有人说，做广告犹如做人，这话不假，一条优秀的广告也的确像优秀的人一样有着一些优秀的品质。优秀的人容易被别人认可，同样优秀的广告也容易被身边的消费者所接受。那么一条优秀的广告集合了哪些优秀的品质呢？

1、营销定位

可以说，我们几乎没有人会怀疑广告（商业广告）创作的根本追求，然而广告的创作是需要创作导向的，无论是形象广告的形象定位，还是产品广告的产品定位，从来都是优秀广告创作之前率先考虑成熟的基础东西。

2、需求明确

产品是为需求而生的，但许多消费者很多时候对自身的需求并不是很明确（而不是没有需求），甚至需求还需要引导和指导的。一条优秀的广告也从来都是需求明确的，而且是能够将需求引导并加以强化的。

3、利益承诺

我们从来不反对广告中的主张与口号，但作为一条优秀的广告，我们也从来不赞成只主张和只喊口号，用大卫·奥格威的话来说：“对消费者承诺一个独特、具竞争力的利益点，极为有力，”但同时得保证“你的产品必须具有你所承诺的利益点”。

4、品牌形象

缺乏形象感的企业或形象感的产品，尤其是产品不一定是不好的产品，但不存在的、不准确的、不集中的形象定位与形象表现很容易影响到消费者的消费认知、消费信任与消费忠诚。

5、创意思想

创意的价值在于表现，而一条广告的核心和源点往往又归于一种精妙的、紧凑的创意思想，可以说一个好的创意也从来就是一条广告的灵魂。广告很大程度上因为创意的灵魂而表现而存在，进而才能够与消费者实现心与心的互动与沟通。

6、原创价值

创新在于不落俗，在于有所突破。仿制与复制在传播认知的空白范围不能说一定不能取得成功，但就整体和未来传播来看一定很少能取得成功。我们形容咀嚼别人咀嚼过的馒头———没味，同样对于充斥消费者眼球的，同一面孔的广告也一样没味。

徐登才，男，法律专业毕业，广告行业出身，广告策划人、营销策划人，多家大型企业/产品策划服务经历，对广告传播、品牌推广以及营销策划有一定研究,同时,为中国管理传播网、博锐管理、全球品牌网、中国管理咨询网等多家知名网站专栏作者以及多家平面媒体特邀撰稿人。

济南红色果实营销策划机构 策划总监

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