“神舟”契机助推 “神舟品牌”腾飞
【特约撰文/许广崇 许祖密】
水母网日期: 2008-10-24来源: 华夏酒报

★新闻回放

河南民权葡萄产区是我国最理想的葡萄产区之一，这里有得天独厚的水利资源，肥沃优良的土壤，宜人的气候，极适于优质酿酒葡萄的种植。

而民权神舟葡萄酒业有限公司（原河南省民权第二葡萄酒厂）始建于1958年，坐落在“庄子故里”黄河故道民权县境内，交通四通八达，十分便利。

2008年9月26日，河南民权神舟葡萄酒业有限公司生产的500箱神舟牌干红葡萄酒，作为神舟七号飞船发射成功的庆功酒顺利运抵酒泉卫星发射基地。

神舟酒业总经理李继领说：“这次神舟七号的航天员实现了我国航天事业的首次太空行走，开创了我国航天事业的新起点，又恰逢酒泉航天城建城50周年，我国航天事业可谓双喜临门。同样建厂50周年的神舟酒业，能用自己的神舟牌葡萄酒向中国航天事业的发展表示祝贺，是我们莫大的荣幸。”

★专家点评

对于事件营销来说，并非所有的事件都适合所有企业、所有品牌。有些企业善于捕捉适合自身企业和品牌的事件，以作为企业及品牌营销的机会点和品牌快速提升的契机。

民权神舟葡萄酒业与神舟七号圆满成功这一事件，也许是巧合，但更多的是蕴涵着民权与神舟的缘分。毕竟，民权神舟的品牌名称与神舟七号是如此投缘，如果这次民权神舟没有意识到这个契机，或是没有好好把握这次契机，应该是民权神舟品牌营销的一个败笔。

让我们宽慰的是，民权神舟葡萄酒业的营销团队具有敏锐的品牌营销触觉，及时抓住了神舟七号庆功这个很好的契机。这是神舟葡萄酒业的荣幸。同时，笔者认为，神舟葡萄酒业比其他品牌更适合作为这次庆功酒宴的用酒。

民权神舟葡萄酒业善于捕捉这次事件，并融入庆功活动，应该是我们民族品牌的营销意识强化和创新的体现。当然，这次庆功活动是国人关注的焦点，参与这次庆功活动，并让民权神舟葡萄酒业的神舟牌干红作为庆功酒宴用酒，同样是民权神舟葡萄酒业品牌快速提升的契机。

民权神舟葡萄酒业神舟品牌可以这么诉求：太空高几许？问民权神舟！

★专家观点

事件营销不是万能胶

众所周知，事件营销能够提升品牌高度。但是，事件营销不是万能胶，沾上就能够稳固。

因此，企业在参与、选择事件营销前，必须进行全面分析，包括事件效应度、事件经纬度、事件公信度等，而且必须检核事件与自身品牌的融合度。

正如这次神舟营销，如果是医药行业的妇科洗液或其他品牌参与庆功，就是牛头不对马嘴，毫无参与意义。

当然，如果是茅台或者五粮液等知名品牌参与，也是我们民族品牌的光耀。不过，这次庆功用酒是民权神舟葡萄酒业神舟品牌。这在某种程度上体现了一些后继企业品牌意识和品牌营销嗅觉的敏锐。民权神舟葡萄酒业神舟品牌参与这次事件营销应该是最合适不过，因为很难找到品牌与事件同名的事件营销。

参与事件营销关键是选择合适的，而不是什么事件都抢着参与、冠名，必须结合自身企业、自身品牌与事件本身的融合度。

品牌营销要打持久战

品牌营销贵在持久，但是很多企业不能坚持。这是一个悲哀。

品牌营销是一个系统工程，不是一次、二次事件营销就能够树立和稳固的。

很多企业在参与事件营销的过程中，开始是红红火火，结尾是零星散雨。这是一种虎头蛇尾的错失，也是品牌事件营销的大忌。

有很多企业都是在轰轰烈烈参与了事件营销后，随即沉寂。其实，不是他们不想传播、不想继续推广，而是没有找到更好的整合点来保证事件营销的延续与传承。

或者很多企业只是把事件营销当作一次促销活动，而没有真正把事件营销融入到企业品牌营销的整个系统工程中进行全盘考虑和企划，导致事件营销只是纯粹的事件营销，而不能上升到品牌营销的高度，即助推品牌提升。

所以，企业参与、选择事件营销必须结合自身品牌营销的系统工程，进行全盘企划，并将事件营销融入到品牌营销整个系统工程中，保持持久延续，以实现品牌营销的整合效应。

品质乃品牌维护法宝

品牌是建立在质量的坚挺和不断地提高及巩固中。品牌忠诚度是通过提高品牌知名度、品牌联想和产品期望值获得的。

增加广告、销售队伍和市场推销的投入会增加品牌的知名度，但品牌的质量则是一项长期的、持久的工作，需建立一个相对重视质量的企业文化和质量保证体系。

消费者期望的质量和产品的实际质量是有差别的。如果以往企业产品的质量是差的，那么，消费者就很难相信现在企业的产品是高质量的。因此，企业自始至终都要重视通过质量来建立品牌，这样才能让企业品牌忠诚度保持坚挺。

广告可以很快提升知名度，大营销团队的建立可以快速拓展产品销售渠道，但是，只有质量才能保住品牌的忠诚度。

“三鹿奶粉事件”已经让我们更清楚地认识到：质量缺失保证，就是品牌的坟墓。

所以，当我们沉浸在品牌营销胜利的同时，应该时刻记住：必须保持质量，保持品牌的品质。

品质，才是品牌维护的真正法宝，事件营销只是一双翅膀。