2009新政力造青岛品牌城市
文/郭先登
2008年青岛成功的举办了“奥帆赛”，这像一张亮丽的名片，扩大了青岛这座品牌城市在全世界的影响力，使青岛这座品牌之都更加放射出她的“品牌辉煌光芒”。青岛是我国最早实施名牌战略的城市之一，青岛打造成品牌之都的伟大历程，是马克思主义中国化在青岛取得的成功的伟大实践之一。2008年9月在第二届亚洲制造业论坛上青岛荣膺“中国制造业名城”，成为品牌之都的重要亮点。正是有了强大的品牌经济，才使青岛不断消除着世界性金融危机的影响。青岛进一步完善城市品牌体系，以打造永不磨灭 “烙印”的品牌城市推动着这座社会主义现代化国际性海滨城市的发展，迎来了中华人民共和国建立60周年的2009年。
一、关于品牌与品牌经济的概念及其基本特征。
从一般意义上讲，品牌作为一个独立的商标体，在物质领域里成为一个具有空间意义的无形资产主体，它对应客体形成的理论概念，其本质就是“烙印”。从特殊意义上讲，某个领域的品牌虽然不是一个独立的商标体，但它必然是一个具有空间意义的主体，它对应客体形成的理论概念，其本质也是“烙印”。“烙印”的空间视觉就是形象，是形象就必有特色，否则就称不上形象。品牌学揭示出来的品牌“烙印”的概念，作用在任何一个具有空间意义的主体的运行过程中，就是“形象”的确立、推广和发展。
物质领域里品牌“烙印”的概念，以物化的形式作用于空间范畴衍生、积聚、发展起品牌经济。这样品牌经济的概念是指在一定的空间范围内，由单个品牌产品集合起来的价值总量形式的物质实力整体，在理论的意义上称之为品牌经济。
21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，21世纪的竞争最主要的表现为城市的竞争，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。当已经物化了的、具有了“烙印”性质的“品牌”在城市的各个领域都表现着它的“统治地位”时，抓住这个“统治地位”带来的机遇，升华这个概念，实现品牌经济向品牌城市的转变，抓住机遇，打造品牌城市，就能极大地促进创新成果及时地转化为现实生产力，形成城市在国内外强大的竞争力。
现代城市学揭示，现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是与品牌经济的崛起密切联系在一起的；品牌经济的强弱直接决定着城市经济的强弱，直接决定着城市在未来国内外分工格局中的地位。显然，创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放矢”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。
现代市场竞争力形成的主要因素是品牌、技术、管理这三大因素；现代世界经济发展规律揭示，凭借科技优势与品牌优势和建立在科技优势与品牌优势基础上的国际规则，发达国家及其跨国公司形成了对世界市场的垄断，从中谋取大量超额利润。建设创新型城市的重要内容之一是加快推进品牌经济发展；强大的品牌经济是建设创新型城市的物质基础。只有在建设创新型城市中推进品牌经济发展，才能真正建设成创新型城市。与此同时，把创新与品牌同城市精神结合起来，实现一体化发展，把城市精神融化在创新中，融化在品牌中，就会形成特色的创新成果，形成特色的不同类别的品牌群，实践的结果是，这个城市就会有着永不磨灭“烙印”的城市品牌，就会永远充满活力的向前发展。
品牌作为一个具有空间意义的主体，具有着丰富的内涵，它的基本特征是：
第一，品牌具有“永远挖不完的金矿”的特征。
品牌是企业无形资产的第一要素，其作用于企业发展的过程中，品牌效应成为企业永远挖不完的金矿。企业必须依靠自己品牌强势的地位，才能获得持续的资本能力和营业能力。青岛中小企业经营品牌诠释着这一特征所产生的威力。卓维浓公司近年来坚持创牌兴企，创成青岛名牌、青岛著名商标、山东著名商标，加快了企业的发展，为小企业树立了榜样；贝尼尔公司三年时间创成青岛名牌、青岛著名商标、山东著名商标，抓住经营品牌，在国内布点，形成服饰全产业的覆盖，完善了企业品牌产业链条，取得很大成功。
第二，品牌具有成为开拓市场发展空间的重要战略资源的特征。
21世纪竞争的焦点之一是资源的竞争。资源有两种：一种是自然资源；一种是社会资源，品牌是社会资源的一种。象青岛这样的城市相对来说是一个自然资源缺乏的城市，青岛最大的资源之一是品牌，拥有强大的品牌资源使青岛站在竞争的高点上，为城市开辟崭新的市场发展空间。
第三，品牌具有创新的特征。
科学技术作为第一生产力，不仅是实现产业创造力的决定性因素，而且也是生产方式和经济发展方式转变的根本推动力。由此决定了品牌产生和发展过程的每一个环节，都凝聚着科学技术的结晶物。品牌的价值在于使消费者联想到消费产品的一系列特性，消费品牌产品就是在享用最新技术。
品牌的发展以及人们崇尚以科技创新为主体的品牌消费必然带动品牌之间的竞争，从而拉动对科学技术的需求。这样技术优势是现代企业最显著的优势，跨国公司强大的品牌竞争优势，就是因为它们垄断了世界上70%的技术转让与80%的新技术、新工艺。
