一、营销策划与事件
一是结合政治性事件。如统一石化在伊拉克战争期间快速应对，在战争爆发后第一时间推出的广告“多一点润滑、少一点摩擦”大大提升了统一石化的美誉度，同时借助央视广告提升了统一润滑油的知名度，巧妙地结合产品、时机，在短期内让统一润滑油吸引了大量受众的眼球；意可贴在朝韩危机时推出“没有什么贴不好的”等等，都有效地与政治性事件结合在一块。对于政治性事件，可以利用国家之间的建交庆典（如去年印度尼西亚的金光集团作为造纸企业，在遭到中国国人因环保和生态问题反应强烈，并公开“NO APP”时，迅速转移了消费者的视线，大肆宣传中印友好建交55周年）；可以利用政党、国家之间的合作与交流（如连战访华期间许多企业进行了相应的宣传活动）等等。
二是结合危机性事件。危机事件不仅有行业危机，如在啤酒“甲醛门”风波期间，有企业就快速反应，进行公关和事件策划，宣传不含甲醛；如最近的“减少酒精饮料危害计划”，对许多保健品企业就是很好的机会，可以借机利用事件进行营销策划；如感冒药在PPA问题期间，中美史克迅速反应，将含PPA成分的回收并快事推出新品。还有突发事件和不可抗力事件，如“非典”期间，蒙牛倡导微笑和多洗手，“海啸”期间，许多企业将捐赠与开拓国际市场紧密联系等等。
三是娱乐性事件。生活因娱乐更精彩，在营销策划过程中，应让消费者主动参与，又娱又乐，如蒙牛优酸乳之“超级女生”；猫人内衣与主持人秀；充分调动大众参与的激情，使产品卖点与娱乐活动、受众群体紧密结合，卖快乐、卖感受而不卖产品。
四是新闻性事件。营销策划需要出奇，方可制胜，一方面是制造新闻，如谭木匠在1997年金融危机期间，策划“招聘银行”事件获得乐足够的影响力，将产品缺点印在包装上又打破了常规；许多企业通过“暴露”黑幕和潜规则来引起媒体的关注。另一方面要利用新闻，如与一些新闻事件紧密联系，在2003年，蒙牛以“为中国航天喝彩”、“健康才能强国“的主题情感诉求进一步丰富了“蒙牛”的品牌内涵，打造“航天员专用”，以“举起你的手，为中国航天喝彩”的情感诉求、“健康是强国之路”的品牌主张，通过老、青、童三代不同的形象表现，以民族情、民族自豪感影响各种类型的消费群体，获得了良好的口碑和注意力。
五是体育性事件。主要是一方面赞助一些体育性活动和大型赛事，如联想、伊利赞助2008奥运会，飞利浦赞助足球赛等等；另一方面是有针对性地策划体育活动与赛事，如红牛饮料、李宁服装等纷纷策划高校系列体育活动，吸引年轻人的参与和提升品牌的认知度和塑造美誉度。
六是公益性事件。主要是与公益性活动联系起来。如参与保护藏羚羊、关爱失学儿童、关注环保等等，农夫山泉曾策划了“卖一瓶水，向希望工程捐赠一分钱”的活动；某些企业在营销策划过程中，关注社会弱势群体，通过策划公益性活动来吸引眼球和俘获消费者的“心”。
当然，事件策划还有许多，如蒙牛在开拓深圳市场时，跑到物业小区里把牛奶放在那里搞免费品尝，印着这样一张宣传单，提起深圳你会想到高楼大厦、高科技，提起内蒙古你会想到蓝天、白云、小羊、牛奶醇香。几千公里的路不尝是你的错，尝了不好喝是我的错。在终端还推出“女人不美，男人要负一半责任”
一位名人说过，一个人要为自己的相貌负责。我想，对于女人来说，相貌长成什么样，自己只有负一半的责任，另一半则应由男人来负。
未出嫁的姑娘，就像苗圃里的树苗，一个个俊俏挺拔，出嫁了，与一个男人终日厮守，男人就成了女人的气候、土壤、环境。男人脾气暴，整日不是狂风暴雨，就是“零下一度”，女人一定憔悴无光；男人修养高，日照朗朗，和风细雨，女人一定热情奔放。养颜乃养性，好男人让女人心境好，心态好，心灵好。我们总是追求我们所爱的。一个女人爱上什么样的男人，她往往就会变成什么样的人，所谓“跟好人学好人，跟着神汉会跳神。”所以女人如果不美，男人要负一半的责任。
一个本来温顺的女人越来越泼辣，一定是她的男人不争气，逼得她不得不出头。
一个本来纯洁的女人越来越娇艳，一定是她的男人太窝囊，她只好移情别恋。
一个本来清高的女人越来越恶俗，一定是她的男人档次不高，她“近墨者黑。”
相反，一个本来很一般的女人，相貌越来越可爱，眼光越来越灵光，说话越来越文雅，举手投足越来越有风度—不用说，她有个好男人。
男人千万不要以为美与丑只是女人自己的事。她长的美，你有一半功劳，她不好看，你也有一半过错。
总之，营销策划与事件只要紧密联系，找准切入点和合适的事件，在正确的时机出击，要么吸引注意力，要么让消费者参与，“请消费者注意”，塑造情景和氛围，“造势”的同时“攻心”，一定会取得很好的效果，促进产品的销售，提升企业形象和品牌的认知度和美誉度。
作者：作者简介：王唤明，安徽财经大学市场商务学院讲师，上海洞井天企业管理咨询有限公司总经理，安徽山鹰企业管理咨询有限公司CEO。
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