企业的个性实质上是人的个性和物的个性的综合体现，是企业人的精神和气质及企业物的品质和外观等的总和。因此，突出企业的个性就是要突现企业的真正价值。

　　首先，企业人是独特的，一个个独特的人组成了企业的主体。其次，物也是特别的，一个个特别的物组成了企业的从体。独特的人和特别的物使得这个企业自然就有别于其他的企业。严格地说，同类物是同名不同质的，因为，此物是由此主体的人所生产的，而彼物是由彼主体的人所生产的，由于主体之人的不同，因而从体之物亦不同，因为企业中由人所组成的生产团队以及一个个独特的个体，在生产中将人的精神融入到了此物中，故这些融入了人的精神以及企业的文化内涵的物彼此就是完全不同的，这就是有牌与无牌、名牌与非名牌、驰名商标与一般品牌之间的区隔，正因此这些“牌子物”才会具有极大的吸引力。

　　有个性的企业向世人宣告：它的企业本身就是世上唯一的，它的企业体制和企业文化是具有特色的。企业个性散发出的魅力，可令消费者对它倾心热爱，所以具有超强的竞争力，具有可持续发展的生命力。

　　同时，企业的个性也寓于企业的共性之中，企业的个性是在企业的全球共同体中表现出来的，没有企业共性这片绿叶的衬托，企业个性这朵红花也难以突显出来。

　　企业的个性是经过较长时间的磨练和积累而形成的，具有相当稳定持久的特性。企业个性的恒常性让企业得以在很长时间内保持鲜艳的本意。

　　企业的发展由小到大，总是会发生变化的，企业的个性也会随之发生变化，这个变化过程就是企业个性日臻完美的过程，就是被不断美化雕塑的过程，企业个性的“可美化雕塑性”正是企业个性的可持续发展性。

　　企业个性的发展必须朝着有利于企业稳定的方向发展。在世界经济日趋一体化的情况下，企业的个性中更应该突出它的“可协作性”即“可协作化的个性”，对内对外有一样，如今天人们常说的“竞合”；更应该突出它的“可分散性”即“可分散化的个性”，如适应现在人们常见的“兼并困境”；更应该突出它的“智能性”即“智能化的个性”，如融入先进的理念等，因此，每一个企业都应努力创造出一种有利于企业发展的优秀的企业文化，这种发展趋势还必须具有主见性而非主流、快乐性而非痛苦、快捷性而非缓慢、灵活性而非迟钝、规划性而非随意和前瞻性而非滞后，以真正能够持续发展和突出企业的“真我”个性。

原载于2000年6月《粤港信息日报》，有改动。