广播广告对保健品而言有极大的利用价值，基于两点：一是可以长时间讲你要讲的话，二是中国城市市场汽车正走进千家万户。除了传统的广播广告形式外，很多厂家开始用专题节目，广播期间能够有很多的消费者参与，在心里上能够使更多的人相信企业的产品。但目前普遍做得比较虚假(虽说已比传统广告形式效果好)，广播广告绝对有很大的创造空间，例如怎样让主持人与听众互动，怎样让专题的广告味再淡些、可信些。这些都是值得大力创造的领域。
在我国保健品行业，总投资在一亿元以上的仅占1.45%，投资额在五千万元到一亿元的企业占38%，投资额在一百万元到五千万元的企业占6.66%，投资在十万元到一百万元的企业占到41.39%，投资不到十万元的企业占12.5%，很明显我国的保健品企业有53.89%的企业是中小型企业[3]，他们承担不起高额的广告费、技术水平低下，因此电台广告成为他们的首选。
4、其它形式广告
只要能解决信任问题，任何合法的形式都可以放手应用。这里面包括自办小报。这一形式早已有之，需要革新的是内容的说服力和设计形式的与时俱进。持续性和适当的深度也是赢得信任的关键。另外，以促销活动为主题的广告系列表现和传播；内部资料片的创意和拍摄；服务营销现场道具的创意表现；终端促销人员的有力说辞；自费出版正规书籍的创编，演讲式销售等等[4]。不过这些广告受众范围小，对于大规模的保健品营销只能起到辅助作用。
目前，广告的种类和形式越来越多，各类广告又各有其优越性和局限性。发布公告不可能同时采用所有媒介。这一方面是受到经济条件的限制，另一方面是针对性不强会造成浪费，影响效果，而且也不必要。因此要取得预想的广告宣传效果，必须对各媒介进行正确的选择。
下表是广州消费者获得保健品信息的途径,通过这张表,我们可以清晰的看到各种媒体在不同消费群的影响力。
青少年1005
中青年1046
中老年1017
电视广告
91
86
89
报纸广告
62
75
60
朋友/家人推荐
50
50
41
户外广告
28
26
28
电台广告
24
16
40
杂志广告
23
22
25
医生/医药人员的推荐
22
22
27
产品促销/宣传资料
15
15
10
报纸保健专栏介绍
9
10
10
电台医疗健康节目
6
4
9
网络广告
3
4
3
资料来源SDA南方经济研究所[5]
从表中可以看出保健品电视广告在各个年龄层排名都位于第一，其次分别是报纸，家人推荐户外广告和广播广告，而广播广告在老年人获得保健品信息中作用相对较大，而保健品的主要针对人群也是老年人，因此在这个媒体上选择营销具有先天的优势。
