节日营销，已经成了商家各显身手的战术。作为中国人的一个重要节日——中秋节，精明的商人们肯定不会放过这个赚钱的好时节。

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只是中国人的节日是否有点俗气，因为几乎每个节日都是与吃有关，所以，节日营销的东西也就是吃的东西多。

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而吃的营销，商家们就强调的是送礼了。送礼这一层或许已经脱离节日只是吃的物质意义，这个带有浓厚中国色彩的上层建筑，也让商家在推销时不会显得那么险恶。

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　 比较一下西方的两个节日：圣诞节和情人节。每当到了这个节日时，商家们同样会打节日促销牌，但这牌所包含的内容是什么呢？

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有很多，但就是看不到与吃有关的。呵呵，西方人或许不用吃东西吧。或许是西方人一直不愁吃喝，所以他们的闲情逸致更多一点。

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我不知道春节和中秋节确切的来历。但是，我认为这两个中国重要的节日一定是起源于最基层的民间。

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　 虽然中国一直号称是文明古国，虽然，中华文明很早就在世界的东方发出了光芒。但是，作为基层的人们，他们的一日生活，却一直是那么的艰难。

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　 在艰难的困苦中，什么时候能找到一点希望和慰藉呢？惟有节日。节日不仅是一个人情绪的释放期，也是物质的放纵期。不管怎样，是过节啊，总要为自己找点借口，来弥补平时困苦饥饿所带来的忧伤。

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　 所以，我认为，中国人的节日是忧郁的产物，是困苦的产物，是民间对现实生活不满足而给自己的一点生活的希望。所以，中国人的节日，往往是带有吃的俗气，吃的无奈。

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时间的转换，让人们慢慢忘却了饥饿的存在，物质的越来越丰富，就使人们对建立在吃的基础上的节日产生厌倦，产生了怀疑。

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　 喔，专门在节日推销吃的商家们，怎样去消除消费者的这种厌倦呢？

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　 其实，我们的先祖并不是只为了吃才过节，除了能在节日吃上一顿好的之外，他们更要的是亲人的团聚，亲情的交融。所以月饼代表的是团圆，年糕象征的是团聚。

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　 西方的节日是潇洒，中国人的节日是沉重。

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　 是啊，生活的沉重，亲情的沉重。

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　 又一个中秋节就要来临了，精明的商家们，怎样卖月饼或卖其他东西会得到更好的效果呢？

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作者简介:金新峰,资深策划专家,广州合力营销策划机构策划总监 henzao@126.com

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