店面广告的制作
(一)店面广告的功能
1.确实掌握消费者的购买行为
店面广告是大众传播广告的补充工具。厂商运用各种大众传达企业印象及商品印象给消费者。但消费者走入商店，面临决定购买时的一刹那紧要关头，可用店面广告唤起消费者的再记忆，使之真的购买该厂商产品；以免临时变卦，功败垂成。
2.无声的忠实推销员
店面广告被张贴在墙壁上，或被吊挂在天花板下，传达厂商商品的讯息，忠于职守，永不擅离工作岗位。
3.提高厂商商品的知名度
店面广告摆设在商店最显眼位置，能快速大幅度提高知名度。
4.新产品的告知。
5.诱使消费者产生购买欲望。
6.争取商店的销售空间
商店的橱窗内，陈列架上，各厂商竞相争夺较好位置与较多空间。同理，陈列架以上到天花板的空间，也同样重要，虽不实际摆上产品，但挂上一个杰出创意的店面广告的话，对销售效果也大有助益。
(二)店面广告的种类
1.悬挂式广告
从天花板梁柱上垂吊下来，易引起注目，而且从360度各个角度，都能看清楚。
2.柜台广告
柜台上的店面广告陈列，最能吸引消费者注意力。因此，最能产生购买效果。
3.壁面广告
以海报、装饰旗为主，除具有商品告知的功能外，亦能美化商店的壁面。
4.落地式广告
放置在商店内、外的地板上，材料可使用纸、厚纸板、塑胶、压克力、金属等。
5.吊旗广告
装饰在商店内、外，是短期内使用，最适合用在促成广告活动的高潮，及塑造季节的气氛。以布、塑胶布为材料。
6.动态广告
以店面广告里面隐藏的马达产生动作，例如上下、回转等运动，造成有趣的动作、充满乐趣。
7.光源广告
在广告内部放入荧光灯，利用其光源商品的文字、图形照亮。
8.价目表及展示卡
价目表上写明标价，展示卡上说明商品的特性。此种属于小型的POP放置的商品旁、橱窗内、或是直接与商品附着一起。视觉效果极佳。
9.贴纸
粘贴在商品壁面、橱窗玻璃、车辆玻璃上的小型印刷物。大多以平面印刷，或以合成纸压成凸型。小巧、不占空间、价格便宜，极具广告效果。
10.橱窗式广告
放置在橱窗内的广告。
(三)如何找寻承制POP的厂商
1.广告代理商(即：广告公司)附设店面广告部门，为其客户做这方面的服务。
2.专门承制店面广告的公司。最具专业性，经常有优良作品出现。
3.大印刷厂附设店面广告部门。
行销与广告计划编拟指南
(一)行销计划编拟指南
年度行销计划
1.厂牌别预算
(1)本年度的效益目标
将本年度特定商品的销售量、市场占有率及预算额的达成概况、发生重要差异的因素，以及影响市场的主要原因等以简短的词句描述。
2.建议事项
将特定商品的总出货量、预计销售额、特定商品的推销费用及预定的市场占有率等，以简短的词句描述。
3.损益变化程度的提示
将本年度的经营成果与来年度预算额的差异以损益表示，并列出每一项目对销售的比率，其格式如下表16.1.5：
4.基本资料
(1)市场
·规模
以销售量及增长率概述市场规模，同时应列出竞争对象的厂牌及其占有率；若竞争厂牌众多
，则仅须列出主要的竞争厂牌。
·消费者
以简单的一两段，略述消费者特性(年龄、收入……)并列出该商品主要销售地区的总消费量。
·订价
以简明的表格适当地列出竞争者及本公司的零售价(以单位大小别表示)，若可能的话，亦可列出每一单位成本。
·竞争者的推广费用
以六个月为单位，将前些年度竞争厂牌的全年度媒体及促销费用列出；若可能的话，并应加上该二期间的销售量。促销费用的估计仅须包括地区性及全国性促销费用，而不必包括试销成本，其表格如下表16.1.6：
根据上列形式，若发生任何重要改变，须于表后加以注明。
·其他
在本大项内，凡有助于完成决策的任何其他实据或统计资料，须加以叙述。
(2)厂牌
·产品
简述产品的配方、特色，并以表列出产品规格及利益率。
·制造
以简短的几段，依需要程度择取说明现有工厂的生产能力、来年度的投资额、生产量及将采购量等事项，但对新产品而言，则应作全部的叙述。
·商品调查
略述有关特定商品及推销成果的调查，其内容需偏重于实际调查结果，而不需作过程上的评论。
·市场调查
此部分包括所有推销成果上的重要调查，诸如近期广告调查、市场占有率、命名及包装调查等等。
·其他
在本大项内若有助于完成决策的任何其他实据或统计资料，须加以叙述。
5.机会点及症结点
(1)机会点
本项目须列出特定商品的预定增长率及销售目标的主要机会。
(2)症结点
将影响特定产品的目标完成的因素择其重点列出，并同时说明将此风险减至最少的步骤。
