为某企业做的一份策划案，最后执行了一部分。这是初稿。

“200*年广州的第一场雪”

―CL（某旅游企业）狂欢冲击波

策划案

一、方案概要

（一）、执行时间：

200*年12月10日（周五）－200*年1月2日（周日），共24天。

（二）、主要活动地点：

正门、***表演场、魔幻**（主场地）、**美食广场、**餐厅及**湖边。

（三）、活动目的：

1、在这个不下雪的城市，利用“ 飘雪、圣诞老人、动物、桑巴热舞及热舞女郎、国际自行车大赛、新年”作为传播元素，制造声色火辣、奇妙的时尚话题，让游客得到狂野激情的另类狂欢体验；

2、 拉近与目标消费群的距离，加强与之的互动关系，把以往的“观赏式”旅游上升为“体验式”旅游；

3、 用“圣诞及新年、国际自行车大赛”的机会进行大规模的主题活动，进一步提升CL的社会影响力，并通过园区各具内特色的消费品促销推广活动，提升营业收入。

4、 圣诞、自行车大赛、阳历新年三项内容整合在嘉年华活动范围内，为本次活动注入丰富的内涵，吸引不同的细分人群，同时可以在传播及园区布置上充分利用资源，避免在短期内举行多次主题活动而造成资源浪费。

（四）、活动主题：

“200*年广州的第一场雪”－CL狂欢冲击波

（五）、目标消费群描述：

1、 年龄在18 – 35岁，个人月收入在3000至5000元的年轻白领，个性较为自主、自我、自信，工作积极进取，思维活跃，敢为人先；生活方式喜欢求新、求变、求异，具有良好的人际关系，喜欢结交不同类型的朋友，而且愿意与朋友、同事、同学共享快乐时光；

2、 远离故土和家人，不能回国过圣诞的在穗外籍人士以及消费能力较强的港澳游客。

（六）、主要活动内容：

1、风格独特的演艺表演：唱诗、报佳音；

2、激情洋溢的狂欢活动：CL飘雪、圣诞狂欢自助大餐、桑巴狂欢、自行车极限等；

3、与观众互动的趣味活动：麋鹿投喂、圣诞老人大巡游、圣诞新年许愿树、圣诞老人及精灵巡游派发礼物，互动游戏、钟声倒数迎新年。

（七）、平面设计风格及项目

1、 平面设计风格：

¨ 色彩鲜艳，对比度强且线条流畅、简洁；

¨ 时尚、前卫，体现“飘雪、圣诞、狂欢”等元素。

2、 项目：

¨ 主题画面、主题海报；

¨ DM(中文简体、繁体、英文合一)、挂旗（主题海报创意延伸）

¨ 报纸稿（硬广告、软文、新闻通稿）、户外灯箱（系列）

（八）、赋予活动的调性

健康、时尚及较高的参与度，籍圣诞、国际自行车大赛、新年、动物等元素，利用狂欢的作为表现形式，传播CL“出售奇妙、体验欢乐”的理念。

（九）、招商（详见附件一）：

1、 拟邀请进场商家：

A、 运动用品类：1家，如***（自行车制造商）等；

B、 酒类：啤酒、红酒各1家；

C、 饮料：KK可乐/PS可乐（碳酸类，选一）、QC/YB/QCS（矿泉水、饮用水类，选一）；

D、 运动及户外休闲用品：1家；

E、 通讯类：****；

2、冠名及协办方费用：主办商1个**万，协办商3个各**万

3、广告费：除取得冠名权厂商获赠的广告位外，其他广告位为招商项目（广告位地点、尺寸、价格见附表）

4、其他赞助：饮料、纪念品、场地设施（或道具）、表演赞助等。

二、方案细则：

1. 第一波：圣诞飘雪狂欢夜

(1) 时间：

12月10日启动，24日（周五）、25日（周六）为第一波高潮，每日4：30开园，狂欢活动6：00pm – 11：30pm；主体活动延续到27日

(2) 外部合作伙伴：

《**日报－旅游世界俱乐部》，组团参与活动并提供相应的媒体支持

(3)项目设置及园区布置（划横线部分为重点项目）：

A、 雪舞CL惊天下：（延续到1月2日）

大门口、**表演场、魔幻**，每个区域设置造雪机10台，每日定时造雪，每次10分钟；

B、 圣诞老人竞风华：

邀请100名外籍人士扮演圣诞老人，汇集ｃｌ进行评选，根据舞台形象、才艺表演等项目，于平安夜当晚决出最后奖项（详见附件二）。

C、 百名天使报佳音：（仅限平安夜）

魔幻**旁篮球场，靠树林一端设大背景板一块，画面为教堂，篮球场作为唱诗班演唱场地，用柔和的暖灯光照射；平安夜当晚由100名小天使（**幼儿园）演唱圣诗。

D、 百鹿奔腾贺圣诞/新年：

将麋鹿、长颈鹿等所有品种的鹿集中在 “*草原”，由圣诞老人驱赶，制造百鹿奔腾的壮观场面；游客还可以进行投喂。

E、 桑巴狂欢大巡游：

**湖旁道路及**餐厅前空地，性感、狂野的桑巴男女激情热舞，并在园区内进行狂欢巡游。

F、 圣鹿迎宾庆盛世：

大门口：

*广场中央设鹿车1辆（模型），车上坐圣诞老人1个；

*鹿车旁圈养麋鹿两头；

*高8米的大圣诞树1棵，树上挂满小礼品、玩具、满天星形式的彩灯，地上铺满冰雪效果的白色泡沫；

门前转盘的酒瓶树、往**路及**村方向道路两侧树木挂彩灯；