拯救中国家电危局进行时
文/于清教
曾经是中国家电业“王牌”军——彩电，在市场占有率下降、利润率锐减、核心技术缺失、价格战雪上加霜的现实市场语境下，正逐渐失去其炫目的魅力与光环。
这绝不是危言耸听，也不是无中生有。在可圈可点的国产彩电品牌中，海尔、海信、创维、TCL、康佳、厦华、长虹等都面临着来自行业整体性的核心技术缺失、利润率下滑和海外市场反倾销加剧的巨大威胁。
与此同时，日系品牌索尼、夏普、松下、东芝、山水，韩系品牌三星、LG，携其上游面板等核心技术在华彩电市场掀起了一轮紧似一轮的生产规模与市场布局的进攻浪潮。
真可谓内忧外患！但在国内电视面板生产线缺失、整个行业对外依赖度明显提高、行业必须依靠进口才能适应产品与市场转型需求、丧失话语权委屈生存的现状下，平板化彩电潮流的快速崛起加速了中国彩电业的空心化和边缘化危机——增效不增收、高端产品低端利润，各项成本上升，价格战频繁，这不能不引起业界的高度重视和警觉，也必然加重了我们对整个行业危机的忧思与审慎。
一个真命题：空心化与边缘化危机
中国彩电业正走向空心化？
中国彩电业正被边缘化？
这不是一个伪命题！
中国电子视像行业协会公布的《中国彩电行业发展蓝皮书—2007年上半年盘点》为这一命题的存在提供了一个“背景”式的佐证：
报告显示，中国彩电市场竞争格局进入了一个新的时期，市场呈现液晶电视机独家高速增长，其它产品类型或停滞或衰减的局面，而各产品类型内部结构也发生了显著的变化。
这一“显著的变化”就隐藏在几组枯燥的数据之中：
——2007年1-6月，彩电产量继续保持了小幅增长的态势，行业总产量为3835万台，产销率达99.8%，企业以销定产能力明显提升。与上年同期相比，CRT彩电的产量比重从77.1%下降了9.6个百分点，为67.5%；液晶电视的产量比重从19.3%提高了11.5个百分点，为30.8%。1-6月年国产彩电出口同比明显下降，全行业共完成彩电出口1830万台，同比减少了7.9%，出口占总产量的44.7%。CRT彩电出口同比减少21.9%，这成为整个行业出口萎缩的主要原因。
——今年1-6月，CRT彩电市场同比平稳下降7%，但仍占有整体彩电市场79%的比重，超薄CRT彩电的增长依然强劲，增长了近2倍，并已超过2006年全年的销量，占到CRT彩电约17%的比重。液晶电视市场依然高速增长，今年1-6月同比增长率高达140%，占总体彩电市场的18.7%。但液晶电视的销量在第二季度的同比增长率回落到105%，且比第一季度下降15%。
——但有个明显的现象是，大屏幕液晶电视市场比重趋稳，50英寸等离子达到了16%，第二季度甚至高达21.6%，而42英寸WXGA（符合中国高清标准）规格产品的比重迅速提高到26%，普通的42英寸VGA产品（标清）比重则首度下降到41%。
解读这些枯燥的数据，我们发现，与彩电行业结构发生快速变化相对应的是，整个彩电行业竞争环境今非昔比。
其一，内忧加外患，“空心”显现。
国外品牌加大了对国内大屏幕平板电视市场的竞争力度，给国产品牌带来了空前的压力。中国彩电行业在CRT时代建立的产业链优势，正在让位于新的平板电视机产业。
外资品牌依托上游资源整合优势，以超过国产品牌的频率和幅度发动价格战，所带来的结果是外资彩电市场份额快速上升。数据显示，2007年1-6月，外资平板大屏幕电视的降价幅度平均在10%以上。与此对应的是，外资品牌的平板电视机市场份额超过了50%。
其二，无序突围，接近“边缘”。
出口市场上涌现出许多中小加工企业，价格搅局让出口市场面临新一轮反倾销制裁。信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长胡敏谦指出，当前我国彩电行业正处于模拟技术转向数字技术、CRT显示技术转向平板显示技术的转型期，日本、韩国及我国台湾省布局FPD（平板显示器）产业的快速发展，引发了全球彩电制造业新的竞争格局。
尤其是2007年8月1日起，《数字电视地面广播系统帧结构、信道编码和调制》的强制性国家标准开始正式实施，该标准的颁布对我国全面实现广播电视的数字化带来了新的契机，也将切实推动我国广播电视事业快速、有序地向数字化过渡，并为电视产业的优化升级和可持续发展带来了前所未有的机遇。
很显然，彩电产品结构的调整和产业价值链的创新已开始引发行业新一轮的市场洗牌动作，而且彩电平板化潮流的纵深发展，既提升了产品的价值，满足了消费者高清晰、大屏幕的观看需求，还为创造新的应用需求提供了可能，有助于扩大市场需求；另一方面，对中国彩电行业而言，又必须正视平板化带来的产业制造重心上移，使彩电产品的价值集中于面板之争。
但面对国内电视面板生产线的缺失，整个行业技术的对外依赖度反而提高，必须依靠进口才能适应转型需求，求生存大于求发展的行业现状，对平板化革命带来的彩电业的空心化和边缘化危机——增效不增收、高端产品低端利润不合理、恶性竞争仍然不断深入的现象，我们深表担忧。
