华企业绩始低落 品牌加值谋未来 今年一季度，中国公司首次出现利润增长减速迹象。著名品牌专家高韬先生表示，在经历了2007年利润的创纪录增长后，中国多数行业的公司首次出现利润增长减速的迹象。年初温总理的一句“2008年是中国经济最困难的一年”还响彻耳边，但更令中国企业担忧的是这还仅仅是恶梦的开始，2008过去的日子里，我们看到、听到、感受到的一切似乎难有一件令他们高兴的事。 告别美景，重启梦想，中国企业界到了该冷静思考未来的时候了。作为品牌专家，高韬老师常挂着一句口号：“有品牌才有将来”。 好日子难在 中国国内上市公司2008年第一季度税前利润增幅从2007年的49.4%降至17.4%。亏损公司比例比去年翻了一番，达15.4%。 中国 […]

体育运动与经济的结合，在奥运会上表现得最为突出。如果拓宽经济活动的输出的定义，就可以把体育经济的效益分为物质性和非物质性的收益，比如品牌收益、企业形象提升等，这些方面的获益虽然不能马上用金钱衡量，但能为企业间接带来长期的业务收益，而在体育活动中涌现出的交易机会，则会为企业带来即时的财富。没有人能准确度量企业参与赞助体育活动的收益，特别是品牌方面的收益，只能做一些横向的比较，比如，在世界范围内提高1%的品牌认知度，企业需要花费2000万美元的广告支出，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10%。这说明，国际大型体育比赛的赞助成本是高昂的，但又是一种高效的宣传途径。 中国银行成为北京奥运会银行独家合作伙伴，付出了很大代价，是否获得了 […]

文/陈胜乔 眼下又到企业到大学校园招聘毕业生的时间。对于明年毕业的这批大学生，大家照例冠之于“80后一代”的称呼。 国家发改委的报告显示，2006年全国高校毕业生总数达到413万人，其中有六成（约250万）未找到工作，找到工作的大学生中由于各种原因有近70%（约117万）会在一年内有一次以上的工作变动。这群人在求职市场中已经占到1/3强。有人认为，“三月之痒”是“80后”的集体浮躁症。 对于企业而言，“用脚说话是‘80后’员工的典型特点之一，他们的离职率一般都比较高。”分析其中的原因，有人归结为以下原因： 所谓的“80后”，特指出生于20世纪70年代末（1978年之后）至80年代前半期之间的人，1978年开始 […]

涂料产品论（四）——品牌向上，渠道向下，产品向上帝 渠道和产品是互相作用的两个市场力，在装饰涂料的品牌化进程中，渠道也正在对产品有越来越丰富的需要，更多的装饰公司已经开始以使用某个品牌的某个产品定制装修效果来做吸引顾客眼球的推广，比如，当我们打开今天的某个城市报纸的装修版面，某个装饰公司广告的材料清单里就可能有使用“立邦净味全效”的推广诉求，因为这是迎合追求环保以及追求广告效应的顾客的选择，在立邦漆该类产品广告遍布媒体的时候，使用这个产品就可能意味着领先。 我们知道，涂料产品是看得见摸得着的东西，是制造业，不同于IT行业的天马行空，因此就决定了涂料的品牌推广需要实际的产品作为市场媒介，是实在的、性能优良的、不断创新的产品。H省ICI […]

在增长迅猛的中国市场上，优秀人才的供不应求已是不争的共识。无论是负重前行的国有企业、崭露头角的民营企业，还是财大气粗的跨国公司，都在如饥似渴地寻觅着良才。然而，良禽历来都是择木而栖，在目前中国人才供需失衡的情况下，优秀人才可以货比三家，选择最能满足他们需求的东家。人才战是一场持久战，吸引人才加入只是一个开始。如果公司不能持续满足人才的需求，他们就会另谋高就，或者极有可能被竞争对手挖走。 在人才短缺的挑战下，如何有效吸引、激励和保留人才，确保战略的有效实施?中国市场上最佳雇主的实践或许能给我们一些启示。为了了解卓越企业如何有效管理人才，我们在不同领域中选取了6家最佳雇主进行深入研究。这6家最佳雇主是阿里巴巴、博时基金、波特曼丽嘉酒店、 […]

