客观上讲，中国策划业的格局正在发生着质的变化，已经步入了“第五代策划人”崛起和引领潮流的时代。第五代策划人区别于前四代策划人的最明显的标志就是灵性、悟性和理性，系统性、适应性和建设性。第五代策划人使策划回归到了本位，这个本位不仅是参谋者，更是辅佐者，而且是执行者。策划的本质是工具，核心在于工具的使用价值，关键在于工具的使用方式，目的在于工具的使用价值的实现与转化。策划的执行过程就是工具的使用流程。

　　中国第一代策划人奉行“点子激活市场”的策划哲学；中国第二代策划人奉行“智慧克隆输出”的策划哲学；中国第三代策划人奉行“完全策略制胜”的策划哲学；中国第四代策划人步入“设计决定营销”的狭窄商业逻辑误区；第五代策划人必须具备“全球竞争视野”和“国际商战思维”，第五代策划人所处的时代是一个泛策划的时代。

【刘海铭：实力行传播策划机构总策划，资深传媒人，国际职业培训师，注册策划师。中国十大企业策划专家，中国十大行业策划专家。中国第五代策划人领军人物。新蒙商概念孵化者，振兴蒙医药推动者，新蒙餐运动倡导者，中国第九大菜系架构者。擅长市场开拓与新闻效应策划，高速低成本品牌传播，泛商业地产项目全程策划，商务会展延伸效果传播与策划，濒死濒绝旅游资源要素激活策划。内蒙古模式研究学者，环渤海经济圈观察学者。涉足周易应用研究，核公关机理研究，泛策划论研究，网络传播学研究，新蒙派报业理论与运营战略研究，企业凝聚力工程研究，企业竞争情报系统研究，民企生存状态研究，区域经济战略研究等。兼任内蒙古文化艺术商会副理事长、内蒙古蒙古族餐饮行业协会副会长等多项社会职务。兼任10余市县招商顾问和策略顾问。兼任30余家中小企业高级媒介顾问和经济顾问。中国策划协会会员，中国城市经营专家团成员。曾任内蒙古党委宣传部主管主办、内蒙古新闻网新闻总监、策划总监。现正式身份为内蒙古商报社编委、主任记者。共获得内蒙古自治区、国家级各类新闻奖项和其他先进个人奖项30余项。主要著作《媒企公关》，《第五代策划》，《核公关与泛策划》等。执业理念：自然为本，思想为魂，智慧为根，实践为师，鬼神为虚，社会为实，智本先行，价值第一，培训提升执行力，传播造就影响力，策划更是生产力！刘海铭专网：http://www.liuhaiming.org】

泛策划时代的智本化与核公关

口 刘海铭

　　纵观中国的市场经济，已经完全进入国际化的竞争态势，而国际化的竞争就必须有国际化策划的指引，未来的竞争再不是您想不想竞争的问题，而是三维或多维竞争格局迫使你必须及时去窥探市场竞争情报和贯通市场竞争要素。这已经不是前四代策划人单纯的、片段的、游离式的策划模式可以做到的。2008年 至2010年，是全球格局发生深刻而重大变化的两年，两年之后的中国未来十年都将是这样的竞争态势，也是中国经济社会科学、飞速发展的关键机遇期。

　　世界成为“地球村”，社会进入泛信息时代，新媒介的不断开发和传统媒介的大肆扩容，导致信息的过剩传播。生活在“地球村”的人们，遭遇了铺天盖地信息的狂轰滥炸，无时不有、无处不在、无孔不入的信息，广泛介入政治、经济、文化、艺术、教育、生活等各个领域。各类信息以其特有和特定的“密码”报道社会、诠释社会，以它独立的意志和价值标准建构社会和引导社会，潜移默化地改变人们的人生观、价值观和行为方式。面对信息爆炸、信息疲劳、信息侵略、话语霸权、数字鸿沟、精神污染、传播焦虑、信仰危机等前所未有的症候，受众一筹莫展。

　　假如必须要用几个字来描述我们所处时代现场最逼人的心理感受，那就是：泛信息时代或泛传播时代。作为一种特定的社会场景，泛传播时代客观存在。其中，泛者，曰泛滥，曰浮泛。泛滥是它的表象，浮泛是它的精神。泛传播时代，各种以流言、短信、网民说法、媒体报道等等“小道消息”汇为的信息巨流，冲毁了原有的权威信息堤坝。人类的头脑在泛着，并且焦灼着。信息的自然状态正如人类的丛林社会，除了丛林法则，没有其他法则可言。因此，当泛传播时代以一种颠覆权威话语的方式愈演愈烈，它也在焦虑与不甘之中寻求重构权威的路径。在这样的一个时代，权威的意义已绝不体现为压制，表达为舆论一律，而在于最大可能地取信，最大程度地认同。这正是哈贝马斯曾经说过的：“公众舆论是社会秩序基础上共同公开反思的结果；公众舆论是对社会秩序的自然规律的概括，它没有统治力量，但开明的统治者仍然会遵循它的权威性结论。”权威就在于官方信息与公众舆论良好的合作中。

　　在这种传播结构中，融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，在总体上形成一种散布型的多对多的网状传播结构，其中任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入社会大网络之中。

　　21世纪的第二个10年，将是网状传播模式研究者深化其学术研究、扩展其学术影响的转折点。笔者先行致力于泛策划论与网状传播模式理论与实践相结合的研究，因为在信息泛化、传播渠道不可控制不可预测的泛传播时代，策划业的格局正在因自迫或他迫而颠覆，策划理论必须进行重构。