2007年的中国空调市场，是开始进入成熟期的空调市场。从各项指数来看，2005年到2007年，零售都在平稳增长的期间。开始是暴利时代，紧接着是竞争时来，而现在是非常良性的发展市场。
利用空调再发展有六个宏观环境：从中国的国际市场的地位来看，贸易总额不断的上升，这给中国的内销市场做了很大的支撑，中国进出口商会的老师提供了一个数据，2007年中国空调出口的总量和总额，总量达到了48%，而总额达到了33%，所以我们达到了77%全球空调制造。所以空调出口给空调内销市场给了很大的支撑，第二是购买力的提升，接下来是城市化进程快速发展，然后是进口商品税率降低，然后是家电下乡政策的出台，这个消息对空调产业来讲是非常好的契机。
我们认为空调市场是平稳发展，向高端的偏移，也就是我的主题是品质挑战未来。第一是零售量零售额的平稳增长，厂家抛弃了价格战的竞争，向价值战的转移。零售量和零售额的同比增长率是非常高的，其中零售额达到了11.6%，也就保证了合理的利润，在空调厂家走入良性的发展渠道。
中国电子报社对这个行业做了一些考察认为，空调市场之所以有这样的良好态势，有六点原因，其中也讲到宏观环境的原因，比如说城乡环境，还有城镇居民销售水平的提高，还有三四级市场在逐渐放亮，还有家电下乡政策的促进，跟产品有密切向联系是2007年全国出现了高温。
第二是价格整体上升，高端增幅比较大，大家可以看到有三个节点，2005年空调价格是每台2499元，2006年攀升到2798元/ 台，2007年数据是3038元/ 台。这是非常高的增长，我记得我刚刚做空调产业时，那时候有千元以内的空调也有，而2千块钱的空调也有。而现在上升到3千多元，主要是原材料的上涨，对于厂家来说是非常好的事情，保证了合理的利润，对消费者来说，面临着价格的上升，从我的分析看，厂家逐渐把成本转嫁给消费者身上，厂家也不是无条件的转嫁，而是推动产品附加值的增加。
第三个产品特点是从各省的消费能力看，各地方表现大家可以看到，东北的零售量增长非常显著，吉林和黑龙江两省达到了40.8%和36.8%。第三方面是下游渠道博弈竞争，空调厂家不仅在上游有配套零部件的生产，还对上游压缩机行业延伸，比如格力、美的、格兰仕等厂家都有自己的空调压缩机生产线，关于下游的渠道建设这一块，包括两方面，第一是二级城镇市场的全国家电连锁的铺设，已经非常成熟了，这一块我们认为，厂家已经没必要花更多的精力做这方面的市场，第二方面，关于农村市场的建设问题，2007年农村市场建设是以厂家的自建渠道为主，2007呈现一种方式，普遍是销售公司运行，07年美的也是让销售公司做。这个是渠道的细分。接下来关于市场竞争的情况，现在竞争越来越大，竞争是整个产业链的竞争，压缩机的自建，空调企业的运作能力非常强，我们认为，整个竞争是整个产业链上的品牌实力的竞争，到产品的研发，渠道销售和服务，每个环节都要参与竞争，这样才能赢取胜利。市场份额不断的集中，还是有部分可以突进的品牌。接下来我开始介绍。
表现竞争市场特点主要有三方面，这是品牌格局上的变化，垄断格局越来越明显，不排除有一些品牌可以进行突进。前三名的份额在不断的增长，无论是格力还是美的。格力2005年的零售量份额是11.6%，06变为13.5%，07年为16.8%，美的05年是13.6%，06年为13.7%，07年是16.3%，不过这是零售额的总额。从这个排名看，格力、海尔、美的，从零售额来看，美的没有超越海尔，07年海尔以15.8% 的零售额位居格力之后，美的是14.8%，格力是16.6%，三者之间相差不多，而第四名和第十名的情况，各品牌的差距并不是很大，两个品牌之间是百分之零点几，我们要看到海信科龙，这两个加起来会排在第四名，这样品牌的差距就比较大。因为品牌差距比较小，有一些品牌自己的运作和集团的力量，还是可以进步。
外资品牌优势越来越明显，松下、日立、他们的增长越来越明显，为什么他们有良性的增长趋势，这跟整个市场环境有关系，外资品牌有技术含量和品牌实力，大家也感受到了他们的压力，日本还是有一些领先技术在里面，对国产品牌压力会越来越大。这是关于品牌格局上的竞争特点。
接下来是渠道竞争，渠道竞争现在更多是表现两方面，第一是一、二级城市市场，竞争不是厂家自建渠道不够完善，而更多是产品策略上的竞争，还有是品牌形象和实力的竞争，这从角度实力角度看更重要。第二是农村市场的竞争，主要是商家的优良资源争夺，格力销售公司已经成熟了，美的已经在做销售公司制，它在这个领域中运用的渠道已经很成熟，这个资源已经瓜分得差不多，比如还有志高，都是做渠道资源的争夺，这方面竞争主要是在农村市场有表现，随着农村市场的放量，这方面的竞争会越来越强烈，这时候会进行品牌的充足。
下面是产品竞争，产品竞争越来越激烈，各个厂家都有产品策略，所针对的消费者都不同，大家可以看到每个厂家的产品，都不同。整个都是高端产品，越来越明显，在场的每一个柜机都不相同，各有消费群体，最终我们认为市场竞争还是在产品层面表现，怎么表现？还是要看产品在整个战略中是处于什么样的研发地位，目前来看，所有的厂家都加大了产品研发的投入力度，我不断听到有厂家跟我们说到，已经开始加强研发力量，并且从韩国挖到了设计团队，我想未来的产品竞争越来越激烈。
