百达翡丽：“华丽符号”的经营哲学

文/王新业

奢侈品，是一个与“必需品”相对的概念，它自身承载的高昂价格、耀人资本构成了消费社会的终极向往，同时其品牌的文化内涵也会成为品牌系统里最为闪耀的“衍生点”，延伸至广告、终端、公关、媒介等方面，并迅速演绎为尊贵、神秘、历史的王国。在这样一个王国里，所有的能工巧匠都在编织着一个令人“流连忘返”的梦想——拥有了品牌，就拥有了幸福、身份和品位。

百达翡丽就是这样的奢侈品。它集先进技术、产品美学、个性化“万千宠爱”于一身，被推崇为表里的王中王。在它的客户名单中，有100名国王，54名王后，更不乏如爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂·布朗特、柴科夫斯基等这样的显赫名流。

尽管，权贵富贾、才子佳人济济一堂，但百达翡丽还是一直处于容易被人遗忘的“尴尬”世界里。因为，在它160多年的成长史中，论销量，百达翡丽输于精工表；论个性，百达翡丽不及劳力士，而它的自身品牌标志也很少出现在表盘之上。那么，百达翡丽的尊贵到底何在？这样一个看似优势欠缺的品牌，又如何能一路独步钟表世界，傲然屹立于王者之位，百年不败呢？

这是一个“耐人寻味”而又不得不关心的话题。

品质成就“价值”　

百达翡丽的创始人安东尼·百达1812年生于波兰的一个小村庄，自幼聪颖且颇具艺术天赋。1831年由于当时波兰局势动荡，安东尼·百达逃亡到瑞士日内瓦学习绘画。后来，他敏锐地感觉到钟表业的广阔前景，便买来品质优良的钟表机芯自行组装出售，很快就在生意场上崭露头角。

1839年的时候，安东尼·百达开设了自己的百达钟表公司。1844年，安东尼·百达与一个叫简·翡丽的人在巴黎一个展览会中相遇。当时简·翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都不用传统表匙的袋表。这种袋表在展览会上甚受漠视，而安东尼·百达却深为其新的设计所吸引。两人经过一番交谈，立即达成合作的意向，就这样简·翡丽加盟百达公司。1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。从这一年开始，百达翡丽公司正式参与各种钟表博览会。

在1851年，首届伦敦钟表博览会上，维多利亚女王莅临惠顾，被一款百达翡丽表吸引，这款表无钥匙上链设计，采用的材质为纯银和18K黄金，直径不过30毫米，精致而新奇。女王当场解囊买下。在她的带动下，阿尔伯特王子也买了一款百达翡丽表。消息不胫而走，安东尼·百达与简·翡丽成为众人瞩目的焦点。很快，百达翡丽公司便跻身名表行列，赢得世界的声誉。

安东尼·百达的生意头脑与简·翡丽的创新意识、精湛工艺共同造就了早期的百达翡丽。他们信奉“制造精密机械”的理念，重质不重量、慢工出细活是百达翡丽坚定的生产原则，其主旨只有一条——追求精密。这也是，百达翡丽公司百年追逐的“创作”理念。

直至现在，百达翡丽公司对手表的产量有严格的限制，每款不会超过1万只。一只普通的百达翡丽手表从设计到出厂至少需要9个月，在长达160多年的发展中，百达翡丽出品的表数极为有限，其总产量仅60万只，并且只在世界顶级名店发售。对于有特殊要求的手表或怀表，设计和生产的时间则能长达9年。特别是，它的工序由头至尾都是自己生产，而训练一名百达翡丽制表师更是需要10 年的时间。

因此，精品加限量、执着加坚持使得百达翡丽表极具保值功能，同时这也使其成为钟表世界尊贵的“象征”和“标准”。

“创新”伴随成长　

百达翡丽一直坚持创新的精神去研制每一款腕表，从表壳、表盘、指针、把头、表带、机芯到功能，无不经过精心构思，务求研制出“经典中的经典”。

从1851年百达翡丽获第一项“旋柄上发条”专利起，到现在百达翡丽共取得70项专利。仅从1949-1979年30年间，便有40项专利，其专利之多，为名表中之最。这些专利涵盖有精确调节器、双重计时器、大螺旋式平衡轮、外围式自动上链转子，以及有关平衡轮轴心装置等方面。

百达翡丽勇于创新的精神，使其在表坛长期处于领导地位。许多看似简单的手表，在百达翡丽那里都有很多的细节与耐人寻味的故事。如椭圆型的GoldenEllipse系列最先设计始于1968年，采用古典建筑“黄金分割”原理，以及“神圣比例”的理论为计设蓝本，男士尤其可以买到与手表配套的袖扣等饰件，绅士气十足，所以在欧洲备受欢迎；Gondo-lo则为长方形或酒桶形的表壳设计，造型时尚，设计意念源自古典装饰艺术。尤其在新款中又加上了一个能够显示星期、日期、月相，每年只需要在2月底调节一次日历的“全日历”款式，离万年历只有一步之遥，可谓是既时尚又复杂，还不算过于昂贵。

回顾百达翡丽的发展史，可以清晰地看到，百达翡丽正是凭借制表技术上的革命性创造而载入史册的。

1839年安东尼·百达，矢志为世人打造出最精良的钟表制品。首批置有桶式擒纵机构的百达翡丽表通常都有宗教或皇室的标志，精雕细琢并配以珐琅外壳设计；