3G：无线营销、无限可能
—-3G时代手机媒介在网络整合营销传播中的运用
■曹芳华
中国移动通信集团公司2008年3月30日宣布：4月1日起，在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市，启动第三代移动通信（3G）“中国标准”TD－SCDMA社会化业务测试和试商用，其号段为157。据介绍，首批社会化业务测试将邀请2万名不同行业和部门的用户，免费提供2000元至4000元的手机和数据卡终端，并给予测试用户每月800元的话费补贴。
从中国移动公开的资费标准看，普通通话费用TD比2G还要便宜。TD新业务:可视电话收费则是本地通信主叫0.6元/分钟，被叫免费;国内漫游主叫0.9元/分钟，被叫0.60元/分钟;国内长途0.10元/6秒。此外，中国移动还推出三款TD语音套餐和数据卡套餐，语音资费低于当前G网水平。
第三代移动通信技术的使用必然促使手机作为一个信息终端的功能日益强化，从而使手机在人们社会生活中发挥越来越重要的作用。同时，基于其所具有的媒介特性，手机作为人们生活中的“第三屏幕”，也是大众媒介体系中的“第五媒体”，在网络时代的品牌整合营销传播体系中将发挥越来越重要的作用。
手机：通讯终端到信息终端
人们习惯于把人与人之间面对面的交谈以及人与人之间通过电话、手机等通讯工具进行的交流归入人际传播领域。但是，随着技术的发展，手机与电脑网络技术结合越来越紧密，手机已不再是一个单纯的通讯终端，而是开始从一种通讯终端向一种信息终端演变。因此，手机也开始成为一种媒体。
人们可以通过手机这么一个便于携带的信息终端轻松地进行信息接收和信息传播。用美国学者莱文森的话说就是：手机是人类历史上第一个能够让人们的走路和信息获取同时进行的媒体。手机不仅超越了地域、时间和电脑终端设备等的限制，而且拥有及时的声音及振动的提示，让人们可以通过手机便利地获取正在发生的事件动态。
手机作为一个媒体的优点主要表现在：手机媒体模糊了人们“在线”与“离线”之间的界限，使人们的信息接受状态由静态接收向动态接收演变。同时作为一个便携信息终端，手机能够有效填充人们生活轨迹中的时间碎片和空间碎片，使人们可以随时随地进行信息接收和信息传播。
据工业与信息化部最近发布的消息，截至今年2月底，中国移动电话用户达到56522.7万户。如此庞大的用户基础以及便利的信息传播特性，必然决定手机媒体在人们社会生活中发挥着越来越重要的作用，同时手机媒体的社会影响力也将日益显现。
3G:手机与媒介整合
3G即第三代移动通信，以手机语音功能之外的可视电话功能、无线上网、手机电视等数据功能为特色。3G主要特征是可提供移动宽带多媒体业务，其中高速移动环境下支持144kbit/s 速率，步行和慢速移动环境下支持384kbit/s速率，室内环境支持2Mbit/s速率的数据传输。
北京移动透露，目前TD网络提供22种功能，其中包括可视电话、高速数据上网(384K)、TD网国内漫游、GSM网国内漫游(只针对试商用客户，社会测试用户不开放)等TD专用功能，同时提供语音、彩信、手机报、短信、彩铃、来电提醒、国内长途的2G标准功能。
基于3G在无线高速数据上网方面的独特魅力，手机媒体作为一个信息终端在媒介整合方面的作用越来越明显。在3G时代，手机上网的速度大大提升，并且在很大程度上手机电视是移动电视与手机网络的一种整合，通过手机看电视变得轻而易举。同时，基于手机二维码技术的运用，手机媒体打通了平面媒体与手机网络之间的通道，便利地实现了平面媒体与手机网络媒体的整合。
手机电视：移动电视与手机网络的整合
手机电视是指以手机为终端设备，收看电视内容的一项技术或应用。上海文广新闻传媒集团（SMG）广电总局颁发的首张IPTV牌照成为大陆惟一被允许在手机上传输视听内容的媒体机构。为抢占3G预演的市场先机，中国移动在第一时间采取行动，与SMG在“手机电视”流媒体业务层面展开合作，双方联手启动了移动媒体娱乐平台。
中国移动手机用户可通过在线收看和下载两种方式，在手机上直接收看SMG旗下东方龙移动信息公司集成的电视节目，其中包括6套直播电视节目、8个栏目点播节目。同时也可以通过数据下载，把电视节目下载到手机终端来观看。
随着3G时代的到来，手机上网的速度大大提升，用户通过手机收看电视内容的速度也必然大大提升。在此基础上，手机媒体既是一个手机网络接入终端，也是一个移动电视终端。用户可以通过手机收看电视节目，实现信息获取，当用户对手机电视传播的信息有更进一步的信息需求，可以便利地通过手机上网进行网络检索，实现深度的信息卷入。
手机二维码:平面媒体与手机网络媒体的整合
二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的。在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。因为二维码能够在横向和纵向上同时表达信息，所以它能在很小的面积内表达大量的信息。
