什么是广告口号？
广告口号是一个广告的总结，是最具策略性的、最集中的的信息。广告口号是品牌的眼睛，是企业的灵魂。透过它，消费者可以感受到品牌的核心价值。
广告口号是一种能较长时期内反复使用的商业用语，它基于长远的品牌利益，向消费者传达一种长期不变的观念，一用便是数十年甚至更久，因此在整个广告创作中有举足轻重的地位。对于一些国际大公司，广告口号的改变不仅会引起新闻媒体的关注，还会影响公司未来的发展、股价的涨跌，成为影响品牌经济指数的重要参数。
怎样才是一个成功的广告口号呢？“记住”非常重要，是口号成功的首要原则。诸如：
科技以人为本
钻石恒久远，一颗永流传
人头马一开，好事自然来
……
也许你很久都不曾看见这些企业的广告，但是这些广告口号像是植根在你的大脑，历历在目，这就是成功的广告口号。好的口号还应该具备以下一个或几个特征：
1. 朗朗上口，易读易记。
口语化的广告语生动亲切，适合各类生活消费品。如：
牙好，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香——蓝天六必治
要想皮肤好，早晚用大宝——大宝护肤品
也可借助中文独特的押韵及对仗，来营造文学性的语言氛围，如：
钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时手表
2. 体现企业理念、产品定位。如：
科技以人为本——诺基亚
让我们做得更好——飞利浦
3. 体现产品独特卖点、利益点等。如：
头屑去无踪，秀发更出众——海飞丝
发质动人，气质动心——飘柔
4. 广告口号直指目标消费者的内心，引起共鸣。如：
Just do it——耐克
我的地盘听我的——中国移动动感地带
一切皆有可能——李宁
5. 与名牌名称直接挂钩。呼出口号、叫响口号，也记住了品牌。如：
爱生活，爱拉芳——拉芳
怕上火，喝王老吉——王老吉
天生的，强生的——强生
农夫山泉有点甜——农夫山泉
广告口号的创作策略
上百年来，也有很多的广告创意人从自己的实践角度，提炼了不少广告口号创作的“秘籍”，总结如下。记住规则是死，人是活的，实战是创作的第一战场。
1.提问题式。这种方法和广告受众产生了一种互动，每次读到（看到），会因问题而停顿，自然能留下印象。提出问题后，广告语并不需要回答，对于目标消费者，问题本身就是一种期待和关注。
有牛奶吗？（got milk？）——美国牛奶公司经典广告
你雅虎了吗？（Do you yahoo?）——雅虎网站
今天你喝了没有？——娃哈哈早期广告口号
你能说出它的味道吗？——屈臣氏苏打水
今天你想去哪来?（Where do you want to go today?）——微软
2.对比的手法。将要表达的意思从两个不同角度描述，可以使用对照的修辞手法，让消费者在对比中提升、了解产品的利益点。
只溶在口，不溶在手——M&M巧克力经典广告
不一般的大众汽车——大众捷达
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时手表
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题
（No business too small, no problem too big）——IBM
多一点润滑，少一些摩擦——统一润滑油
虚拟世界的真实公司（A real company in a virtual world）——亚马逊在线
3.用简单的词语直接表述企业的理念或产品的特性。
爱心妈妈的选择——舒肤佳
终极驾驶机器（The ultimate driving machine）——宝马BMW
灵感科技（inspiration technology）——康柏
永不停息（keep walking）——Johnnie walker
4.表达独特承诺。根据广告语所表达的独特承诺，来体现产品的卖点，以利益吸引消费者。
我们更加努力——Avis
这种方法还可以考虑以广告语展示自身品牌比竞争品牌的直接优势，使其更具销售力，更有效区隔市场其他同类产品，争夺市场。
方便谁都做得到，声音清晰更重要——TCL无绳电话广告语，以“清晰”为卖点
不闪的，才是健康的——创维健康电视广告，为健康电视下来明确定义
5.集中特殊需求。在广告语中明确指出目标消费者是谁。目标消费者明确，自然会吸引他们的注意力。
献给眼部衰老的女性——Robert Powers护肤产品
金利来，男人的世界——金利来领带
新一代的选择——百事可乐
献给母亲的爱——威力洗衣机
帮你保护皮肤（It helps protect your skin）——妮维雅
6.表述产品的特殊优势。引起消费者对品牌的联想记忆。
牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力
嘀嗒，嘀嘀嗒嗒不休止——时间廊
清清爽爽每一天——娇爽卫生巾
农夫山泉有点甜——农夫山泉
连接人群（Connecting people.）——诺基亚
7.以消费者为中心的抽象表述。可以让消费者感受到尊重和关注，而且容易引起注意。
北京电信，您的电信——北京电信
