（二）广播广告的特点和优势
1、广播广告的特点
（1）受众固定。相对于电视媒体而言，广播有其固定的受众。现代社会收听广播的人主要是这样几种人：第一：外出务工的工人，他们一般都住在集体宿舍，生活环境较为封闭，收看电视有时成为一种奢侈，很多人为了能够了解外界信息或在工作外找些娱乐便选择收听广播；第二：在校学生，许多学校夜晚都会寝室熄灯，因此有电池即可收听的广播也成了他们的最爱；第三：出租车司机，由于他们的工作大多在白天，而且单调，收听广播便成了他们工作时最好的消遣；第四：老年人，许多老年人眼睛不方便，因此收听广播是他们娱乐的好方式；第五：拥有私家车的人群，随着中国经济的发展，有越来越多的人开始拥有私家车，他们每天上班开车的时间也是收听广播的时间。
（2）收听时间固定。通过受众分析我们可以看出广播营销的特点是晚上晚上八点到十二点，早上五点到八点该是收听广播人数较多的时间段。从各个地区电台广告时间段的价格也可以看出这一趋势，一般早上五点到七点，晚上八点到十点的广告时间段是其他时间段广告费用的一倍。
2、广播广告的优势
（1）广告成本低节省广告费用。广播营销的优势一是广告费用相对电视媒体而言费用低，若要制作一条高品质的电视广告，其成本是相当昂贵的，在美国，根据创意的不同，现在拍摄设一条全国性电视广告成本大约在20万-100万美元之间。而且电视广告的播出费用也是相当的昂贵，联播网黄金档商业广告的平均播出已接近400，000美元，在收费最高的黄金档节目时段播放一次30秒商业广告的费用就超过500，000美元，而特别事件(如超级杯)中间插播广告的费用就高达200万美元^[6]，而广播营销制作广告费用很低，有时甚至不需要制作费用，另外播出费用也很低，以下是中国同等级电台和电视台晚八点到十点黄金时间段一个月的广告价格（人民广播和省级卫视一套）^[7]

从西到东

从北到南

新疆乌鲁木齐

110000

150000

河北石家庄

110000

200000

甘肃兰州

100000

150000

河南郑州

120000

200000

陕西西安

100000

150000

湖北武汉

150000

230000

山西太原

120000

170000

湖南长沙

145000

250000

河南郑州

120000

200000

江西南昌

130000

200000

山东济南

150000

200000

广东广州

200000

300000

几个典型二级城市

河北保定

36500

70000

河北廊坊

4200

50000

河南焦作

9000

30000

河南新乡

11000

50000

广东惠州

100000

120000