较高，在于抓住受众的第一印象力，以带动人气提升人流量为主要目标。不要只是把眼光局限在促销活动上，要通过整改，理顺出门店的经营特色，来达到最终的长期口碑效果，避免短期客流高峰。 第二要点 提升进店率 提升进店率，不单单通过门头色彩设计、橱 […]

以下关于董明珠的描述来自网络：经历了1994年底的业务人员"集体辞职"事件的打击后，董明珠认为：应该限制营销业务员的权力。格力空调畅销是公司全体员工的功劳，是技术人员、工人和公司领导的功劳，业务员拿过高的奖金是不合理的。业务员是企业的雇员，为企业工作拿的是工资和佣金；经销商虽然不是企业的雇员，但是以其销售额取得利润。在这个意义上讲，业务员和经销商在为企业服务的本质目的上并无二致。如果能采取适当的掌控策略，把经销商视为企业的延伸，让经销商替代传统观念意义上的业务员不是不可能的。基于以上认识，董明珠在销售队伍建设上选择了"精简化"原则。这一理念就是要靠制度来发展经销网,而不是一两个能干的营销员。格 […]

代工企业的营销经验从哪来 北京志起未来营销咨询集团董事长 李志起 从珠三角产业链大迁徙，到富士康“跳楼们”所引起的工资上涨，金融危机后代工企业向内销型企业转型的话题仿佛一夜间被推倒分口浪尖，的确,中国的代工企业现在正在面临着一次大的洗牌，一些产能过剩的会被淘汰，一些企业在转型中升级，另外一些企业为了降低求生产成本工厂向外转移，“转型”已近是很多代工企业不得不面对的一个问题。 突破经验第一关：最大的问题是老板 再看一看我们的现状，从以前的代工企业从以前的接受订单套模加工的简单模式，到转战国内市场，因为多年的代工经营，让很多企业的领导人缺乏品牌意识，缺乏对国内市场情况的了解，没有好的销售团队，和国内一些成熟品牌相比在渠道和市场营销方面根 […]