一 盛世收藏 文物拍卖价格屡创新高 2005年7月12日，元青花“鬼谷子下山图”罐，在英国佳士得以2.3亿元人民币的天价拍出，成为亚洲艺术品中的天字第一号，从而震撼了收藏界和投资市场。 1996年12月14日，毛主席用瓷在北京太平洋拍卖有限公司首次亮相，68件主席用瓷瞬间拍卖一空，总成交870万元人民币，平均每件12.2万元。“毛瓷”的珍贵开始为世人所知。据说，1996年汶莱王室曾欲以550万美元的价格向一位中国收藏家购买300件毛主席用瓷，平均每件15万元人民幣，但最终是遭到这位收藏家的拒绝。 二 追本溯源 前人器物承载千年历史 在中国，“文物”二字联系在一起使用，始见于《左传》。《左传•桓公二年》记载:“夫德，俭而有度 […]

第二节：黄硕， 孔明成功的幕后英雄 三国典故：半边疤脸的黄硕 据说黄硕很丑，半边脸上有疤，但没有具体的考证。有一个可以考证的，据说诸葛亮一辈子只有黄硕一个爱人。蜀汉公司的二老板诸葛亮，居然只有一个爱人，别说二奶，连情人都没有。诸葛亮是女性心目中的顶级偶像，这有点太不可思议了。但反过来可以验证一点，黄硕的半边疤脸的可能性不高。 对黄硕的半边疤脸的小道消息，很多人是不屑一顾的，非常感兴趣的倒是，黄硕是怎么把诸葛亮的心给栓住的。蜀汉公司的总部成都街头，很多女孩子都在打听黄硕的相夫秘诀。 俗话说得好，一个成功的男人身后，总站着一个伟大的女人。诸葛亮一生功成名就，和黄硕幕后的默默支持是分不开的。 不管哪个时代，一个人希望成功，没有人提携是不现 […]

作营销策划时，我们既要知道科特勒和特劳特，更要熟悉孔子和张仲景。 营销学归根到底是人学。STP、4P、4C、4R等经典学说观点，无不是以“人（消费者）”为导向。做营销，就必须研究消费者，洞察消费者个个性；在中国做营销，就必须研究和洞察中国消费者的个性特征，为此，必须深入研究中国人的文化传统、个性特征、观念认知。 千年的文化传承，形成了中国特人的思维习惯和行为方式，与西方迥异。比如家族观念、讲究人情、信任权威、注重面子、喜欢模糊、百善孝当先、老庄思想等。而辽阔的疆土，不同的文化浸润，在中国的不同区域，南方和北方，东部和西部，甚至临近的省市，也有着细微的差异。必须有针对性地采取差异化营销策略。 也就是说，作营销策划时，我们既要知道科特勒 […]

频繁的员工流动率已经使得越来越多的企业管理者变得难堪，看似成功的企业与管理过高的员工流动率成为鲜明的对比。是现在员工缺乏吃苦耐劳的精神还是我们管理方法出了问题；是员工该反省自己还是管理者应该反省企业问题…… 尽管员工离职已经引起了企业领导人的重视，并开始着手对于员工离职原因进行调查，也采取一定的措施，但效果却更加令人难堪…….或发现的问题不对路，或采取的方式不恰当， ——-员工流动这个问题至今仍然困扰着我们的企业经理们。 员工的离职虽然存在一些冲动性离职，但是更多的是员工经过深思熟虑忍痛割爱所做出来的行为。一项针对14000多名在职员工进行的调查显示，员 […]

能力是衡量人才价值的重要标准，这一点古今皆同。但是在封建社会法制不健全的情况下，个人好恶、传统的保守意识和落后观念等等，都给这一标准加上许多无形的羁绊，使能力之外的若干消极因素影响有时甚至左右人才的取舍。康熙皇帝被视为古今少有的明君之一，他的“明”体现在用人上就是果断剔除了许多附加在能力之上的糟粕意识，把真正能做事的人提拔到相应的位置。 越是地位低的人越有上进心 越是王公贵戚、勋爵子弟越有可能糜烂和无能，所以选拔人才不要在地位上设置条条框框。大凡励精图治的君主，多对地位较低者的进取心满怀期待。 秦王嬴政就是依靠这一明智的认识和实施策略建立不世之功的。 李斯是楚国人，年轻时曾任过掌乡文书的小吏。他身居统治阶级的下层，对高?厚禄怀有极强 […]