美国纽柯钢铁公司成功法则透视
———美国纽柯钢铁公司成功法则透视

贺宗春20090210 中国钢铁新闻网 中国冶金报
　　[ABSTRACT]
　　The global stock market has seen turmoil and dramatic changes last year, and many companies have been affected by its fallout. The steel enterprises cannot be insulated either. Over the past year, share prices of domestic steelmakers experienced an average drop of 70 percent, the relevant market collapsed by 4.7 percent, and the share prices of 10 big international steel enterprises suffered an average dip of nearly 60 percent. In the light of economic slowdown, Nucor Corporation of United States, however, came to a big winner with an increase of over 20 percent in its share price last year. More important, Nucor has achieved profit growth annually and quarterly over the past 42 years. The American steelmaker has already tided over several economic recession and cyclic slowdown in steel industry. Why can Nucor be outstanding amid so many rivals fail to meet the current hardship? The article below will help you get a better understanding of how Nucor made such a success.

　2008年全球股市风云变换，钢铁企业同样未能独善其身。在刚刚过去的一年中，中国钢铁企业上市公司股价平均下跌70%；10家国际知名钢铁企业股价平均下跌近60%。然而，美国纽柯钢铁公司（以下简称纽柯）的股价却以相对市场涨幅的20%跑赢大市。更难得的是，纽柯已经连续42年保持了每年和每季度盈利，成功抗御了多次经济与钢铁行业风险。纽柯究竟是一家什么样的企业？为什么它能够在全行业不景气的大背景下依然成绩卓越？

　　卓越的“小钢铁”公司

　　近20年来，美国粗钢年产量平均在9000万吨左右，2008年达到9149万吨，钢铁业成为美国获利性和成长性最差的产业之一。美国的长流程大型联合钢铁企业，在数次经济周期波动中屡遭重创，企业分分合合，几十年下来面目皆非；而以电炉为基础的短流程企业，由于其机构精简、成本低廉，经营比较稳健，到2007年其产量已占美国钢铁产量的近60%，纽柯就是其中的典型代表。

　　1965年，纽柯以8万吨产量起家，经过了40多年的发展，现已成为北美线材、螺纹钢、钢梁第一大生产商，板材第二大生产商，钢结构第三大生产商，2007年钢材发货量达2300万吨。自1988年开始，纽柯销售额超过10亿美元，复合年增长率保持20%的增长。2001年，美国经济萧条、钢材需求低迷，美国钢铁公司大幅压缩产量，减幅达11%，纽柯却仍保持了较高生产水平，产量不降反增；2008年第四季度，全球钢铁企业大面积亏损，但纽柯近期称该公司盈利约略高于盈亏相抵水平，加上2008年前三季度的出色业绩，2008财年的业绩可能创下该公司历史纪录。

　　在2001年出版的《从优秀到卓越》一书中，吉姆·柯林斯从全球1435家公司中遴选出了11家卓越公司，目前其中有的已不复存在，但纽柯作为11家卓越公司之一，迄今仍跻身世界500强和钢铁优秀企业之林，这要归功于该公司的“低举低打”的战略定位、稳健的经营与扩张策略，以及独特的企业文化。

　　“低举低打”的战略定位

　　纽柯是一家大胆采用新技术的短流程钢厂，在采用新工艺及装备方面走在行业的前面：1969年成为第一个年产20万吨的紧凑型小钢厂，1984年第一个将30吨交流电弧炉改造成30吨直流电弧炉，1987年第一个采用150吨大容量超高功率交流电弧炉，1987年第一个兴建年产能力100万吨薄板坯连铸连轧带钢（CSP）的现代化紧凑型钢厂，1991年第一个采用150吨大容量超高功率直流电弧炉，1998年兴建现代化的中厚板钢厂，创下了多个世界第一。回顾纽柯发展的历史不难发现，坚持采取低成本炼钢技术，已经成为纽柯的一个发展战略模式选择。其紧凑型钢厂的基建投资是大型联合钢厂投资的1/4；产品生产成本比大型联合钢厂低10%～15%；企业职工人数少，这在人力成本高昂的美国具有优势。