没错，昨天ah结婚，Angelababy手上捧着的那束小瀑布式铃兰、林志玲抢到的一大朵玫瑰捧花，正是出自野兽派花店之手。现场花艺布置，也是由野兽派全球花艺总监Eric Chauvin，带领野兽派中法花艺团队一手设计，名为“公主的伊甸园”。

野兽派花店从来是各路明星的真爱。刘嘉玲为了订花，会亲自拨打野兽派的热线，更在花店网站一周岁生日时送上视频祝福；井柏然会为花店做义工；周迅结婚，高圆圆出嫁，无一不对野兽派趋之若鹜。

为什么是野兽派呢？毕竟在四年前，它只是微博上的一个小店铺而已。

让我们来看看野兽派的发展史:

2011年11月，卖鲜花的野兽派在微博上正式开张；

2012年12月，它与36氪、杜蕾斯等账号一起，被广泛流传为“微博营销的十大经典案例”；

2013年，野兽派可谓是红遍大江南北，用一花一故事，传递着大城小爱；

到了这两年，野兽派迅速长大，分店已经开到了北京、上海、杭州、南京、成都等十多座城市，并且涉足珠宝、家居等周边单品，风格各异，但都美丽有趣。

牛B的产品背后总有媒体属性，当它有了卓越的性能并满足了强大的心理诉求后，它就有了自传播的翅膀，容易一飞冲天。也就是今天要强调的做产品就是做内容。

野兽派的名声，是在这一个又一个故事中打响的。这些故事，构成了产品的内容。

赠花者与受花者之间，就如同大千世界的斑驳陆离，总有道不尽的故事。野兽派花店最热门的微博内容之一，是一位女孩儿送了束近乎黑白的花道贺前男友的婚礼。

2011年年末，顾客Y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作。

几个月过后，店主兼花艺师相海齐想起日本直捣的地中美术馆，从中获得灵感，做成了后来野兽派花店的镇店作品之一，“莫奈花园”。

以及表达一份“隐忍的爱”。

寻找与故事匹配的花朵是一个创作过程。单是玫瑰花，每个品种都有复杂的名字，每个花种的培育背后，都有一段故事。

微博花店要做的事情，是从这些“花语”中寻找灵感，创作出有故事、有意蕴的产品。野兽派花店曾经送出过一束咖啡色的玫瑰，就是一位妻子希望表达对辛苦老公的感激，相海齐用咖啡色表达了“苦尽甘来”的意思。

作为野兽派花店的创始人和官微主要写手，相海齐竭力回避“微博营销”这四个字，坚称从不刻意，“就是遇到什么写什么，我觉得有意思的我就写，我喜欢某个故事，是因为某个故事好。”甚至在官微上愤然回击旁观者，仿佛在拼死维护野兽派的精神层域。

另外一位野兽派合伙人庄莹说，“我们在营销上动的脑子真的非常少，要不要买流量、找粉丝，这些很多品牌在考虑的问题我们都没做过，不讨论这些。”

尽管如此，野兽派到今天为止，依旧是营销人在谈及关于微博、故事，以及如今开始流行的场景等话题时，津津乐道的品牌案例。

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