商标，企业品牌的金饭碗

商标是企业产品的专有识别形象，可以说，拥有自己产品的商标权，等于给自己产品加上一把锁，便于消费者识别，防止不良竞争者仿冒，对企业品牌、产品形象的维护，举足轻重。

商标，可以说是企业品牌的金饭碗。

商标一般霏微包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标等。

经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

所谓集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。

自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请服务商标注册。

两个以上的自然人、法人或者其他组织可以共同向商标局申请注册同一商标，共同享有和行使该商标专用权。

国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。

商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。

任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

这几年，我国企业对商标的作用认识，越来越高，2005年中国的专利申请量增加44％，成为世界第十大申请国，在发展中国家中排名第二。

但是，目前国内知识产权保护形势严峻，60％的企业连自己的商标也没有。

　　统计数字显示:国内民航客机100％从国外进口；我国的高端医疗设备、半导体及集成电路制造设备和光纤制造设备，基本上从国外进口；石化装备的80％，数控机床和先进纺织设备的70％依赖进口；彩电、手机的关键技术，50％以上掌握在跨国公司手中。

　　据统计，目前国内99％的企业没有申请专利；拥有自己商标的企业仅占40％，高达60％的国内企业连自己的商标也没有，很多企业处在有“制造”无“创造”，有“产权”无“识权”的状态，甚至靠仿造过日子。

一些企业甚至不得不花巨资向抢注者手中买回自己的商品标识，可悲之下，不容企业经营者深思！

希望，我们的企业经营者关注、爱护自己的企业和产品的识别系统，依法维护自己的品牌形象，打造企业品牌的金饭碗！

作者小简：

许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。

上海盟友商务咨询有限公司CEO

南宁高崇企业策划有限公司CEO

广西医药策划网、广西安全生产网ＣＥＯ

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南宁惠盟科贸有限公司品牌运营总顾问

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