打造百年老店是每一家企业的最高梦想,就如同人作为生命个体祈求长命百岁一样,不论是企业还是个人,生命的延续力有时比生命过程更重要。在我们的生活中，耳熟能详的百年企业很多，如通用、可口可乐、同仁堂等等，但是，我们却很少能看到一部长寿的影视作品，历经岁月沧桑依然拥有着强劲的生命力。

创造这个影视奇迹的是007电影。自1962年第一部007电影面世以来，历经四十多年而长盛不衰，如今已经拍摄了二十二部，并成为世界电影史上最长的系列电影，同时也是最具商业号召力的系列电影之一。过去的21部007电影为制片方带来了50亿美元的票房收入，成为制片方的“印钞机”。目前007系列电影的观众总数达到了20亿人次。而最新的007电影《007：大破量子危机》10月31号在伦敦首映，以2500万美元的票房收入打破了英国周票房记录，在韩国等其他国家的票房记录也是高居榜首，007再次打破了不老的神话记录。

广告植入是007电影盈利的法宝

11月5日，《007：大破量子危机》在中国首映，在首映式上，虽然没有看到主演明星，但是在电影中出现过的各种商业品牌几乎是悉数到场，从饮料到汽车、从手机到手表，可谓是五花八门，这其中有些品牌与007电影的合作时间甚至超过了40年，让人不由得感叹007经久不衰的魅力和凝聚力。

帝亚吉欧洋酒贸易有限公司中国区市场经理卢炜达认为，007睿智、绅士的和他们产品的形象是不谋而合的，一直以来他们都是在推广这样一种生活方式，一种能随时随地享用美酒的生活方式。像帝亚吉欧洋酒这样想的企业还有很多，他们无不认为007满足了他们的产品诉求，所以多年来一直衷情于007、忠诚于007。

连英国旅游局也在今年加入到了与007的商业合作大军中，要推出007之旅。英国旅游局认为，007的故乡是英国，是伦敦，他工作的地方是军情五处，那是在泰晤士河边一个非常有特色的神秘建筑。还有007经常出入的酒吧、酒店等等，都是英国的，就连他开的车也是英国产的。所以他们认为，007是他们最好的形象大使，他们十分愿意把钱投进“007”的口袋。

一部007电影的投资额约在两亿美元左右，这其中广告商家的投资比重就达到了60％以上，可以说，品牌的痕迹无处不在。007，这位全世界最厉害的情报员，毫无疑问成了一个最优秀的广告推销员，他身上有一块神奇的能吸金的磁石，总能源源不断地吸引广告商的植入。

由于商业广告的植入，007电影可以在尚未上映时就收回大半成本。尽管影片中无法抹去的商业气息引发了观众的争议，但瑕不掩瑜，一旦新的007电影面世，观众还是忍不住要去电影院捧场。看007电影，几乎已经成了很多影迷的一种习惯。而这种习惯的培养者，就是007电影本身。

但是，商业广告的植入应该有个前提，这个前提就是呵护电影的品质，只有这样才能达到更好的效果，因为电影中的商品营销，不能简单的用广告品牌的评估手段，毕竟，电影不是广告片，虽然说电影也是产品，但电影同时也还是一门艺术，得有完整的故事情节，不能明显流露出商品的痕迹，品牌必须落足于电影。

除了商业广告的植入，007还开发出了一系列的延伸产品，如007U盘、007纪念版扑克牌、火机、钥匙扣等等，这些电影后产品有时甚至比电影更深受影迷的追捧和喜爱，在个别影城竟卖到脱销，不可否认，这也是一笔可观的收益。

创新是007电影可持续发展的基石

纵观我们身边的百年老店，无一不是追求创新和可持续发展的。众所周知，世界并不是静止不变的，人们生存的环境无时不刻不在发生变化，只有创新，企业才能适应不断变化的环境，拥有汩汩不息的生命活力。

拿最新的007电影《007：大破量子危机》来说，细心的观众已经发现影片在很多方面有了创新。

创新之一：邦女郎和邦德首次打破床戏束缚

一直以来，美女也是007系列的传统卖点，美女和邦德的激情戏也是一道献给观众的开胃菜，但再可口的菜吃了几十年也会让人吃不出感觉，所以这次007电影独辟蹊径，让邦女郎把衣服穿严实了些，而且大部分时间她是跟着邦德受苦受累，一副脏兮兮的样子，让人看着就没什么情色欲望。

这个创新实在是有些冒险，想想看，连中国这个传统保守的国家，电影也常常要拿露点和床戏来造势，何况是西方大片呢？如果说打打杀杀是007的主菜，但一桌菜如果全是主菜也没什么意思，在打打杀杀之余来道辅菜——床戏也是情理之中的事，但如果打破常规，又何尝不是一种突破，给人耳目一新的感觉呢？

如果说007电影是一棵根深叶茂的老树的话，那么这颗树年年结出不同的新鲜果儿，你还能怀疑它旺盛的生命力和创造力吗？

美色并不仅仅只有女色，《007：大破量子危机》用美丽的风景告诉观众这样一个通俗的道理。从意大利附近的地中海到南美的玻利维亚，再到俄罗斯的喀山，《007：大破量子危机》壮美雄奇的各地风光让人眼前一亮，众多的美景不亚于一部风光宣传片。