争论汽车自主品牌六大问题（二）
程远：2003年以来，中国汽车市场推出的新车型空前之多，而且基本都是国际市场上的新车新款，有些是为中国市场“量身定做”的，有些还和发达国家“同步上市”，甚至连中文名字都不要了，直接使用英文字母拼写。
入世以后，国家取消了对生产整车国产化的硬性要求。而直接组装轿车，不需要大的投入，不仅投放市场快，而且越是强调“原装”，越容易被市场认可，越可以高定价，赚钱越多。所以不仅有上海大众连续推出桑塔纳、帕萨特B5、POLO等，而且神龙也淡化了富康，改称毕加索、爱丽舍、赛纳。
“闭门造车”使我们失去了发展机遇，改革开放后我们原本希望用市场换技术，后来居上，但合资换来的只是制造技术方面的提高。设计开发一是缺乏市场规模和相关行业的支撑，二是受到合资外方的制约，好的合资企业也就限于一般“适应性的再开发”。
“东方之子”是奇瑞为提升形象，精心打造的一款高档轿车。近4.8米的长车身，超过了帕萨特、蓝鸟和佳美，2.4升排量的三菱发动机，匹配原装三菱手自一体变速箱和电喷系统，输出功率达100千瓦，最低售价仅16.66万元。但上市时并没有“引来的是车市价格体系的地震”，许多人冲这价位心里犯嘀咕：就16.66万元的定价，能“高档”到哪里去？有人更直言不讳地说，“车子开着没问题，就是怕丢身份”。
联系最近华晨宝马上市，本来是持股相等的中外合资企业，更何况“国产”宝马的装配，就是和中华轿车在同一条生产线上，但在整个上市过程中，不仅中方股东基本被剥夺了话语权，连对合资公司的名字都尽量淡化，对它的“同胞兄弟”中华轿车更像躲瘟疫似地，避之惟恐不及，生怕沾上了包。自主品牌确 实已成为中国汽车工业的短版。
对于没有合资背景的“本土企业”，例如哈飞、吉利、奇瑞、华晨等，不得不自主开发的产品，却受到业界内外的种种非议。华晨委托海外公司设计的中华，被称为“有产权无知识”，吉利被讥为“模仿秀”，说“坐吉利车要一不怕苦，二不怕死”等，而奇瑞则遭到知识产权的纠纷，中国汽车自主开发的路如
何往下走？
去年到哈飞采访，见到意大利平尼法瑞那公司的汽车设计大师罗曼乔帝，记者专此向他请教。
罗曼乔帝认为，欧美汽车市场已经相当成熟，竞争十分激烈，现在新手很难再进入。而中国是个新兴的市场，处于稳定增长时期，有足够的发展空间，不存在进入早晚的问题。但是“经验来自历史，花钱买技术，是建立自主品牌经历中的一个过程。初期自己能力有限，需要买一些成熟技术，这只是第一步，是必要的，但是不能只走到这一步”。
现在舆论界呼吁汽车自主品牌、自主开发的声音格外高亢，特别是当谈到红旗时，一些人更是言辞激愤，似乎国产品牌没搞上去，全是让红旗给耽误了。但红旗要生存下去，就必须以市场为导向，选一个好的平台，并且制造技术必须是世界一流。
马自达6的引入，首先使一汽轿车获得了可观的市场份额，这是一个公司能够生存的前提。同时也改善了红旗的配套环境，过去红旗作为单一产品，批量不大，与之配套的零部件厂就过得挺累，既要降成本，前景还看不清楚，难免有时会忽略配件的质量。马自达6的引入，使零部件厂看到整车的发展希望，愿意在这方面进行投入。
1年来双品牌同步经营，大大改变红旗在市场竞争中的态势，无论是市场影响力、技术水平还是经济效益，对红旗都是一种强力支撑，使红旗下一步的开发，获得一个较高的起点。一汽集团副总安德武十分肯定这种方式，形象地比喻为“先帮别人带孩子再养自己的孩子”。把引进产品比喻成给别人带孩子，待自己有了家底，再养自己的孩子。
管益忻：“红旗”最初的是高级官员用车，且带有一定的政治色彩，现在的品牌定位颇为尴尬，其实他们还是可以造新牌子的。中国企业不如从销售终端、网络、客户群抓起，因为我们在文化、社会关系等“软件”的开发运用上有不可比拟的优势。如美国通用汽车公司正在变成一个卖车的商人，重心向下游转移，当今汽车制造巨头造车的利润只占20%-30%，大部分的利润在于服务和终端。你可以看到现在世界500强企业里有多少是搞销售服务的。
创造你最大的、最忠诚的客户群，关心客户的终身价值取向，是这个时代的重要特征。你的设计、创意能带来多少终身客户价值决定着品牌的价值。创品牌就是在创造客户价值。所以中国汽车企业要全力抓好销售网络和客户服务，这可能是登上品牌竞争高峰的希望所在。
是永久贴牌生产，还是像家电行业一样能创出自主品牌
记者：中国汽车工业难道就不能像家电行业一样创出自主品牌吗？
钱平凡：汽车行业经常被拿来与家电行业相比，人们希望中国汽车行业能走家电行业的路子，即通过引进技术、合资合作发展起来，再把人家赶掉，形成自己的品牌，但我们认为这种可能性不大。因为这两个行业差异太大，家电技术不是很难，作为耐用消费品，它的价值量不是很大，几千块钱的东西；而汽车是最大的消费品，现在已不是传统的工业产品，它的电子化程度越来越高，被称为四个轮子上的计算机，是技术和资金密集型，规模性很强，又与人们的生命安全密切相关，对生产者的要求极高，家电行业没法比。
