2008年9月26日，电影《画皮》在内地公映，上映首日便席卷了1520万元的票房，一举超过了去年圣诞档上映的国产大片《集结号》和《投名状》。上映3日，席卷了近4300万的票房，成为当周的票房冠军。在国庆黄金周的7天里，该片更是以排山倒海之势，狂收1.1亿元，当仁不让的再次成为票房周冠军。

连续三周蝉联票房冠军，上映十九天票房突破两亿元，面对《画皮》如此骄人的票房成绩，很多业内人士都深感意外，无论从哪个方面来讲，《画皮》都算不上特别出色，比如导演，陈嘉上虽然也有《逃学威龙》、《精武英雄》等名作，且身为香港电影金像奖主席，但论艺术成就与票房号召力，李安、冯小刚等更在其上；再比如主要演员，赵薇、周迅、甄子丹等虽然也算是熟面孔，但与章子怡、巩俐、周润发等相比，显然也没有多少胜出的底气；再比如故事，几乎就是一个人尽皆知的老故事，谈不上多少吸引人的成分。但就是这样一部没什么优势的、并非大制作的中庸之作最终取得了让人惊喜的收获，这正如一个女孩，她五官的各部分都不出色，但这些并不漂亮的五官组合起来，却让她成了一个惊艳的美女一样，《画皮》的成功值得我们研究。

电影首先是产品

电影是一门艺术，从事与电影有关工作的人被称为艺术家或者艺术工作者，这些常识是大家公认的。但以前的电影是不讲究什么票房收入的，电影的价值就在于给人们带来艺术享受，丰富人们的生活。这几乎就是过去电影的全部内涵。

但在现在这个商业社会里，电影也要靠成本运作，如果没有收入作为回报，谁还愿意去拍电影？从事电影工作的人也要吃饭穿衣，既然电影也是一门工作，一个职业，那么必然也需要支付员工工资。所以现在一部电影出来，它首先是一件产品，其次它才是丰富人们娱乐生活的艺术品。

既然电影是一件产品，那么它就和其他任何一种产品一样，离不开设计、包装、制作、宣传和终端销售这些产品要素。《画皮》的艺术总监、宣传营销总监杨真鉴对记者说，《画皮》这个产品，在题材概念的创新、演员选择的创新以及全程营销过程中，都运作的相对很成熟，“从这个产品的设计、制作、宣传以及最终的终端发行，方方面面我们都将社会需求的价值注入到电影中，更从一开始就将市场的考虑看得很重。可以说，《画皮》并没有太强大的票房明星，但我们了解人们的观影欲望和观影需求，我们的产品在设计的全程中，就充分的重视了市场需求，在产品价值、运营规划以及营销战略等多个方面满足市场需求，这是《画皮》取得成功很关键的原因。”

产品的定位非常重要，这是产品能否为大众接受的基础。总的来说，一部电影可以分成两部分：一部分是影片的制作，一部分是影片的发行。对于影片的制作，必须考虑市场定位，是否以消费者为中心，以“消费者需要什么”而不是 “消费者在哪里”来定位产品和卖点；是音乐剧、爱情片、动作片、警匪片、贺岁片还是恐怖片或科幻片与伦理片等等，在考虑影片定位时，就需要有营销的意识，在演员方面，是打造明星还是采用明星演员等等。《画皮》从一开始就为自己做好了正确的定位：是第一部东方魔幻电影；是一部至少要突破两亿销售的商业电影；是一部非造星而只是要感动观众的电影；是一部能刺激人的观影欲望而不是高处不胜寒的艺术品。

定位成功才能有的放矢，全体参与人员才能朝同一个方向使劲。大家一定还记得那些大导演们导出来的叫好不叫座的电影，如陈凯歌的《无极》等作品大多是这样的命运。好电影不一定赚钱，赚钱的电影不一定是好电影，《画皮》胜就胜在目标明确：不标榜一定是好电影，但可以肯定一定是一部可以赚钱的电影。 品牌传播，贵在以“情”动人

为什么《画皮》可以像一部印钞机一样，在全国上映六天便票房过亿呢？这是因为《画皮》成功掌握了东方人的心理：情感至上，而且紧扣了现实。现在的现实就是，一个稍微成功点的男人，除了妻子，或多或少都会来点外遇或者红颜什么的。就在人们对此感觉麻木而无可奈何时，《画皮》却再次引起人们对婚姻之外的爱情的关注与讨论。

一个男人，如果你不能再去爱别的女人了，那么就不要再去对别的女人好，不要再让别的女人爱上你，不然，爱的力量可以摧毁你原来的稳定幸福的生活。这就是《画皮》对天下男人的告诫，不要以为你的身体没有出轨就不会有事，精神上的出轨更致命。有的男人认为，自己爱老婆即使精神或身体出轨也算是对得起老婆，其实不然，你对不起的是很多人，也包括你自己和那个外面的女人，因为你破坏了游戏规则，从而改变了所有相关人的命运。看完《画皮》，相信很多男人都会感觉到自己身上的责任，那是道德的责任。

《画皮》并没有否定什么，哪怕是一个妖。一个执著的狐妖，一个伟大的女人，不管是正室还是入不了门的妖，她们都是最美的女人，因为她们的情是真的。爱没有卑贱与高贵之分。很多观众被《画皮》里妖的真情和王生太太的爱感动了，情不自禁地留下了眼泪。为了爱，不惜自己的生命，这样的爱，或许生活中很难有机会证明，但电影给了我们一个感动的机会，真挚的爱情从来都是美丽而充满力量的。