用电影手法拍摄的电视广告片，绝对是影响消费者最终选择的不可忽视因素之一。刘德华桂纶镁演绎的Acura第四代广告片，在短短几分钟内就能承载了它的文化、美感、冷峻、睿智、品位等产品特色，这无疑是本田汽车文化衔接市场的独到之处。
任何商品广告的作用都是为了让消费者记住产品的特点，或是留下深刻的印象，从而促进产品的销售。电视广告片由于本身的特性，比其他的广告形式更容易让消费者接受，也有更多的表现手法容易让消费者明白产品的特点，所以这是一种非常好的广告载体。
比如汽车通过这个载体，瞬间就会起到立竿见影的效果。因为，在电视上展示车辆靓丽外观的同时，还能通过感人至深的画面情节，显示车辆精致的特性，以至于产品销量随之水涨船高。
有这样一则电视广告就是这样：一位懂得品味人生的红酒庄庄主，一位灵动气质的女画家。他们身上共有的智慧、才情、激情，深深地吸引了对方。红酒庄庄主的2009 Acura TL，外形动感、充满张力的它吸引了女主角的目光，从而开始了一段浪漫奇缘。从雨中相遇、心中寻觅到画中重逢，Acura始终见证着这段醉人的“爱情三部曲”。正是广告所传递的“释放自我、享受人生”的生活态度，Acura品牌一经推出即在北美市场获得了巨大的成功，并彻底改变了高级汽车市场的竞争格局。特别是2008年，在遭遇经济危机的市场环境中，Acura仍然保持了稳定的增长，实现逆市上扬，进一步巩固了其在豪华车市场上的地位。据相关统计显示，2008年Acura品牌的整体销量同比增长106.7%，增幅超过了行业平均增长水平；旗下三款车型RL、MDX和TL的总销量达到2898辆，超额完成了全年销量目标。
一则广告能有如此的魅力，这是为什么呢？
明星+蒙太奇效应
传统的汽车广告是“车本位”的。从品牌到服务，从外观到内饰，从发动机到保险杠，从速度到防震……它本身可以介绍的东西太多了。于是在传统的汽车广告中，无论是强调品牌还是诠释产品，大量的镜头都是围绕着车来展开。汽车广告还能怎么做？没有创新，广告语言就会空洞得再也难以打动人心，而2009 Acura TL的广告则是“典型的传统叛逆者”。
2009 Acura TL广告片突破以往汽车广告的形式，反其道而行之，以电影的手法，巧妙地把故事情节与车型完美融合在了一起，构筑了一幅全新的“车本位”创意。该片的导演正是以《无间道》系列、《头文字D》等影片闻名的香港人——刘伟强。
在广告的制作中，刘伟强所带领地好莱坞制作团队，按照剧本和产品的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映一定的社会生活和思想感情、为广大观众所理解和喜爱的电影式广告片。而这些构成形式与构成手段，就是电影艺术中的经典效应“蒙太奇”。
蒙太奇是导演用来讲故事的一种方法；听的人总希望故事讲得顺扬、生动，富有感染力又能调动起观众的联想，引起观众的兴趣。观众不仅仅满足于弄清剧情校概。或一般地领悟到影片的思想意念，而是要求清晰而流畅地感知影片叙述流程的每一个环节和细部，—部影片的蒙太奇首先应让观众看懂。所以，在拍摄电视广告中，采用蒙太奇把分切的镜头组接起来，更使得这样的广告效果相比传统广告模式，更具有张力和亲切感。同时，刘伟强采用的背景音乐是上世纪60年代，在主流听众与乐评之间，唯一能与Beatles相抗衡的流行乐团——THE Beach Boys的Surfer Girl，使得Acura广告的这种张力和亲切感，更具有电影复古般的蒙太奇效果。
此外，这也是华人巨星刘德华入行以来，第一次代言汽车广告，因此拍摄现场更有新鲜感觉，比如拍摄当日天气非常寒冷，外加“倾盆大雨”，以至于刘德华衣服都湿透了，但即便如此他也心甘情愿。而“新人”桂纶镁看起来较小细弱，却是运动系出身，一直以来都是学校的短跑好手，对于各项运动或是球类都很有兴趣。她不见得是个带给人惊艳的女生，但气质总能吸引住旁人的眼光，在她闪亮有力的眼神当中，你就是会看到一股企图心。这也正是Acura产品本身所具有的独特魅力。所以当刘伟强导演，刘德华桂纶镁亲情演绎“游龙戏凤”时， Acura的广告效果就不言自明了。
其实，明星策略向来就是任何广告策略中的一个重要手段。运用明星做广告，就是希望将其备感亲切的公众魅力转移到产品上，以刺激大众的注意度与兴趣度，提升产品的知名度与接受度，赋予产品更多的附加价值，并希望消费者会因为明星的推介，群起产生模仿的冲动与行动，并因而对产品与企业产生好感。这种登高一呼，四方响应的个人号召力，正是广告主重金聘请明星出演的主要诱因。
“人物一体”的视觉形式
美国国际营销大师弗赛说：“面对竞争，实现品牌价值的方式，就是获得消费者信息，实现消费者认同。”
Acura本身也是希望在广告主和受众之间搭建一个良好的平台，在将汽车广告展示给受众的同时，也从受众他们那里获得反馈信息，即他们对于汽车电视广告的情感倾向和价值观念，再通过我们的专业能力将其转化成对广告主有指导意义的策略信息。
