导读

要完成从制造博客到创造博客龙门一跃的历史使命，创建博客品牌是惟一手段。

博客的大品牌（下）。

博客品牌的头脑和非博客品牌的头脑所看到的世界是不一样的。非品牌的头脑看到树木是树木、房子是房子、人是人；而品牌的头脑看到的树不仅仅是树，而是绿油油的春天、黄灿灿的秋天；看到的房子不仅仅是房子，而是自由职业者的创意空间、媒体领袖们碰撞智慧的舞台、或者是长城脚下的休闲之所；看到的人也不仅仅是人，而是期待、梦想、尝试和收获。

如果一个人更容易被自然和社会的美所吸引，那么他更有可能成为一个优秀的博客品牌管理者。

在现代的商业社会中，卓越品牌都是由一群不守成规、蔑视权威、既有激情又时常有激动的情绪的人所成就的。比如Body Shop(美体小铺)的安妮塔和Virgin(维珍集团)的布兰森等。

博客品牌需要与众不同。如果，你所做的事情别人也可以做，你仅仅是做得更便宜；如果你生产的东西，别人一样在生产，只是你生产得更有效率。那么，可以肯定地告诉你：你没有赚到大钱；即使你赚到了大钱，那么这个钱也是赚得艰苦卓绝。

一些企业将金钱堆砌到各种博客软文广告和促销活动中，以为这就是在“打造博客品牌”。其实，单纯提升知名度和真正的品牌打造完全是南辕北辙。企业家应该将文化内涵作为打造博客品牌的唯一手段。

道理很简单：品牌是差异化的手段。而基于文化诉求的品牌差异化是最强的、最难复制的。《鉴宝》栏目里面的各种宝贝之所以有如此高的市场价值，那是因为它们已经是不可复制的、独一无二的了。

因此，价值恒久远，文化永流传。企业领导者如果想进行博客营销，应该首先将自己定位为企业的首席博客品牌官，对企业品牌和产品品牌进行整体打造，用文化定位取代传统的产品定位和消费者需求定位，创建经得起时间考验的、真正的企业博客品牌。

要完成从制造博客到创造博客龙门一跃的历史使命，创建博客品牌是惟一手段。

我们需要的是品质，不是狭隘的质量，而博客品质的高度是由我们博客品牌思维的境界所决定的。

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