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战略的迷思–本质新闻时评(以营销的眼光看新闻)之三

国务院发布《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006–2020)》

央视国际CCTV.com消息(2005年12月30日 20:07)

http://www.cctv.com/news/xwlb/20051230/102024.shtml

近日,国务院发布《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020)》(以下简称《规划纲要》)。这一纲要立足国情、面向世界,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,认真落实科学发展观,以增强自主创新能力为主线,以建设创新型国家为奋斗目标,对我国未来15年科学和技术的发展作出了全面规划和部署,是新时期指导我国科学和技术发展的纲领性文件。

党中央、国务院对《规划纲要》的制定高度重视,强调发扬民主、科学决策,编制具有全局性、战略性和前瞻性的规划纲要。国务院为此专门成立了中长期科学和技术发展规划领导小组,组织全国科技界、经济界、理论界和其他方面的专家2000多名,在充分调查研究的基础上,历时两年完成了《规划纲要》的编制工作。规划纲要草案形成以后,先后提交国务院常务会议和中共中央政治局常委会、中共中央政治局会议审议,并广泛征求了中央和国家机关各部委、各省、自治区、直辖市和各有关方面的意见。

《规划纲要》全文共分十个部分:一、序言;二、指导方针、发展目标和总体部署;三、重点领域及其优先主题;四、重大专项;五、前沿技术;六、基础研究;七、科技体制改革与国家创新体系建设;八、若干重要政策和措施;九、科技投入与科技基础条件平台;十、人才建设。

本质时评:

谈规划报告,当然与战略息息相关。

经常可以看到的在企业界普遍存在的一种有意思的现象是:很多企业尤其是中小企业往往认为,战略是国家、政府、大企业才干的事,小企业不需要发展战略、营销战略。果真如此吗?我认为,这样的观点恰恰是对战略最大的误解。

战略是什么?我的理解是,战略的本质是对企业现实资源最有利的规划与最有力的配置。营销战略不是等营销资源充足之后再配上的美观宏大的装饰画,它对企业的实际市场运作有着切实的指导作用。

恰恰相反,我认为中小企业更需要战略,为什么呢?因为大企业实力雄厚,偶然犯一些错误还有资本从头再来,而中小企业往往犯一次错就足以让企业一命呜呼。

作为一个国家,中国的科技要领先世界就必须从世界形势、竞争状况与实际国情出发,切实部署自己的科技资源。作为一个商业组织,要赢得残酷的丛林游戏,对自己的资源进行合理的部署当然也是必须的。众多中小企业在市场上昙花一现的事实,往往更多的是因为其轻视战略、不理解战略的结果。

作者:吴自然 管理新人

没有自主品牌的中国经济将会怎么样?个人认为:基于创新的品牌营销是中国企业的必经之路!企业不掌握最核心的资产--品牌,就永远谈不上有话语权。个人的追求是:通过对品牌、营销、战略、传播、创新、管理等领域的研究与实践,帮助中国企业实现持续成长。