央视国际抛出奥运视频转播授权合作以来，网络视频更成为竞争焦点，新浪、搜狐、腾讯、网易拿下的授权既包括视频点播，也包括直播，每家的代价在5000万元至6000万元，除了上述4家门户网站外，目前获得授权的还有pplive、ppstream、SMG、优视网、酷6等。

同时值得关注的是，此次央视奥运网还纳入了160家公益传播伙伴联盟，以及2家移动运营商（中国移动和中国联通）。

此次布局，央视国际构建起了奥运历史上规模最大的新媒体传播平台，央视的新媒体联盟从而覆盖了中国境内所有的互联网用户和手机电视用户市场。

尽管搜狐作为奥运赞助商，“看奥运上搜狐”之一广告诉求也进行了全方位的宣传，目前可谓家喻户晓。但是在央视与央视国际的全方位包围目前，包括搜狐在内的所有奥运传播都被大大稀释了。

1、上央视网看奥运会VS.看奥运，上搜狐

央视凭借其国家电视台的身份以及北京奥运会官方转播机构的身份，有强到的记者团队参与奥运传播内容的制造。内容是其最大的优势。

尽管搜狐凭借奥运赞助商的身份，把“看奥运，上搜狐”的广告口号宣传到了家喻户晓，但是由于互联网站没有自己的记者队伍，因此内容来源成了一个重要的局限。

而且随着新浪、腾讯 、网易等网站拿到央视的授权，搜狐的优势只存在知名度，在获得奥运赞助商资格之后，进行了大量的奥运营销，目前建立了“看奥运·上搜狐”的强大品牌认知。

在内容层面看，目前搜狐与央视网不是一个级别，而在与sina、163等网站进行横向比较，也未能发现明显的优势。

2、央视、央视网、cctv网络电视奥运台：全方位锁定奥运传播

奥运频道等电视频道，将是电视观众看奥运最权威的平台，因此毫无疑问，在电视媒体的横向比较来看，央视的电视收视率绝对无人能及。

央视网，全面的信息，目前绝对不是搜狐、sina、163等网站可以企及的。

同时在授权，新浪、搜狐、腾讯、网易pplive、ppstream、SMG、优视网、酷6等之后，央视开通了cctv网络电视奥运台http://www.cctvolympics.com/

通过该网站可以在线观看央视的所有频道的直播，还可以点播，同时还可以参与互动。很好很强大。让我觉得舒服的是，清晰度比视频网站和其他的p2p网络电视好，而且还不卡。第一次佩服央视的新媒体开发。

便利的操作界面以及流畅的观看画面，让sohu等平台尽管获得了转播权，但是也未能有任何优势与其进行竞争。

具有关人士推算，央视在授权传播方面的受益不少于4亿人民币；同时有通过央视、央视网、cctv网络电视奥运台全面覆盖传播奥运，确实让央视赚了一个盆满钵满。

因此奥运传播的最大赢家，非央视莫属。搜狐掏大把的钱获取奥运赞助商资格，还要掏大把的钱取得央视的内容授权，张朝阳是不是做梦都在后悔呢？其他网站的我看也乐观不到哪里去。

■曹芳华（转载请注明来自曹芳华的博客）

厦门大学新闻传播学院广告学硕士研究生

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