一、竞争时代对赛菲尔的要求
当今企业的竞争，在于企业品牌的竞争，在于企业品牌背后理念的竞争，作为珠宝行业尤为如此，珠宝是一个以品牌消费为主导的。在中国目前的珠宝行业，有三方面的品牌，一个是国外品牌，一个是香港品牌，还有一块是大陆的本土品牌。国外品牌在品牌建设上有相当成熟的经验，而香港品牌更注重的是一种珠宝消费文化，而本土的珠宝品牌则在近几年刚刚崛起。快速的经济发展给目前本土珠宝品牌带来前所未有的发展机遇。但是在竞争如此激烈的时代，对赛菲尔也有了更高的要求。主要来自这些方面。
1、竞争不断激烈的二、三级市场
赛菲尔的市场主要放在二、三线城市，对于一个品牌来说，回避了一线城市的竞争，直接到二、三线城市扎根，更多的是体现出其一种战略方针。在前阶段来说，其能大片的占领市场，品牌得到爆发，但是，随着下一阶段，其他品牌开始二、三线城市之争的时候，由于没有经历过那种激烈竞争的环境，当遇到品牌经营能力强于赛菲尔的竞争对手时，可能会导致品牌竞争能力下降或者产生不适应。
2、价格战ＶＳ品牌力－－如何找到蓝海战略
深圳是珠宝的制造基地，所谓的制造基地就是具有价格优势，在竞争中经常打价格战。
而作为一个品牌来说，更多的要避免价格战，通过品牌感召力和专业服务来取胜。赛菲尔的加盟商能否在价格战中经受得起考验，怎么样用一种新的方式来取代价格战，寻找赛菲尔的蓝海是目前是一个战略思考。
3、搜索时代的品牌经营能力
互联网的力量是强大的，中国即将成为全球网民最多的国家。网络已经超越传统的媒体成为最具影响力的媒体。而互联网最通常的模式就是搜索引擎。如何搜到你，搜到你什么？是我们将在品牌能力的体现。赛菲尔是一个相当有历史和故事的品牌，那么如何提高品牌网络暴光度，如何防止网络言论伤害品牌将是赛菲尔品牌经营需要做的事情。
4、品牌速度与经营系统
现在衡量一个品牌的往往看重的是其发展速度。而在速度的背后怎么和经营系统连接起来，赛菲尔目前的发展速度可以说是相当快的了，为了不至于发展过快而导致人才、服务、产品等各个方面跟随不上来。打造经营系统是品牌快速发展的必须，也是企业经营的必须。
二、做一个什么样的品牌?
做一个什么样的企业，是一个企业的目标，同样做一个什么样的品牌，是品牌的愿景。是企业战略的具体体现。赛菲尔要做一个什么样的品牌？是奢侈品还是时尚品？是销量最好的品牌，还是百年品牌？其实在赛菲尔迅速发展过程中就已经有了这样那样的定义。今天站在创新的平台上，需要我们重新思考，面对全新的机遇，我们应该做一个什么样的品牌？只有深度挖掘其中的定位，反复、丰富的去表现品牌的内涵，品牌才能持续发展。
１、一个行业内能够不断创新标准的引领者
当我们知道赛菲尔是一个英伦的品牌时候，当我们知道这个品牌诞生于１７１５年的时候，当我们在推广过程中无限重复品牌定位的时候，我们的竞争对手其实也在做这样的事情。奢侈品或者珠宝品牌营销的那几个基本点是我们成功的基础。但是，如果我们要能够取得更长远的发展，那将在标准上不断去创新。只有这样，才能不断引领潮流，增强核心竞争力。而创新标准主要在这三个方面：一是产品价值，如钻石增值；二是服务，如专门开设买赛菲尔钻石送酒店服务；三是在销售模式上创新，如何实现赛菲尔钻石的租赁或者俱乐部消费也是方式之一。品牌的竞争力不单单是来自推广，更多的是如何创新游戏规则，这是保持核心竞争力的法宝。
２、顾客最信赖的珠宝品牌
作为珠宝消费，不像快速消费品那样，会进行大量的重复消费，但是只有消费者接受了这个品牌，他一定会进行大量的转介绍。通过反复的介绍和朋友分享，使得你的品牌具有相当的影响力。珠宝品牌不是快速消费品品牌，在大量广告轰炸后能够取得效果，相反，它更多的是通过口碑，通过日常人们生活中不断提到，因此，信赖就已经成为品牌的基石。在品牌推广和服务的过程中，凡是涉及到信誉方面的东西，一定要严格兑现。
３、一个具有行动能力的品牌
一个品牌和人一样，是具有行动能力的。你是文静型的还是活泼型的，需要你自己去经营。作为赛菲尔的品牌推广，更多的是提高品牌的行动能力，不单单是广告，不单单是活动促销，更多的是参与到社会公益或者热点事务中去，通过品牌行为告诉消费者品牌所真正体现出来的价值。赛菲尔可以像人那样，参与到各种事件中。如奥运会，如去希腊种植奥运林，如赞助一个公益晚会，如到城市组织钻石品鉴晚会等。其实都是一种行动的能力，而这些东西比广告的效果要好很多，因为他能够与受众深度的沟通。当然了，要做这样的事情需要做好，做不好反而影响赛菲尔品牌形象。
三、三个层面的品牌建设
赛菲尔品牌建设不是空中楼阁，品牌不是虚的东西，其支撑品牌的一定是一个系统。这个系统的强大决定着这个品牌的生命力。赛菲尔的品牌建设主要需要从这三个方面进行建设：制度层面、整合推广层面、企业文化层面。这三个层面是一个有机整体，三块都要做好，而不仅仅是从推广的角度，更不是从广告促销的角度。赛菲尔的品牌建设也需要把品牌模块化并且把它进行细节的完善，这样才能长远。
