品牌全球化来临，让我们感到广告人才的严重匮乏现象，

行业亟待需要整体提速，中国广告理应全力追赶这一差距

现今中国广告还在“国道”上跑，速度太过于缓慢！可以说，中国广告业“老牛拉车式的速度”已经远远无法满足品牌的竞争需求！在运作中，广告还存在诸多问题，制约了品牌与国际接轨。品牌全球化的来临，中国广告没有选择权，亟待需要整体提速，理应全力追赶这一差距！因此，2007年中国广告亟待驶上“高速路”，行业整体提速势在必行！

广告策略产品周期，步调难以成一致

广告策略，只有考虑产品市场生命周期的阶段特征，广告效果才能达到最优化，从而促进产品销售。2001年大陆诸多广告苍白无力，主要是没有与产品生命周期同步，即使有同步的，也仅仅只是时间上的同步，而忽略了广告内容和主题与不同生命周期的广告目标相对应、吻合，广告时间相对于产品生命周期某个阶段的滞后时间太长。任何一个产品由导入期开始，将会经过成长期、成熟期、衰退期，企业对于广告的阶段性一旦把握不够，广告的超前性认识不到位，广告就难以达到实现企业市场营销的目标。

中国许多企业广告部门和广告公司，对于市场调研和预测不够，加之机制的臃肿，财力的投入不足，造成欠缺这一概念的大有人在，使得“文不对题”的广告泛滥成灾，以至广告投了上千万元，仍然达不到销售的目的。新世纪的来临，要求广告主、广告人在制定广告策略时，一定要考虑产品的生命周期规律，根据不同时期采取不同的策略，只有步调一致，广告才会达到事半功倍的效果。

立足本土生机无限，不何大家看不见

随着品牌全球一体化的到来，品牌化的广告不得不率先与国际接轨，同时在操作上也要求更加本土化和平民化。因为，现今市场从“全球化”已转向“全球本土化”广告之路。例如，雀巢咖啡的广告画面上出现了青年吹长笛的镜头；农民青年穿上“佐丹奴”服装；再如，可口可乐推出的2001年春节广告片，可谓是“中国味儿”十足。这套广告由麦肯光明广告公司制作，仅用6周就完成了极为复杂及精美的黏土效果的计算机动画制作，极具观赏性。可口可乐公司将传统的文化与中国文化相结合，把十二生肖新包装也在春节推出，以本土化的形象达到大陆消费者进一步沟通。然而，中国广告人为何没有将这一文化底蕴挖掘出来呢？

今年，许多广告人忽视本土文化，在CF创意产品包装、品牌命名等等诸多方面，均有向“洋化”方向发展，认为国外的手法和文化，就是“大片”，就是好的广告表现。天府可乐、非常可乐、汾煌可乐，岂不是又失去了一次运用本土文化策略，我们中国广告人为何看不到“品牌的一半是文化”这一概念的真正内涵？可口可乐、摩托罗拉、奔驰等等强劲品牌在中国市场变得更“土”，又将带给中国广告人什么样的启迪呢？倘若将来洋品牌将中国文化做足了，中国的广告人又该做些什么呢？

单一诉求光说不练，承诺太多惹人烦

广告之父大卫•奥格威一直告诫广告人，广告一定要单一诉求。许多的广告人总是听不进他老人家的话，广告中能说的全部罗列上，舍不得丢弃一些卖点。殊不知，消费者在电视广告30秒内，记住的信息是有限的。复杂的广告诉求，难有好的收效。国外成功的获奖广告，总是向消费者承诺一个利益点。如果一个产品有两个利益点，往往采取拍两条片子的方法推出，而中国的许多广告皆是一古脑地全部塞给消费者。

单一诉求，印证了广告一个千锤百炼的原则：“消费者从一个广告里只记得一件事——强烈的一个概念。”锁定一个焦点，在广告方寸的空间里，将广告的主题和信息反复聚集。只说一件事，关系到广告成败的根本。宝洁公司在中国推出的几种洗发水，潘婷的利益承诺是“健康头发”；飘柔含维生素B5，利益承诺是“柔顺”；海飞丝是“去头屑”，其实海飞丝与飘柔的配方和实际功效是极其相似的，宝洁为了遵守单一诉求的原则，在去头屑和柔顺都具备的前提下，特意将品牌划分开来，起了两个名字，在广告的诉求中作了不同的利益诉求，从而获得了市场的青睐。

没有着重突出个性，克隆成风缺记忆

当今，中国的大多数广告都没有着重点，形式十分相似，克隆成风，根本没有自己的个性。许多广告人皆忽略了美国GREY广告公司提出的“品牌性格哲学”、日本小林太朗教授提出“企业性格论”，早已形成广告创意策略流派——品牌个性论。他们在理论中，皆一致认为广告“说什么”时，应说的是“个性”，而不只是“说利益”、“说形象”。中国广告，缺乏选择代表品牌个性的象征物。目前，中国广告普遍缺乏像“万宝路”以马和牛仔为象征物；IBM以大象为象征物等这种令人心动、独具一格的核心图案或主题文案来表现品牌。

中国广告人及企业创作人员，都喜欢“抄近道”，去模仿、去套用，使得品牌传播效果无法达到预期的目的。前段时间，力补金秋保健品广告的效仿之作“其实做男人同样挺好”，就是模仿三源美乳霜一句“做女人挺好”而来，同一个“挺”字，三源美乳霜恰到好处，给人一种女性丰满之美，与产品本身特点紧密相扣，而力补金秋的“挺”字，却“挺”得低俗恶心，诉求偏误。