一、中国名牌的梯级结构
名牌是一个内涵很丰富的概念，至今学术界仍存在着讨论与争论。本文主要从品牌知名度和我国品牌实践的角度，将中国驰名商标、中国名牌产品和中国最有价值品牌概括为中国名牌。
从20世纪80年代末期我国认定第一件驰名商标开始特别是90年代实施名牌战略以来，极大地促进了我国名牌事业的发展。目前，我国已有293件中国驰名商标、175件产品获得中国名牌产品称号，各年进入中国最有价值品牌排名榜前20名的品牌累计达40件。但发展极不平衡，从总体上看，中国名牌呈现出明显地梯级发展的格局。主要表现在两个方面：
一是东、中、西部地区三大梯级的中国名牌的绝对数量依次递减。
20世纪90年代中期，国内一家颇有影响的名牌资产评估机构曾预言：“中国的一些大名牌，不仅可能在西部地区产生，而且可能进一步发展。”我国不少学者和企业界人士也持此看法。随着90年代后期西部大开发战略的制定与实施，不仅中央政府加大了对西部地区的投入，西部地方政府也纷纷出台优惠政策，引进资金和技术，不少东、中部地区的资金纷纷注入西部地区，促进了西部经济的发展。但是，西部名牌并没有象人们所预料的那样大量涌现。相反，西部地区与东部地区名牌发展的差距不断扩大，形成了一个“东—中—西”的三级梯度结构。（见表一）
在表一中，第一梯级除北京外全部是东南沿海经济发达地区。这个梯级是中国名牌的大户，共有驰名商标177件，占我国驰名商标总数293件的60.4%，平均每省（市）达25.3件；这七个省（市）共拥有中国名牌产品127件，占中国名牌产品总数175件的72.5%，平均每省（市）达18.1件。第三梯级包括西部地区的十二省（市、区），共有驰名商标39件，占全国驰名商标总数的13.3%，平均每个省（市、区）只有3.25件，仅为东部地区的18％；西部地区共有中国名牌产品17件，仅占总数的9.7%，不及广东省的中国名牌产品数（37件）的一半。
二是，东、西部地区的名牌发展速度的差距不断扩大，西部名牌在我国“三大名牌”中所占比重越来越低。由于“三大名牌”中的“最有价值品牌”缺乏权威性，中国名牌产品的评估认定工作近两年才开始进行，我们以东、西部地区中国驰名商标发展情况来说明这一问题（见表二）
从表二可以看出，中国驰名商标发展的基本格局是：（1）东部地区这个名牌大户，占驰名商标总数的60％以上。中、西部地区的24个省市区的驰名商标拥有量不足全国的4成。尤其是西部地区在全国驰名商标总数中所占比重越来越小，累计驰名商标拥有量占全国的比重从1991年的21.4％下降为2002年的13.3％。（2）东部地区驰名商标的发展保持着强劲的势头，中部地区虽然起步较晚，但发展较为平稳，而西部地区的驰名商标发展则起伏较大。（3）东、西部地区名牌发展的差距在扩大。1991年，东、西部地区的驰名商标拥有量分别为11件和3件，两者之比为3.66：1；而到2002年，东、西部地区分别有驰名商标177件和39件，两者之比扩大到4.54：1，在原有差距的基础上又扩大了1.24倍。1991年，东、中部与西部地区驰名商标占全国驰名商标总数的78％和22％，而到2002年，这一比例变化为86.7％和13.3％。这说明，西部地区与中、东部地区名牌发展的差距在进一步拉大。
二、西部地区名牌发展滞后的主要原因
西部地区名牌发展滞后的原因很多，主要原因有三个方面。一是经济发展水平低，制约了对品牌的投入。一般说来，一个国家或地区经济越发达，对品牌的投入也越多；反之，如果经济落后，资金捉襟见肘，对品牌的投入也就很少。加之品牌投入是一种长期投入，是一种软指标，企业从当期收益最大化原则出发，更有可能减少对品牌的投入。西部地区是我国的经济发展的落后地区。据财政部提供的资料，1999年，东部六省、市的财政收入23047471万元，占全国财政总收入的41.2％，而西部12省市区的财政收入为10289426万元，仅占全国财政总收入的18.39％。1999年，广东省财政收入7611882万元，相当于西部12省市区财政收入的74％，比除四川、重庆之外的西部其他十省区财政收入总和还多204553万元。经济发展滞后使企业缺乏足够的资金开拓市场和进行品牌投入，从而阻碍了西部名牌的发展。
二是品牌商标意识淡薄。这是西部地区名牌发展滞后的最直接认识根源。以商标为例，西部地区的商标申请和商标注册量大大落后于东部地区。（见表三）
2001年，全国（未包括港、澳、台）商标申请数和商标注册数分别为201404件和158630件，东部地区的商标申请和商标注册数为134661件和101607件，占全国的66.8％和64.0％；中部地区的上述两项指标分别为21.0％和23.0％；西部地区则只占12.1％和12.9％。从绝对量来看，西部地区的商标申请总量和商标注册总量只相当于广东省的57％和62％，其品牌商标意识淡薄可见一斑。这是西部名牌发展滞后的又一个重要原因。
