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漫谈国家营销之中华文化国际传播与促进对外贸易
前言
美国哈佛大学教授、“竞争战略之父”迈克尔•波特认为：基于文化的优势，是最根本的、最难替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。
“文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。” 而文化的影响力和竞争力是衡量一个国家软实力的重要指标。中国共产党十七大报告强调：“一个国家文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。文化的传播能力已经成为国家文化软实力的决定性因素。”
在一千多年前的中国盛唐时期，长安成为世界经济文化交流的中心，各国商旅、学人云集，把中国的汉字文化广泛散播到中国以外地区，包括中国、日本、朝鲜、韩国、越南等国家在内的“中华文化圈”得到确立和基本巩固。中华文化因为具有巨大的包容性、具有对和谐的传统追求，在当代现实中仍然有较强的适应性。
21世纪是世界各国“软实力”较量的时代，也就是以文化力量为中心的时代。文化的影响力和竞争力成为衡量一国软实力的重要指标。悠久灿烂的中华文化是我国软实力的重要来源，大力加强中华文化建设，增强中华文化的生命力、凝聚力、竞争力和影响力，无疑是提升软实力的重要内容。
当代中国直接传承了５０００年的文化脉络，中华民族的文化积累极为深厚。在全球的四大文明古国中，中国的文化传统是唯一没有中断过的，中国迫切需要向世界传播博大精深的传统文化。
中国倡导的“和平崛起”和“构建和谐社会” 有着深厚中国文化传统的基础，需要把这么一种中华文化传统告知世界各国。中华民族从历史上来看，就是一个以和谐为基本追求的民族，我们讲究天地之间、上下之间、男女之间、阴阳之间、老幼之间都应该是和谐的。中国的对外国际交往也是以合作、理解、沟通、和谐作为基本点。
随着当今中国经济实力和国际事务影响力的增长，汉语在世界范围内越来越被广泛重视和接受，世界各地学习汉语的人急速增长；除了国外院校汉语培训、教学外，孔子学院作为中国官方汉语教学机构，数量也逐年递增，辐射范围越来越广泛。此外，随着中国改革开放持续深入，也有越来越多的外国人选择来到中国，留学或就业或商贸等，这都为国内对外汉语教育市场提供了广阔的发展空间。外籍汉语学员，尤其是留学生希望通过学习中文更多地了解丰富的中华文化，也为自己的未来创造更多的发展机会！
笔者认为“汉语是文化传播的载体，文化是经贸发展的推动力”。博大精深、源远流长、灿烂辉煌的中华文化给广泛的外籍汉语人所带来心理震撼和愉悦感受，一旦激发出来并有效利用，给我国所带来的商业贸易总量将会呈几何级别增长！
对外文化传播的战略意义
1 文化影响力是国家软实力的重要指标
“今天，中国的综合国力有了显著提高，中国的发展不仅没有损害包括周边国家在内的其他国家的利益，而且还使它们从中国的发展中不同程度地获益，这也是中国对世界的一个贡献。中国走和平发展之路，必然在重视经济、科技、国防等硬实力建设的同时，更加重视软实力建设，追求本民族的文化和价值观对其他民族的吸引力与文化感召力；必然更加重视与其他民族和国家的沟通，加强文明间的对话，以减少偏见，消弭隔阂，消弭误解。在一定意义上说，中国发展所需要的良好外部环境也是建立在国际社会对中国人民及其文化的认知、理解和喜爱之上的。”（按：教育部副部长章新胜：加强汉语传播 促进多文化发展）
美国哈佛大学教授、“竞争战略之父”迈克尔•波特认为：基于文化的优势，是最根本的、最难替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。“文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。” （按：中国共产党的十七大报告）文化的影响力和竞争力是衡量一个国家软实力的重要指标。博大精深、源远流长、灿烂的中华文化是我国软实力的重要来源。增强中华文化的影响力和竞争力，是提升国家软实力的重要内容。
“一个国家文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。特别是在当今信息社会，凡是传播手段先进、传播能力强大的国家，其文化理念和价值观念就能广为流传，就能掌握影响世界、影响人心的话语权。文化的传播能力已经成为国家文化软实力的决定性因素。” （按：中国共产党的十七大报告）
美国借助强大的资本优势和传播优势，使得美国文化成为世界文化的风向标，奥斯卡、NBA、芭比娃娃、迪斯尼、YAHOO、可口可乐、麦当劳、TIME、万宝路、MTV、托福、CNN等等，这些美国文化元素让人们不知不觉中产生“美国瘾”，向往美国生活方式。特别是现在全世界上映的电影大约有85%是美国好莱坞制造的，它所负载的是美国文化价值理念对世界各国的消费者在文化心理、文化认同等方面产生巨大的影响。加纳电影节的领导人GilesJacob说：美国的兴趣不仅仅是出口它的电影，它感兴趣的是出口其生活方式。“美国的生活方式和观念在国外具有倡导自由和促进社会进步的作用” （按：1998年纽约《商业周刊》，作者美国耶鲁学院主席、前克林顿政府国际贸易商务秘书杰夫瑞•E•伽顿）。上海交通大学教授、国家文化产业创新与发展研究基地办公室主任胡惠林曾精辟地指出：美国电影成为美国文化的一种象征…. 而且为美国的全球利益赢得了巨大的空间。好莱坞在今天已经不只是一种美国文化产业存在的同义语，实际上它已经成为一种权力、一种文化霸权的存在。因为美国的电影业已经不是一种一般大众文化的存在形式，一定程度上它已经成为美国国家力量的一个重要的组成部分，成为美国与他国在文化市场准入方面讨价还价的砝码，并且日益在国际的政治、经济、文化生活中扮演重要角色。
