2017年双11刚刚过去，剁手党们还沉浸在抢购的幸福里，快递姗姗来迟还在路上。马云大大又发大招了，阿里巴巴以224亿港元拿下高鑫零售36.16%的股份，高鑫零售就是欧尚和大润发卖场的幕后股东，这两大卖场在中国大陆共有446家门店，是中国最大的超市。试问，马云拿下最大卖场，所为哪般?
今年双11，天猫销售总量达到了1682亿的耀眼战绩，但是京东双11促销交易额也超过1271亿，天猫销售额占全网比例66.23%，京东占比为21.41%。
虽然天猫的霸主地位仍然不容撼动，但是京东的战绩已经步步紧逼，背靠腾讯的流量入口，加上京东自建物流的黑科技，速度快，体验好，京东的网购用户体验已经部分超越天猫。尤其是双11发货环节，不少天猫的快递还在路上，而京东的快递已经到家几天了。或许马云已经感受到了阵阵凉意，如芒刺在背，闪电拿下中国最大超市，补足物流、仓储等阿里短板，火速占位，建立起高耸的行业壁垒，全力狙击京东。
“淘宝到家”与“京东到家”已经迎面交战
据悉，早前上线的“京东到家”也试图拿下线下超市，目前京东到家已经接入了沃尔玛、永辉，京东提供流量和数据，已经初步见效。京东的接入会让大卖场实现3%到5%的新增销售额，而小门店则提高的更多，能达到10%至20%。
此次阿里承诺向大润发等超市提供“淘宝到家”的服务，双方将共享数据。阿里将提供综合系统和POS硬件，通过赋能线下超市，让传统大卖场能利用互联网技术和淘宝客流量来全面提高业务效益，从而提高用户购物体验。
新零售时代来临
马云近来一直在鼓吹新零售时代，以后不再有电商，只有新零售。在既定战略下，阿里先后与银泰、苏宁、百联等传统零售业达成全面战略合作，并投资了盒马、易果等新业态，以期推动线上线下融合。
阿里CEO张勇则声称，与高鑫零售的合作，意味着零售业从以扫描条形码为代表的IT时代向以大数据和线上线下融合为代表的DT时代跃迁，新零售时代已经来临。
自从去年以来，大润发首次出现了”关店“现象，线下超市的转型升级已经山雨欲来，而京东的自营模式和高速的物流，也比以往轻资产、不碰货物，没有库存的阿里更有优势。京东已经拥有了沃尔玛和永辉超市这两个巨头级的合作伙伴。阿里的战略收购，也显得十分迫切和必要。
